"ผู้นำเบอร์เกอร์จากพืช Beyond Meat กำลังเผชิญกับคดีฟ้องร้องที่อ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนไม่มีโปรตีนและสารอาหารมากเท่าที่บริษัทโฆษณา ในขณะที่อีกคดีหนึ่งกล่าวหาว่าเบอร์เกอร์ทางเลือกนั้นไม่เป็นธรรมชาติ เนื่องจากมีเมทิลเซลลูโลสเป็นส่วนผสมที่ผิดธรรมชาติ ฟ้องโดย Don Lee Farms คดีฟ้องร้องเรื่องฉลากกล่าวหา Beyond ว่ากล่าวเกินจริงถึงปริมาณโปรตีนถึง 30 เปอร์เซ็นต์ คดีฟ้องร้องในแคลิฟอร์เนียเป็นเพียงความคืบหน้าล่าสุดในความขัดแย้งทางกฎหมายที่ยาวนานสี่ปีระหว่างทั้งสองบริษัท และครั้งหนึ่ง Don Lee Farms เคยเป็นผู้จัดหาวัตถุดิบให้กับ Beyond แต่ต่อมาได้ฟ้องร้องยักษ์ใหญ่ในข้อหาละเมิดสัญญา"
ในการโจมตีทางกฎหมายล่าสุด Goodman Food Products ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Don Lee Farms อ้างว่าบริษัทได้ส่ง Beyond Meat Beefy Crumbles และ Burgers ไปยังศูนย์ทดสอบบุคคลที่สามที่เป็นกลางเพื่อตรวจสอบว่า Beyond ส่งเสริมการอ้างสิทธิ์เนื้อหาโปรตีนหรือไม่ ซึ่ง จะเป็นปัญหาใหญ่เนื่องจากเป็นจุดขายที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่ง
Don Lee Farms ยืนยันว่า Beyond กำลังละเมิดกฎหมายของรัฐแคลิฟอร์เนียที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณาที่เป็นเท็จและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม – เช่นเดียวกับการละเมิด Lanham Act ของรัฐบาลกลาง – กฎหมายที่ควบคุมเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ และการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม
พาดหัวของบทความล่าสุดของ Forbes: “'มีบางอย่างผิดปกติที่ Beyond Meat' ตามที่นักลงทุนรายนี้ระบุ" คำถามที่ยื่นฟ้องของ Beyond อ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนทำขึ้นโดยไม่มีส่วนผสมสังเคราะห์ แต่จากการทดสอบพบว่าผลิตภัณฑ์ของ Beyond รวมถึง เมทิลเซลลูโลส – ส่วนผสมอิมัลชันที่ทำจากเซลล์พืชที่ผ่านกระบวนการทางเคมีเมทิลเซลลูโลสไม่ถือว่าเป็นธรรมชาติ แต่มักใช้ในเนื้อสัตว์ทางเลือกจากพืชหลายชนิด
“ปัญหาของ Beyond Meat นั้นมีมากมาย แต่พวกมันมีสาเหตุมาจากสาเหตุหนึ่ง: แนวโน้มของบริษัทที่จะ “เมื่อบริษัทสั่นคลอนเนื่องจากความล้มเหลวในการดำเนินงาน CEO Ethan Brown ได้เสนอ 'ข้อแก้ตัว' ที่อธิบายว่า 'น่าหัวเราะ' และคนในวงการมองว่า 'ยากที่จะจริงจัง' และเหมือนกับ 'การทดสอบกลิ่น'
การฟ้องร้องของ Don Lee Farms เน้นย้ำว่ากลยุทธ์การโฆษณาและข้อมูลที่ผิดของ Beyond ได้ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัท ในคดี บริษัทอ้างถึงเบอร์เกอร์จากพืชอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทว่าเป็น “เบอร์เกอร์จากพืชธรรมชาติอย่างแท้จริงตัวแรก” โดยอ้างว่า Beyond บิดเบือนความจริงว่าเบอร์เกอร์นั้นมาจากธรรมชาติทั้งหมดและมีโปรตีนสูง คดียังระบุว่า Beyond ติดฉลากผลิตภัณฑ์ของตนไม่ถูกต้องภายใต้มาตรฐาน FDA ของรัฐบาลกลาง
Beyond ผลักดันคำกล่าวอ้างของ Don Lee Farms อย่างแข็งขัน โดยอ้างถึงพวกเขาว่าเป็นเรื่องราวและเรื่องราว "สมมติ" ที่ออกแบบมาเพื่อแซงหน้าตำแหน่งทางการตลาดของพวกเขา
“ข้อกล่าวหาในการยื่นฟ้องขาดคุณสมบัติ และเราพร้อมที่จะต่อสู้อย่างจริงจังในศาล” โฆษกของ Beyond Meat กล่าวกับ Food Dive
Beyond กำลังเผชิญคดีมากกว่าหนึ่งคดี
ในการยื่นฟ้องทางกฎหมายอีกชุดหนึ่ง คดีฟ้องร้องแบบกลุ่มที่เข้าร่วมโดยชาวอิลลินอยส์ 6 คนอ้างว่า Beyond หลอกลวงลูกค้า ข้อร้องเรียนนี้มุ่งเน้นไปที่คุณภาพของโปรตีนที่ Beyond ใช้ โดยเน้นว่าโปรตีนบางชนิดไม่ได้ให้คุณค่าทางโภชนาการเหมือนกัน ชาวเมืองอิลลินอยส์อ้างว่าโปรตีนที่ Beyond Meat อวดนั้นมีคุณภาพต่ำ
คดีฟ้องร้องระบุว่า Beyond Beef Plant-Based Ground มีโปรตีนเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของมูลค่ารายวัน ไม่ใช่ 40 เปอร์เซ็นต์ที่บริษัทกล่าวอ้าง ข้อมูลนี้ทำให้เกิดคำถามว่า Beyond meat เป็นเนื้อสัตว์ทางเลือกที่ดีอย่างที่โฆษณาไว้หรือไม่
“ในฐานะผู้ผลิต ซัพพลายเออร์ ผู้ค้าส่ง ผู้จัดจำหน่าย และ/หรือผู้ค้าปลีก จำเลยทดสอบหรือควรทดสอบผลิตภัณฑ์ก่อนขาย” คดีในรัฐอิลลินอยส์ยืนยัน “ด้วยเหตุนี้ จำเลยจึงรู้หรือควรรู้ว่าคำกล่าวอ้างนั้นเป็นเท็จและทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์”
เกินกว่าจะตอบโต้ข้อกล่าวหา
Beyond and Don Lee Farms ได้ต่อสู้คดีทางกฎหมายเป็นเวลาสี่ปี หลังจากการยุติข้อตกลงการจัดหาแต่เพียงผู้เดียวของ Don Lee Farms ก่อนกำหนด ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญต่อต้านการก้าวข้ามขีดจำกัด โดยมีเป้าหมายเพื่อเปิดเผยความจริงเบื้องหลังบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท ก่อนหน้านี้จะมีการพิจารณาคดีแยกต่างหากในวันที่ 26 กันยายน 2022 ซึ่งเกี่ยวข้องกับการละเมิดสัญญาและการฉ้อโกง
เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Don Lee Farms แพ้คดีแรกต่อ Beyond Meat โดยอ้างถึงการละเมิดความลับทางการค้าที่คล้ายคลึงกันและข้อหาการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม คำตัดสินของศาลได้ทำลายความพยายามครั้งแรกของ Don Lee Farms ที่จะนำ Beyond เข้าสู่การพิจารณาคดีในการแถลงข่าวเมื่อปีที่แล้ว Beyond ระบุว่า:
“คำตัดสินของศาลยุติการเล่าเรื่องสมมุติที่ Don Lee Farms พยายามใช้ตลอดคดีนี้ว่า Beyond Meat ยักยอกความลับทางการค้าของ Don Lee Farms เพื่อผลิต Beyond Burger และผลิตภัณฑ์อื่นๆ Beyond Meat จะปกป้องการเรียกร้องที่เหลืออยู่ของ Don Lee Farms ต่อ Beyond Meat อย่างจริงจัง”
เหนือกว่าการต่อสู้เพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด
Beyond Meat กำลังดิ้นรนเพื่อรักษาสถานะทางการตลาด เนื่องจากราคาหุ้นของบริษัทตกต่ำลงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ณ วันที่ 11 กรกฎาคม หุ้นของบริษัทซื้อขายกันที่ราคาต่ำกว่า 30 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งลดลงอย่างมากจาก 150 ดอลลาร์ในปีที่แล้ว และมีราคาสูงสุดในตลาดที่ 234.90 ดอลลาร์ แม้จะจ้างผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมไม่น้อยไปกว่า Kim Kardashian ในตำแหน่ง Chief Taste Officer แต่ Beyond Meat ก็ยังขาดเป้าหมายในการครองตลาด ตอนนี้ Beyond เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากทางเลือกเนื้อสัตว์อื่น ๆ เช่น ImpossibleLightlife, MorningStar Farms และธุรกิจสตาร์ทอัพอีกหลายสิบราย ต่างก็กระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากความต้องการของผู้บริโภคสำหรับทางเลือกเนื้อสัตว์ที่อร่อย ดีต่อสุขภาพ และบรรจุโปรตีน การฟ้องร้องเหล่านี้เป็นสิ่งสุดท้ายที่บริษัทต้องการ
สำหรับเหตุการณ์เกี่ยวกับพืชเพิ่มเติม โปรดไปที่บทความข่าวของ The Beet
เครือข่ายอาหารจานด่วนที่ดีที่สุด 6 อันดับพร้อมตัวเลือกจากพืชในเมนู
ในที่สุดร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดก็ได้รับบันทึกว่าฐานลูกค้าของพวกเขาไม่ได้มาเพื่อซื้อเบอร์เกอร์ ไก่ทอด หรือทาโก้เนื้อเท่านั้น ตอนนี้หลายคนมีอาหารจากพืชและกำลังหาวิธีที่สร้างสรรค์และอร่อยเพื่อให้ได้สีเขียวมากขึ้นในเมนู ต่อไปนี้คือเครือข่ายอาหารจานด่วนที่ดีที่สุด 6 แห่งที่มีตัวเลือกเมนูจากพืช
เบอร์เกอร์คิง
1. เบอร์เกอร์คิง
ปรากฎว่ามีอะไรให้พึ่งพามากกว่าสลัดหากคุณรับประทานอาหารจากพืช Burger King มี Impossible Whopper ที่มีขนมพายแบบไม่มีเนื้อสัตว์ รวมถึงตัวเลือกมังสวิรัติแบบลับๆ เช่น French Toast Sticks และ Hashbrowns
ปราสาทสีขาว
2. ปราสาทสีขาว
ร้านแฮมเบอร์เกอร์แห่งนี้เป็นที่รู้จักจากสไลเดอร์รูปสี่เหลี่ยมเล็กๆ คุณสามารถหา Impossible Slider ได้ในเมนู White Castle บางเมนู
เดลทาโก้
3. เดล ทาโก้
นี่เป็นเครือข่ายอาหารจานด่วนสัญชาติเม็กซิกันแห่งแรกที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ Beyond Meat ที่ร้านอาหาร 580 แห่งของบริษัททั่วประเทศ Del Taco มี Beyond Avocado Taco ในเมนูพร้อมกับ Epic Beyond Original Mex Burrito และ Avocado Veggie Bowl
คาร์ลจูเนียร์
4. คาร์ล จูเนียร์
อีกหนึ่งแบรนด์ที่มีความหมายเหมือนกันกับเบอร์เกอร์เนื้อ Carl's Jr. นำเสนอตัวเลือกจากพืชหลายชนิดสำหรับคนรักผักและพืช เช่น Beyond Famous Star Burger และ Guacamole Thickburger
ทาโก้เบลล์
