คุณเคยได้ยินคำว่า SEO รู้ว่ามันหมายถึงอะไร (การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา!) และตอนนี้อาจรู้ว่ามันสำคัญ แต่เมื่อคุณเปิดแบรนด์สร้างเนื้อหาและเริ่มสร้างสถานะออนไลน์ของคุณคุณจะยังคงสงสัยว่า: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO คืออะไร ฉันจะแน่ใจได้อย่างไรว่า บริษัท ของฉันถูกพบในทะเลอันกว้างใหญ่ของอินเทอร์เน็ต
เพื่อพูดให้เข้าใจถึงการจัดอันดับที่ยุ่งยากเหล่านั้นฉันได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ SEO ของ Jill Laise แห่ง Techwood Consulting อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญจริงๆสำหรับเครื่องมือค้นหาและวิธีรวม SEO เข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
ปัจจัยใดที่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของแบรนด์มากที่สุด
เนื่องจากเครื่องมือค้นหาไม่เผยแพร่อัลกอริทึมของพวกเขาความรู้เกี่ยวกับวิธีการจัดอันดับเว็บไซต์มาจากการวิจัยการทดลองประสบการณ์และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่ถูกกล่าวว่ามีความจริง "ยอมรับ" ไม่กี่คนที่มีการจัดอันดับของแบรนด์ซึ่งจะถูกกำหนดโดยหลายร้อยถ้าไม่นับพันของปัจจัยภายในและภายนอก ตัวอย่างเช่น:
ปัจจัยนอกสถานที่
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณทั้งเนื้อหาที่ผู้ใช้เห็นและข้อมูลเมตาที่เครื่องมือค้นหาอ่านเท่านั้น (ซึ่งรวมถึงชื่อหน้าคำอธิบายเมตาและแท็กรูปภาพ)
สิ่งนี้หมายความว่าอะไรกันแน่? สร้างเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงผู้ใช้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้โฟกัสแต่ละหน้าหรือบทความเกี่ยวกับคำหลักและวลีที่คุณตัดสินใจกำหนดเป้าหมาย
ปัจจัยภายนอก
สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาทำการรวบรวมข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตและจัดทำดัชนีเนื้อหาเพื่อทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของมัน ดังนั้นยิ่ง Google เห็น บริษัท ของคุณอ้างอิงในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์อื่น ๆ ยิ่งการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณจะได้รับประโยชน์
ตัวอย่างเช่นสมมติว่าฉันเป็นนายหน้าอสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์กที่ต้องการอันดับสูงสำหรับคำค้นหา“ นายหน้าอสังหาริมทรัพย์นิวยอร์ก” ถ้า Google เห็นบทความ 10 บทความเกี่ยวกับนายหน้านิวยอร์กในสื่อสิ่งพิมพ์อสังหาริมทรัพย์ที่น่าเชื่อถือและมีอัตราการเข้าชมสูงและหนังสือพิมพ์ออนไลน์ที่ ชี้กลับไปที่เว็บไซต์ของฉันซึ่งถือว่าเป็นความเชื่อมั่น 10 คะแนน ตามทฤษฎีแล้วเว็บไซต์ทั้ง 10 แห่งนี้แนะนำไซต์ของฉันดังนั้น Google จึงมีแนวโน้มที่จะแนะนำเว็บไซต์ให้กับผู้ใช้มากขึ้น ยิ่งเว็บไซต์อ้างอิงมีความเกี่ยวข้องมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
การสร้างเนื้อหามีความสำคัญเพียงใด - ในการเพิ่มการจัดอันดับแบรนด์
มาก. เสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับการออกแบบมาเพื่อนำคุณออกจากเว็บไซต์ของพวกเขาโดยเร็วที่สุดโดยช่วยคุณค้นหาสิ่งที่คุณกำลังมองหาในครั้งแรก ในหน้าผลลัพธ์เครื่องยนต์แรกนั้นพวกเขาจะให้บริการประมาณ 10 ผลลัพธ์ที่มีความหลากหลายของข้อมูลเพื่อ "ปืนลูกซอง" ข้อมูลที่หลากหลายให้กับผู้ใช้ การสร้างเนื้อหาที่ดีและไม่เหมือนใครบนเว็บไซต์ของคุณทำให้ Google มีเหตุผลในการยกระดับรายชื่อของคุณ
ตัวอย่างเช่นหากคนพิมพ์“ ไข่” Google อาจให้หน้าสูตรไข่ข้อกำหนดของไข่และข่าวเกี่ยวกับไข่ ดังนั้นหากคุณเป็นเว็บไซต์สูตรอาหารสูตรดั้งเดิมที่คุณมีเกี่ยวกับไข่มากขึ้น (เมื่อเทียบกับการมีลิงก์หรือสูตรอาหารที่คุณดึงมาจากเว็บไซต์อื่น ๆ ) ยิ่งเนื้อหาของคุณมีลักษณะที่ปรากฏใน Google มากเท่าไหร่ ช่องสูตรโลภสำหรับ "ไข่"
ความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับ SEO คืออะไร (และวิธีการที่ บริษัท เข้าหา)
บ่อยครั้งที่ บริษัท ต่างๆให้ความสำคัญกับการจัดอันดับคำหลักมากเกินไปและไม่ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์มากพอ ระดับความสูงของคุณนั้นไม่มีความหมายอะไรหากผู้เข้าชมไม่ได้คลิกที่ผลลัพธ์
นอกจากนี้อย่ากลัว "คำหลักหางยาว" (คำที่มีวลี 3-5 คำ) ซึ่งมักจะมีอัตราการแปลงสูงกว่ามาก เมื่อถึงเวลาที่ผู้ค้นหาเจาะลงไปที่ "ขนแกะ North Face สีดำของผู้ชาย" เขาก็เข้าใกล้จุดซื้อมากกว่าเมื่อเขาเริ่มค้นหาด้วยขนแกะ North Face
แบรนด์ควรเลือกคำหลักที่ใช้สำหรับ SEO อย่างไร
การเลือกคำเป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์ ศิลปะคือการคำนึงถึงผู้ใช้และรู้ว่าพวกเขาจะพิมพ์ลงในช่องค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณเสนอ คิดเกี่ยวกับตัวคุณในฐานะผู้ใช้ - คุณจะค้นหาสิ่งใดเพื่อไปยังไซต์ของคุณ
วิทยาศาสตร์กำลังเลือกว่าคำค้นหาใดที่จะนำมาซึ่งการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงสุด Google Adwords เสนอเครื่องมือคำหลักฟรีที่สามารถช่วยคุณเริ่มต้นได้
กำหนดและเริ่มติดตามเป้าหมายที่เป็นจริงตั้งแต่เนิ่น ๆ ไม่ว่าเป้าหมายของคุณจะเป็นยอดขายปริมาณลูกค้าเป้าหมายปริมาณการใช้ข้อมูลบนเว็บปริมาณการใช้ข้อมูลในร้านหรืออย่างอื่นก็มีเครื่องมือช่วยให้คุณติดตามได้ ต้องการแรงบันดาลใจบ้างไหม? ลองดู Mongoose Metrics ซึ่งเป็นโซลูชันติดตามการโทรที่ติดตามแหล่งที่มาของลูกค้าเป้าหมายและคำหลักที่เชื่อมโยงกับการโทร เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอีกอย่างคือ Google Places สำหรับธุรกิจซึ่งเป็นพอร์ทัลฟรีที่จัดการรายชื่อ Google สถานที่ของคุณและให้สถิติเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของมัน
ไม่ว่าเป้าหมายทางธุรกิจของคุณคืออะไรทำให้ Google Analytics เป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ นี่เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ฟรีที่ดีที่สุดในการติดตามปริมาณการใช้งานเว็บของคุณและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักที่ทำให้เกิดการรับส่งข้อมูลที่มีคุณภาพสูงสุด
