ในแต่ละปีการเลือกตั้งนวัตกรรมใหม่ในสื่อดิจิทัลกำลังเปลี่ยนวิธีดำเนินการรณรงค์ทางการเมืองของเรา การเลือกตั้งปี 2551 เป็นครั้งแรกที่ประธานาธิบดีใช้แคมเปญโซเชียลมีเดีย แต่ในปี 2555 เกือบทุกที่: แคมเปญโอบามาและรอมนีย์เปิดตัวแอพ Facebook ทดลองโฆษณา Facebook และทวีตโปรโมตเปิดตัวบัญชี Tumblr และส่งอีเมลรายวันไปยังผู้ลงคะแนน
เสียงเหมือนสิ่งที่คุณต้องการเป็นส่วนหนึ่งของ? รับแรงบันดาลใจจากผู้หญิงทั้ง 10 คนนี้ซึ่งเป็นผู้คิดค้นนวัตกรรมสำคัญบางรายที่ผลักดันซองจดหมายในการเมืองดิจิทัลในปี 2555 และใครจะสงสัยว่ารูปร่างของนักการเมืองใช้เทคโนโลยีในอนาคตอย่างไร
Marie Ewald
รองผู้อำนวยการดิจิตอลโอบามาสำหรับอเมริกา
ในปี 2551 การรณรงค์ของโอบามาเป็นครั้งแรกที่ใช้สื่อดิจิทัลในการรวบรวมผู้มีสิทธิเลือกตั้งและการสนับสนุนอย่างมีประสิทธิภาพ Marie Ewald เป็นส่วนสำคัญของความพยายามดังกล่าวจัดการอีเมลของแคมเปญและกลยุทธ์การระดมทุนออนไลน์ ปีนี้การเลือกตั้ง Ewald เป็นอีกครึ่งหนึ่งของ Teddy Goff ผู้อำนวยการฝ่ายดิจิตอลของแคมเปญดูแลทีมดิจิตอลขนาดใหญ่ของโอบามาในการรณรงค์ 200 คนและเป็นผู้นำด้านกลยุทธ์ดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นครั้งแรกของแคมเปญ นอกจากนี้เธอยังสร้างแผนกวิเคราะห์แคมเปญแรกที่อุทิศให้กับการขุดข้อมูลดิจิตอลสำหรับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกของผู้มีสิทธิเลือกตั้งและพัฒนาเครื่องมือเครือข่ายสังคมบุกเบิกและแคมเปญการระดมทุนทางอีเมล
Amelia Showalter
ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ดิจิทัลโอบามาสำหรับอเมริกา
แคมเปญโอบามาระดมเงิน 690 ล้านดอลลาร์จากแคมเปญการระดมทุนออนไลน์ที่ได้รับการกล่าวถึงมากจากอีเมลและไม่ใช่โดยบังเอิญ ผู้หญิงที่อยู่เบื้องหลังข้อความเหล่านั้นคือผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ดิจิทัล Amelia Showalter ซึ่งใช้ความเชี่ยวชาญของเธอกับการวิเคราะห์และตัวเลขเพื่อช่วยในการทดสอบแคมเปญปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพของการเผยแพร่ข้อมูลดิจิตอลในทุกรูปแบบ สำหรับกลยุทธ์อีเมลของแคมเปญ Showalter และทีมของเธอได้ทดสอบทุกอย่างตั้งแต่หัวเรื่องไปจนถึงการจัดรูปแบบจนถึงจำนวนที่ผู้คนได้รับเชิญให้ทำการทดสอบอีเมลที่แตกต่างกันกับกลุ่มโฟกัสขนาดเล็กซ้ำ ๆ เพื่อตรวจสอบว่าข้อความใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด .
Betsy Hoover
ผู้อำนวยการฝ่ายจัดงานออนไลน์โอบามาสำหรับอเมริกา
ในปี 2008 แคมเปญโอบามาได้รับการยกย่องจาก My.BarackObama.com ซึ่งเป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่เชื่อมต่ออาสาสมัครและมอบเครื่องมือในการจัดระเบียบ สำหรับการเลือกตั้งปี 2555 เบ็ตซี่ฮูเวอร์ถูกตั้งข้อหาว่าจะนำความสำเร็จที่ผ่านมาของ“ MyBO” และปรับปรุงให้พวกเขาจินตนาการพัฒนาและสร้างเครื่องมือจัดระเบียบออนไลน์ที่ใหญ่และดีกว่าเดิมเรียกว่าแดชบอร์ด ด้วยแดชบอร์ดผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกับผู้สนับสนุนในพื้นที่อื่นวางแผนกิจกรรมโทรหาผู้มีสิทธิเลือกตั้งและอาจเป็นที่สะดุดตาที่สุดตั้งค่าหน้าระดมทุนระดับรากหญ้าของตนเองและเชิญเพื่อน ๆ มาบริจาค เมื่อเร็ว ๆ นี้ฮูเวอร์ก็ให้ความสำคัญในเรื่อง“ 30 Under 30” ของ Forbes
Erica Sackin
หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์ดิจิตอลโอบามาสำหรับอเมริกา
Erica Sackin ซึ่งผลงานของเขาถูกทำประวัติเมื่อไม่นานมานี้บน Current.com เป็นผู้ประสานงานหลักระหว่างแคมเปญ Obama กับนักเขียนบล็อก Sackin รู้ว่าการเข้าถึงสื่อแบบดั้งเดิมนั้นไม่เพียงพออีกต่อไปดังนั้นเธอจึงพัฒนากลยุทธ์ในการดึงดูดผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ทุกประเภทตั้งแต่บล็อกเกอร์ไปจนถึง Tumblrs ยอดนิยมและแม้แต่ผู้ใช้ Reddit Sackin ได้ประสานงานและนำการประชุมผ่านบล็อกเกอร์เป็นประจำนำเสนอเนื้อหาแบบบล็อกเกอร์เท่านั้นและยังช่วยจัดระเบียบ Reddit AMA ของประธานาธิบดีโอบามาซึ่งเขาใช้คำถามจากผู้ใช้ Reddit ในการแชทสด
Heather Holdridge
ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัล
ความเป็นพ่อแม่ที่ได้รับการวางแผนพบว่าตัวเองสนใจมากขึ้นในช่วงที่มีการเลือกตั้งรอบปี 2555 เมื่อการระดมทุนของ PP จากมูลนิธิ Susan G. Komen ตกอยู่ในอันตราย Heather Holdridge และทีมของเธอได้เปิดตัวแคมเปญ "I Stand With Planned Parenthood" เพื่อกระตุ้นให้ผู้สนับสนุนส่งเสียงสนับสนุนองค์กรผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล โฮลด์ริดจ์ใช้ประโยชน์จากการพูดคุยที่เกิดขึ้นแล้วทางออนไลน์จากนั้นให้เครื่องมือแก่ผู้คนในการกระจายคำรวมถึงกราฟิกที่เป็นสัญลักษณ์และจดหมายเปิดผนึกถึงซึ่งองค์กรขอให้ผู้สนับสนุนลงชื่อและแบ่งปันบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ จดหมายนั้นมีการแชร์มากกว่า 99, 000 ครั้งบน Facebook และวางแผนครอบครัวได้เพิ่มจำนวนแฟน ๆ Facebook เป็นสามเท่าในต้นปี 2554 โพสต์ Facebook บางส่วนถูกแชร์มากถึง 20, 000 เท่า!
Katie Harbath
รองผู้จัดการฝ่ายนโยบายสาธารณะ Facebook
Facebook เกือบทุกหนทุกแห่งในรอบการเลือกตั้งครั้งนี้และนั่นก็ขอบคุณ Katie Harbath ที่ทำงานในสำนักงาน DC ของ Facebook และช่วยเจ้าหน้าที่ที่ได้รับเลือกและการรณรงค์ทางการเมืองใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้ เธอมีบทบาทสำคัญในการจัดการอภิปรายหลักของ NBC / Facebook GOP ในมลรัฐนิวแฮมป์เชียร์ในเดือนมกราคม 2555 และยังจัดการแสดงตนของ Facebook ที่การประชุมแห่งชาติของพรรครีพับลิกันในเดือนสิงหาคมรวมถึงบูธภาพถ่าย Facebook และพื้นที่โต้ตอบสำหรับผู้เข้าร่วมประชุม พูดคุยเกี่ยวกับการเลือกตั้ง นอกจากนี้ Harbath ยังได้ฝึกอบรมผู้สมัครและสมาชิกสภาคองเกรสเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด (หลายคนเรียกเธอว่าที่สำนักงานเพื่อขอคำแนะนำคำแนะนำและกลยุทธ์) และนำการฝึกซ้อมที่ Capitol Hill
Rebecca Heisler
Social Media & Content Director, Mitt Romney สำหรับประธานาธิบดี
ในฐานะผู้อำนวยการโซเชียลมีเดียและคอนเทนต์สำหรับแคมเปญประธานาธิบดีของนวมรอมนีย์รีเบคก้าไฮส์เลอร์นำทีม 16 คนที่ทำงานกับโซเชียลมีเดียและเนื้อหาเว็บไซต์เพื่อดูแลบัญชีโซเชียลมีเดียของนวมรอมนีย์แอนรอมนีย์และพอลไรอัน ทหารผ่านศึกสำหรับ Mitt และ Moms สำหรับ Mitt เธอยังนำกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสำหรับ MittRomney.com และดูแลทีมเนื้อหาการเดินทางของแคมเปญซึ่งจัดหาเนื้อหารูปภาพและวิดีโอแบบเรียลไทม์จากถนน ภายใต้การนำของ Heisler หน้า Facebook ของ Mitt Romney ได้รับแฟน ๆ 10 ล้านคนระหว่างเดือนพฤษภาคมและวันเลือกตั้งในเดือนพฤศจิกายน 2012 และแคมเปญได้เปิดตัวแอพ Facebook ใหม่สองนวัตกรรมเพื่อดึงดูดผู้สนับสนุนและผู้มีสิทธิเลือกตั้งรอมนีย์ Commit to Mitt และ Stand with Mitt
Mindy Finn
การเมืองและการสนับสนุน Twitter
การเลือกตั้งปี 2012 มักเรียกว่า“ การเลือกตั้ง Twitter” ครั้งแรกและ Mindy Finn เป็นหนึ่งในผู้เล่นหลักที่ทำให้เกิดเหตุการณ์เช่นนี้ ในฐานะหัวหน้าการเมืองเชิงยุทธศาสตร์ของ Twitter และการเป็นหุ้นส่วนผู้สนับสนุนฟินน์ช่วยให้แคมเปญและองค์กร DC ใช้ประโยชน์จากพลังของแพลตฟอร์ม ในรอบปี 2555 เธอได้ฝึกอบรมแคมเปญและองค์กรสนับสนุนหลายแห่งเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Twitter และทำงานกับพวกเขาเกี่ยวกับวิธีตรวจสอบมีส่วนร่วมและตอบสนองต่อการสนทนาบน Twitter แบบเรียลไทม์อย่างรวดเร็ว เธอยังช่วยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริมของ Twitter ในภาคสาธารณะเป็นครั้งแรกซึ่งอนุญาตให้แคมเปญใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการโฆษณาที่จ่ายของ Twitter เช่นทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์บัญชีที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งและแนวโน้มที่ได้รับการส่งเสริม
Brittany Cohan
ผู้อำนวยการโซเชียลมีเดียคณะกรรมการแห่งชาติรีพับลิกัน
Brittany Cohan เป็นผู้นำความพยายามของโซเชียลมีเดียสำหรับ RNC รวมถึงการจัดการชุมชนโซเชียลมีเดียและการเผยแพร่บล็อกเกอร์ ในช่วงการเลือกตั้งปี 2555 เธอมีส่วนร่วมอย่างมีกลยุทธ์กับผู้ลงคะแนนบน Facebook และ Twitter ทุกวันเพื่อลงคะแนนเสียงในหมู่รีพับลิกันรุ่นเยาว์ Cohan ยังดูแลการเปิดตัว Social Victory Center ของ RNC ซึ่งเป็นแอปพลิเคชั่นที่เป็นนวัตกรรมที่อนุญาตให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งดาวน์โหลดทรัพยากรแคมเปญเข้าร่วมในบริการธนาคารทางโทรศัพท์เชื่อมต่อกับผู้สนับสนุนอื่น ๆ และอื่น ๆ อีกมากมายทั้งหมดภายใน Facebook
Liz Mair
ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารออนไลน์กับผู้ว่าการ Scott Scott
Liz Mair ผู้ก่อตั้ง Mair Strategies ให้คำแนะนำแก่ลูกค้าทางการเมืองเกี่ยวกับการสื่อสารออนไลน์ ในปี 2012 เธอได้แนะนำ Scott Walker ผู้ว่าการรัฐวิสคอนซินเกี่ยวกับการสื่อสารออนไลน์สำหรับแคมเปญการเรียกคืนที่ประสบความสำเร็จของเขาในเดือนมิถุนายนการเลือกตั้งที่รวบรวมความสนใจของสื่อทั่วประเทศ ในความสามารถนี้เธอจัดการความสัมพันธ์กับนักเขียนบล็อกและสื่อออนไลน์จำนวนมากสำหรับการรณรงค์โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในระดับชาติซึ่งอาจไม่มีพื้นฐานด้านการเมืองของรัฐวิสคอนซินมากนักและช่วยเผยแพร่ข้อความของแคมเปญผ่านเว็บ ก่อนหน้านี้ Mair ยังเคยดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์การสื่อสารออนไลน์สำหรับคณะกรรมการแห่งชาติของพรรครีพับลิกันในปี 2551 ริคเพอร์รีให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์ดิจิทัลสำหรับการรณรงค์หาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีของเขา
