การเพิ่มขึ้นของการเริ่มธุรกิจแบบปกสีชมพูธุรกิจในอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิมของผู้หญิงเช่นแฟชั่นความงามและการช้อปปิ้งเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอยู่ นักข่าวเทคโนโลยี Jolie O'Dell แตะต้องเปลวไฟขนาดเล็กเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้วเมื่อเธอเริ่มทวีตว่าผู้หญิงที่เริ่มต้น บริษัท เหล่านี้“ น่าอาย” เธอ ความกังวลเรื่องภัยคุกคามของ“ สลัมสีชมพูปก” นั้นน่าตกใจพอที่ผู้จัดงานการประชุม SXSW Interactive ในปีที่แล้วได้รวมแผงเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหานี้ ดูเหมือนว่า บริษัท ของ Girly จะไม่เจ๋งมาก
แต่ฉันใช้เวลาหัวข้อสุดท้ายตกอยู่ในบทความของฉัน "กระเป๋าถือเทียบกับฮาร์ดไดรฟ์" ซึ่งฉันแนะนำว่า บริษัท ในอุตสาหกรรมผู้หญิงสมควรได้รับการมองครั้งที่สอง
จากรายงานของปี 2010 จาก comScore ผู้หญิงใช้เวลาออนไลน์มากกว่าผู้ชายและพวกเขามีบทบาทสำคัญในเครือข่ายสังคมออนไลน์เกมภาพถ่ายบล็อกและค้าปลีก ผู้หญิงไม่เพียง แต่ใช้เวลาออนไลน์พวกเขาก็ใช้เงินเช่นกัน - ลูกค้าผู้หญิงคิดเป็น 61% ของการทำธุรกรรมออนไลน์ ในบทความ TechCrunch ในหัวข้อ Aileen Lee ผู้ร่วมทุนในกิจการ Silicon Valley เรียกผู้หญิงว่า "เชื้อเพลิงจรวด" ของอีคอมเมิร์ซ “ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงสังคมและการช็อปปิ้ง” ลีอธิบาย“ ผู้หญิงปกครองอินเทอร์เน็ต”
แต่ผู้หญิงไม่ใช่ผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีเพียงรายเดียวที่จับตามองกลุ่มลูกค้าผู้หญิง จากผู้ชายที่อยู่เบื้องหลังถึง dudes ที่เริ่ม Shoe Dazzle ผู้ชายที่ฉลาดจะท้าทายแบบแผนทางเพศในการแสวงหาธุรกิจที่ยอดเยี่ยมและกระโดดไปที่โอกาสที่จะเงินสดในโอกาสสีชมพูปก
Nils Johnson เป็นหนึ่งในสามผู้ก่อตั้งร่วมของ Beautylish เครือข่ายทางสังคมที่เน้นความงาม สิ่งที่ดึงดูดผู้ชายสามคนสู่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางที่โดดเด่นด้วยเพศหญิง? “ วิศวกรส่วนใหญ่เป็นผู้ชายดังนั้นพวกเขาจึงคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย” จอห์นสันอธิบาย “ เมื่อเราคิดเกี่ยวกับจุดตัดของเทคโนโลยีและความงามเราเห็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในตลาดที่ด้อยโอกาสอย่างมาก”
Josh Berman และ Diego Berdakin เป็นอีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม: ทั้งคู่ได้ใช้ความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและอยู่ใกล้กับใจกลางของ Hollywood และระบุโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในการปฏิวัติอีคอมเมิร์ซ ผลที่ได้คือ Beachmint เว็บไซต์โซเชียลคอมเมิร์ซที่ออกแบบไว้จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้จัสตินทิมเบอร์เลคได้เปิดตัวสินค้าบ้านในแนวดิ่งที่จัดทำขึ้นเฉพาะสำหรับผู้หญิง “ ผู้ก่อตั้งไม่เคยแกล้งทำเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น” Ara Katz หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์และหุ้นส่วนของ Beachmint กล่าว “ จุดแข็งของพวกเขาอยู่ในเทคโนโลยีและการปฏิบัติงาน”
Michael Topolovac ได้เรียนรู้ช่องว่างในตลาดและเขาเห็นโอกาสในการเริ่มต้นธุรกิจ หลังจากได้ยินเพื่อนหญิงของเขาแสดงความหงุดหงิดเกี่ยวกับเซ็กส์ทอยโทโปโลวัคก่อตั้ง Crave และออกเดินทางเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์กระตุ้นความรู้สึกหรูหราสำหรับผู้หญิง “ ฉันมีวิสัยทัศน์ที่จะสร้างแบรนด์ที่มีผู้หญิงเป็นศูนย์กลางอย่างแท้จริง” โทโปโลวัคกล่าว
แต่ไม่ใช่ทุกคนที่คิดว่าโทโปโลวัคเป็นคนที่เหมาะสมกับงาน “ มีผู้คนที่ถามฉันอย่างแน่นอนว่า 'คุณทำธุรกิจอะไรกับผู้หญิง?'”
เมื่อฉันถามจอห์นสันว่าเขาและผู้ก่อตั้งเคยเจอคำวิจารณ์ที่คล้ายกันหรือไม่เขาก็ส่งเสียงครวญคราง “ทั้งหมด มันเป็นการเลือกปฏิบัติแบบย้อนกลับ พวกเขาพูดว่า 'ทำไมคุณไม่จัดการกับสิ่งที่ทำให้คันของคุณเป็นรอย' 'แต่จอห์นสันเชื่อมั่นว่าความหลงใหลในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและการแก้ปัญหาด้านวิศวกรรมที่ท้าทายนั้นเป็นทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดของ บริษัท นอกจากนี้เขายังเสริมว่า“ ฉันอธิบายชัดเจนว่าฉันจะจ้างคนที่ดีที่สุด”
ในหลายกรณีปรัชญาการจ้างงานหมายถึงการแสวงหาการจ้างงานผู้หญิงอย่างแข็งขันและผู้ก่อตั้งชายบางคนกำลังตัดสินใจเลือกกลยุทธ์เพื่อรับสมัครผู้หญิงเข้าร่วมทีมผู้ก่อตั้ง
Kevin Ryan ผู้ก่อตั้ง Gilt Groupe ผู้ค้าปลีกแฟลชที่มีชื่อเสียงโด่งดังรู้ว่าเขาไม่สามารถทำคนเดียวได้ “ ฉันรู้ว่าลูกค้าจะไม่มองมาที่ฉันและพูดว่า 'ฉันอยากเป็นเขา'” ถ้าคุณไม่เคยได้ยินชื่อผู้ก่อตั้ง Gilt นั่นก็คือการออกแบบ หลังจากที่ไรอันคัดเลือกอเล็กซิสเมย์แบงก์และอเล็กซานดราวิลคิสวิลสันพวกเขาสร้างเรื่องราวการก่อตั้ง บริษัท เพื่อเฉลิมฉลองผู้ร่วมก่อตั้งหญิง Ryan และผู้ร่วมก่อตั้ง Mike Mike Bryzek และ Phong Nguyen ถูกตัดต่อจากสื่อส่วนใหญ่ อันที่จริงแล้วการค้นหาโดย Google สำหรับ“ ผู้ก่อตั้ง Gilt Groupe” นั้นแทบไม่ได้กล่าวถึงผู้ชายเลย โดเมน www.giltfounders.com เป็นเกียรติแก่เมย์แบงก์และวิลสันในฐานะผู้นำของ บริษัท
ในทำนองเดียวกันเมื่อ Topolovac ก่อตั้ง Crave เขารู้ตั้งแต่เริ่มแรกว่าเขาต้องการผู้หญิงในทีม “ มันเป็นแผนการที่จะนำผู้ร่วมก่อตั้งหญิงมาด้วยเสมอ” โชคดีที่โทโปโลวัคพบทิชชู่ ตอนนี้เธอเป็นจุดเด่นที่เด่นชัดในหลักประกันด้านการตลาดของ Crave โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญ crowdfunding ของ บริษัท ซึ่งแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วในเดือนสิงหาคม 2554
แน่นอนผู้ประกอบการชายเหล่านี้ทำให้ชัดเจนว่าผู้ร่วมก่อตั้งของพวกเขาไม่ได้เป็นเพียงการแต่งกายแบบหน้าต่าง นอกเหนือจากความรู้ส่วนตัวของพวกเขาในตลาดผู้หญิงแล้ว Maybank, Wilson และ Chang ได้นำทักษะที่มีค่ามาสู่การลงทุนของพวกเขา
Ryan รู้ว่าเขาต้องการความเชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและการขายสินค้าเพื่อให้ Gilt เป็นจริง “ ฉันต้องการคนที่รู้จักอุตสาหกรรมคนที่มีความรู้และความน่าเชื่อถือ” เขาอธิบาย
และในเวลาที่ผู้ร่วมก่อตั้งด้านเทคนิคเป็นสินค้ายอดนิยม Topolovac รู้สึกขอบคุณอย่างยิ่งที่ได้พบวิศวกรนักฆ่า - ที่เพิ่งเกิดขึ้นกับผู้หญิง:“ ฉันกำลังมองหานักออกแบบอุตสาหกรรมที่เข้าใจอุตสาหกรรม” เขากล่าว “ มีเหตุผลที่ดีเป็นพิเศษที่ Ti อยู่ที่นี่: เธอมีความสามารถที่น่าอัศจรรย์”
ผู้ประกอบการชายปกสีชมพูเหล่านี้จะไม่ยอมให้เพศกีดกัน ที่จริงแล้วพวกเขาเห็นประโยชน์บางประการจากมุมมองของคนนอก “ มันอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ประกอบการที่จะไม่คิดว่าประสบการณ์ส่วนตัวของพวกเขาเป็นตัวแทนตลาด” Topolovac อธิบาย “ เพราะฉันมาที่โต๊ะโดยไม่มีอารมณ์ผูกพันกับคำตอบมันทำให้ฉันเป็นผู้ฟังที่ดีขึ้น”
เมื่อถูกถามเกี่ยวกับประสบการณ์ของเขาในฐานะคนนอกในอุตสาหกรรมของตัวเองจอห์นสันกล่าวว่าเขาได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับเครื่องสำอาง “ ฉันเก่งเรื่องการแต่งหน้าเหมือนกับผู้ใช้บางคนบนเว็บไซต์ของเรา ฉันได้สร้างรูปลักษณ์บางอย่างเกี่ยวกับภรรยาของฉันที่ฉันค่อนข้างภูมิใจ "เขากล่าวพร้อมรอยยิ้ม
ผู้หญิงเป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจของตลาดที่ร้อนแรงที่สุดของอินเทอร์เน็ตตั้งแต่อีคอมเมิร์ซไปจนถึงโซเชียลมีเดีย จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ประกอบการที่มีความเข้าใจทั้งชายและหญิงกำลังพัฒนาวิธีการเพื่อตอบสนองตลาดผู้หญิงได้ดีขึ้น และเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตมันต้องใช้ทีมงานของทั้งสองเพศให้ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง เช่นเดียวกับที่เราต้องการผู้หญิงจำนวนมากขึ้นเพื่อนำมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาไปยังทุ่งนาที่เป็นชายแบบดั้งเดิมดังนั้นอุตสาหกรรมคอสีชมพูจะได้รับประโยชน์จากผู้ชายที่ฉลาดและมีนวัตกรรม
