บล็อกยังคงสำคัญหรือไม่

ยกมือถ้าคุณถามคำถามนี้กับตัวคุณเองเป็นล้านครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา: เรายังต้องการบล็อกของ บริษัท หรือไม่

มือของฉันอยู่ตรงนั้นเช่นกัน เนื่องจากด้วย Facebook และ Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ทั้งหมดที่เราใช้งานอยู่เรารู้สึกว่าเราเชื่อมโยงกับผู้ชมของเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและสร้างชุมชนแบบเดียวกับที่เราเคยทำกับบล็อก ดังนั้นเราจำเป็นต้องอัดบล็อกโพสต์ลงในปฏิทินบรรณาธิการที่อัดแน่นไปด้วยของเราหรือไม่?

ในความคิดของฉัน: เราทำ นี่คือเหตุผลสามประการ

1. บล็อกนั่งบนเว็บไซต์ของคุณ

วัตถุประสงค์หลักของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณคือเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณใช่ไหม ในการทำเช่นนั้นคุณอาจสร้างเนื้อหาเป็นจำนวนมากในแต่ละสัปดาห์สำหรับแพลตฟอร์มเหล่านั้น แนวคิดก็คือหวังว่าเนื้อหาจะน่าตื่นเต้นพอที่จะดึงดูดชุมชนของคุณบน Facebook, Twitter, Instagram และเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่มีการรับประกันใด ๆ

ในทางตรงกันข้ามบล็อกของคุณตั้งอยู่บนเว็บไซต์ของคุณโดยตรง ดังนั้นหากคุณทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการทำให้มันน่าสนใจและอัปเดตผู้คนจะเข้าถึงได้โดยตรง สิ่งนี้ไม่เพียงเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะซื้อบางอย่างจากเว็บไซต์ของคุณ (เพราะพวกเขาไม่ได้รับความสนใจจากฟีด Facebook ของพวกเขา!) แต่ยังเพิ่มระยะเวลาที่ผู้คนเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญ สำหรับผู้โฆษณาที่ล่อลวง

2. เนื้อหาแบบยาว

ฉันอาจเป็นคนโรแมนติค แต่ฉันคิดว่าการแนะนำโซเชียลมีเดียบังคับให้เราพูดสิ่งต่าง ๆ อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ เป็นจริงกันเถอะ: ถ้าคุณลงชื่อเข้าใช้ Facebook และดูโพสต์ที่มีมากกว่าสามหรือสี่ประโยคคุณจะอ่านหรือไม่ อาจจะไม่.

แต่บางหัวข้อและ musings ต้องการมากกว่าสองสามประโยคที่จะสำรวจอย่างเต็มที่ และในฐานะ บริษัท ที่มีความเชี่ยวชาญบุคลิกและมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณคุณควรมีสถานที่ที่ทุ่มเทให้กับสิ่งนั้น ในบล็อกคุณจะมีพื้นที่มากขึ้นในการขยายความคิดเหล่านั้นและผู้อ่านจะได้รับเนื้อหาที่ยาวขึ้น (และต้องการ!)

3. SEO

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาหากคุณต้องการเพิ่มอันดับผลการค้นหาใน Google นักการตลาดที่เข้าใจ SEO น่าจะบอกให้คุณรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณเต็มไปด้วยแท็กอธิบายและข้อมูลเมตาที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณบริหาร บริษัท แฟชั่นที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคุณต้องการยัดแท็กแบ็กเอนด์ของเว็บไซต์ของคุณด้วยแท็กเช่น "แฟชั่นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" "ใส่ใจแฟชั่น" และ "แฟชั่นเชิงนิเวศ" หากคุณมีแท็กเหล่านี้ ในหลาย ๆ ที่บนเว็บไซต์ของคุณ Google จะเสนอเว็บไซต์ของคุณเมื่อมีคนค้นหาหนึ่งในคำเหล่านั้น

ฉันเพิ่งนั่งกับผู้เชี่ยวชาญ SEO ไม่กี่คนที่จะเข้าใจว่าภูมิทัศน์มีการเปลี่ยนแปลงและพวกเขาบอกฉันนี้: วิธีการเดิมที่ไม่ทำงานอีกต่อไป Google ติดบนเปลี่ยนอัลกอริทึมเป็นพันล้านครั้งและตอนนี้วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณคือให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับชุมชนที่พวกเขาจะเข้าร่วมและแบ่งปัน มันทั้งง่ายและยาก

อะไรจะดีไปกว่าการเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้กับชุมชนของคุณมากกว่าผ่านบล็อก ไม่จำเป็นต้องรวมเนื้อหาเพิ่มเติมหรือแม้แต่เนื้อหาที่มีคำหลักมาก - เพียงเนื้อหาที่ผู้อ่านของคุณรักและต้องการแบ่งปันกับชุมชนของตนเองอย่างแท้จริง (ตัวอย่างเช่น BuzzFeed น่าจะมีสถิติ SEO ของนักฆ่า)

หากคุณรู้สึกว่าได้รับแรงบันดาลใจให้เริ่มบล็อกโพสต์บล็อกอีกครั้งอย่าลืมอัปเดตเป็นประจำดังนั้นผู้ที่ตรวจสอบกลับจะได้รับรางวัลสำหรับความพยายามของพวกเขา ในกรณีที่เหมาะสมให้ใส่คำถามหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจท้ายโพสต์เพื่อดึงดูดผู้ชมให้แบ่งปันความคิดเห็นและประสบการณ์ของพวกเขา จากนั้นให้ใส่ใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นในส่วนความคิดเห็นนั้นและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เข้าร่วม Convo - เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมที่จะมีส่วนร่วมแบบหนึ่งต่อหนึ่งกับชุมชนของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ

ซึ่งเป็นจุดรวมของสิ่งบล็อกนี้ถ้าใครถาม