เมื่อแบรนด์ที่ได้รับความนับถือและก่อตั้งขึ้นในชื่อ CoverGirl เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิววีแก้น ถึงเวลาแล้วที่จะประกาศว่าเรื่องปกติใหม่สำหรับบริษัทความงามคือวีแก้นและปราศจากการทารุณกรรม ผู้บริโภคไม่ควรคาดหวังว่าจะใช้การทดสอบกับสัตว์ในการกำหนดผลิตภัณฑ์ความงามในตลาดอีกต่อไป และอนาคตดูเหมือนจะมุ่งมาทางนี้ เนื่องจาก 6 รัฐ รวมทั้งฮาวายและแคลิฟอร์เนียได้ออกกฎหมายห้ามการทดสอบกับสัตว์โดยสิ้นเชิง
CoverGirl เพิ่งประกาศผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชุดแรก ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางชื่อดังโฆษณาของ CoverGirl ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมาได้นำเสนอสตรีชั้นนำตั้งแต่ Chery Tiegs และ Nikki Taylor ไปจนถึง Katie Perri และ Sophia Vergara รวมถึง Queen Latifah, Zendaya และ Taylor Swift และล่าสุด American Ferrara และอื่น ๆ อีกมากมาย คอลเลคชันผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Clean Fresh ใหม่จะมีสูตรวีแก้น 100 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่บริษัทอายุ 60 ปีที่ขยายผลิตภัณฑ์ความงามไปสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
คอลเลกชั่น Clean Fresh Skincare จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ 5 รายการที่เพิ่มให้กับการเลือกแต่งหน้าแบบคลาสสิก ไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะนำเสนอ Hydrating Cream Cleanser, Weighless Water Cream, Priming Glow Mist, Dry Skin Corrector Cream และ Mattifying Oil-Free Moisturizer การเลือกผลิตภัณฑ์ห้ารายการถูกกำหนดให้ Covergirl ไม่เพียงแค่อยู่ในหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดความงามที่ปราศจากความโหดร้ายที่กำลังเติบโตด้วย
ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Clean Fresh จะมีส่วนผสมจากธรรมชาติที่อุดมด้วยสารอาหาร เช่น น้ำกระบองเพชร น้ำมันเมล็ดมีโดว์โฟม น้ำกุหลาบ และวิตามินซีผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยให้ความชุ่มชื้นและปรับปรุงสุขภาพผิวโดยไม่เกี่ยวข้องกับสัตว์ Cruelty-Free International ยังได้รับการรับรองกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ปราศจากความโหดร้ายอีกด้วย
“CoverGirl เป็นไอคอนในเครื่องสำอางที่มีมรดกตกทอดอย่างลึกซึ้งในผลิตภัณฑ์เพื่อผิว ดังนั้นการบุกเข้าสู่หมวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจึงเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติของแบรนด์” รองประธานบริหารประจำอเมริกาเหนือของ Coty (บริษัทแม่ ของ CoverGirl Andrew Stanley กล่าวในแถลงการณ์
บริษัทนี้ปราศจากการทารุณโหดร้ายและเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันได้รับการรับรอง "Proudly Leaping Bunny ตั้งแต่ปี 2018 ดังนั้นการพัฒนาใหม่คือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมังสวิรัติและปราศจากความโหดร้ายตั้งแต่เริ่มต้น
“เราทราบดีว่าผู้บริโภคใส่ใจเรื่องผิวมากขึ้นกว่าเดิม และต้องการผลิตภัณฑ์ที่คำนึงถึงส่วนผสมในราคาที่เข้าถึงได้ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว CoverGirl Clean Fresh เป็นเช่นนั้น และเราแทบรอไม่ไหวที่จะได้รับสูตรพิเศษเหล่านี้ในมือและบนใบหน้าของแฟน ๆ ของ CoverGirl ทุกที่”
CoverGirl เริ่มแรกได้รับการรับรองการปราศจากความโหดร้ายจาก Cruelty-Free International ในปี 2018 บริษัทได้รับการอนุมัติจาก Leaping Bunny ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์และโรงงานผลิตทั้งหมดห้ามการทดสอบเครื่องสำอางกับสัตว์ CoverGirl ทำงานเพื่อปรับเปลี่ยนโรงงานผลิตให้ตรงตามมาตรฐานที่ปราศจากความโหดร้าย โดยมุ่งมั่นที่จะละทิ้งการทดสอบเครื่องสำอางทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทางแบรนด์ได้นำผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตนออกเพื่อจำหน่ายในจีนเพื่อหลีกเลี่ยงการทดสอบเครื่องสำอาง
คอลเลกชั่นสกินแคร์ไม่ใช่ครั้งแรกที่ CoverGirl ได้พัฒนาสายผลิตภัณฑ์วีแก้นเต็มรูปแบบ แม้ว่าผลิตภัณฑ์บางอย่างยังคงใช้ส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ เช่น สีแดงและขี้ผึ้ง แต่แบรนด์ดังกล่าวได้เปิดเผยการเลือกเครื่องสำอางแบบวีแก้นเป็นครั้งแรกที่เรียกว่า Clean Fresh ไม่นานหลังจากได้รับการรับรองว่าปราศจากการทารุณกรรม คอลเล็คชั่นเมคอัพมีผลิตภัณฑ์ปราศจากสัตว์ 4 ชนิด เสริมให้อุตสาหกรรมความงามแบบวีแก้นกำลังเติบโต
“เรารู้ว่าเราไม่ได้เป็นคนเดียวที่ต้องการอุตสาหกรรมความงามที่ปราศจากการทารุณกรรมสัตว์” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Coty Ukonwa Ojo กล่าวในแถลงการณ์ “และทำงานร่วมกับ Cruelty-Free International เชิญคนอื่นๆ เข้าร่วมกับเราเพื่อเปลี่ยนบทสนทนาเหล่านี้ให้กลายเป็นจริง”
การเปลี่ยนแปลงมังสวิรัติของ CoverGirl บ่งบอกถึงแนวโน้มของตลาดที่มากขึ้นซึ่งเกิดขึ้นทั่วโลก รายงานล่าสุดเรื่อง Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics จากนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมทั่วโลกสรุปว่าตลาดความงามมังสวิรัติคาดว่าจะสูงถึง 20.6 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2569 เทรนด์นี้ได้รับแรงหนุนจากแบรนด์ความงามหลายแบรนด์ เช่น Avon, LUSH, Unilever และอีกมากมายที่มี ทำให้ได้มาตรฐานอุตสาหกรรมปลอดโหดร้าย
เมื่อเร็วๆ นี้ Harry Styles เข้าสู่ตลาดความงามมังสวิรัติด้วยแบรนด์ใหม่ของเขา Pleasing คอลเล็คชั่นผลิตภัณฑ์ใหม่ประกอบด้วยยาทาเล็บ 4 สีและเซรั่มบำรุงผิว 2 ชนิดที่มาจากส่วนผสมพิเศษจากพืช Styles ร่วมเป็นกระบอกเสียงให้กับคนดังหลายคน เช่น Rihanna, Billie Eilish และ Ariana Grande ผู้ซึ่งได้เปิดตัวแบรนด์ความงามมังสวิรัติและสนับสนุนแนวทางปฏิบัติในการผลิตที่ปราศจากความโหดร้าย เสียงของคนดังนำตลาดออกจากแนวปฏิบัติการทดสอบสัตว์ที่ล้าสมัย เผยแพร่ความสำคัญของเครื่องสำอางที่ปราศจากสัตว์ที่เป็นกระแสหลัก
การรับรู้ที่เปลี่ยนไปเกี่ยวกับการทดสอบสัตว์และผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากความโหดร้ายกำลังนำไปสู่การออกกฎหมายระหว่างประเทศ เม็กซิโกเพิ่งกลายเป็นรัฐบาลอเมริกาเหนือประเทศแรกที่ผ่านการห้ามการทดสอบเครื่องสำอางกับสัตว์ในระดับชาติ การแบน – ผ่านมติเป็นเอกฉันท์ – จะเป็นตัวอย่างสำหรับทวีป
ปัจจุบัน สหรัฐอเมริกากำลังดำเนินการแบนระดับชาติ แต่กฎหมายกำลังค่อยๆ อย่างไรก็ตาม รัฐต่างๆ เช่น เวอร์จิเนีย ฮาวาย อิลลินอยส์ เนวาดา แคลิฟอร์เนีย แมริแลนด์ และเมน ประสบความสำเร็จในการผ่านกฎหมายห้ามการขายและการผลิตเครื่องสำอางที่ทดลองกับสัตว์ วุฒิสมาชิก Cory Booker กำลังทำงานเพื่อผ่านกฎหมาย Humane Cosmetics Act โดยได้รับการสนับสนุนจาก 900 บริษัททั่วประเทศ
