ย้อนกลับไปในปี 2019 เมื่อ Stella McCartney ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นที่ปรึกษาด้านความยั่งยืนของ LVMH เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่งที่ราชินีสาวผู้เยือกเย็น เป็นมังสวิรัติและเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง (ร่วมกับพ่อของเธอ Paul และ Mary น้องสาว) แห่ง Meatless Mondays เป็นผู้นำในการทำให้แฟชั่นของดีไซเนอร์เป็นมิตรกับโลกมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว แฟชั่นเป็นหนึ่งในตัวการที่เลวร้ายที่สุดเมื่อพูดถึงการสร้างรอยเท้าคาร์บอนที่มากเกินไป สร้างของเสีย ใช้น้ำและผลิตภัณฑ์ปิโตรเลียมจำนวนมหาศาล และปล่อยก๊าซเรือนกระจก
ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเธอก็เปิดตัวรองเท้าบู๊ท Hunter Wellington วีแก้นรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น ทำจากยางธรรมชาติที่มาจากป่าที่มีการจัดการอย่างยั่งยืนในกัวเตมาลา และไม่มีการรบกวนแหล่งที่อยู่อาศัยและความเป็นอยู่ที่ดีของชุมชนฟาร์มในท้องถิ่นได้รับการปกป้อง นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความทะเยอทะยานของเธอที่จะออกแบบเสื้อผ้าและรองเท้าที่เป็นมิตรต่อโลก วีแก้น และยั่งยืน และในเดือนกันยายน 2019 เธอได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ส่วนใหญ่ทำจากวัสดุที่ยั่งยืน แต่นั่นดูซีดเซียวเมื่อเทียบกับบรรทัดล่าสุดของเธอ
ตอนนี้ นักออกแบบแฟชั่นผู้มีอิทธิพลอย่างยิ่งได้สร้างไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนที่สุดของเธอ โดยการจัดหาวัสดุ 80 เปอร์เซ็นต์จากวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และใช้การส่งข้อความของเธอเพื่อผลักดันโลกแฟชั่นไปสู่การเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างเต็มที่ - แนวทางปฏิบัติในการผลิตที่เป็นมิตร คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 จะนำเสนอสไตล์ที่ทำจากวัสดุที่มาจากแหล่งที่มีจริยธรรมและยั่งยืน รวมถึงวิสคอสที่เป็นมิตรกับป่า ผ้าตกแต่งใหม่ และโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล
"McCartney เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่บนเว็บไซต์ในชื่อ: แรงบันดาลใจจาก &39;J is for Joy&39; จากแถลงการณ์ของ McCartney A ถึง Z ฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 เป็นคอลเล็กชั่นที่ยั่งยืนที่สุดของเราจนถึงปัจจุบัน วิสัยทัศน์ที่มองโลกในแง่ดี มีพลัง และมีสีสันที่ยกระดับประสิทธิภาพ สวมต้นแบบและปรับโฟกัสใหม่ด้วยความนุ่มนวล เย้ายวน และลื่นไหล"
คอลเลกชั่นนวัตกรรมจะใช้เป็นโอกาสในการส่งเสริมสวัสดิภาพสัตว์และความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม พร้อมเปิดตัววิดีโอที่แสดงให้เห็นว่ามนุษย์และสัตว์สามารถอยู่ร่วมกันอย่างกลมกลืนได้อย่างไร
" นี่เป็นก้าวที่ไกลกว่าคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2020 ของเธอที่ผลิตจากแหล่งที่ยั่งยืนถึง 75 เปอร์เซ็นต์ และส่งลงรันเวย์ในเดือนกันยายน 2019 ต่อหน้าวิดีโอสัตว์กำลังโหนกแก้มตามทำนองเพลง Donna Summers&39; Love รักคุณที่รัก Fashionista เขียนในเวลานั้น: Stella McCartney รักโลกจริงๆ เธอพิสูจน์อีกครั้งว่ารักนิรันดร์"
ข้อความของ Stella McCartney: สัตว์และมนุษย์สามารถอยู่ร่วมกันได้
“โลกที่สิ่งมีชีวิตทั้งหมดอาศัยอยู่อย่างกลมกลืนและเท่าเทียมกันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้: เสียงเพลงที่หูของเรา” วิดีโอกล่าว “การเดินทางอาจมีความท้าทายในบางครั้ง แต่ไม่ว่าต้นกำเนิดของเราจะเป็นไปได้เสมอที่จะหาจุดร่วมได้ ไม่ว่าคุณจะเป็นกระต่ายหรือแรคคูนก็ตาม”
คอลเลคชันนี้ปราศจากขนสัตว์โดยสิ้นเชิง อยู่ห่างไกลจากผลิตภัณฑ์จากสัตว์ เช่น ขนสัตว์ หนังสัตว์ ขนนกหรือหนังสัตว์ นอกเหนือจากเสื้อผ้าแล้ว รองเท้าและกระเป๋าของ McCartney นั้นปราศจากการทารุณกรรมโดยสิ้นเชิง วัสดุที่ยั่งยืนท้าทายการใช้วัสดุที่มาจากสัตว์หรือวัสดุที่ทำลายสิ่งแวดล้อมโดยทั่วไปของอุตสาหกรรมแฟชั่น คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 เข้าร่วมกับไลน์ผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนอีกรุ่นที่แบรนด์ได้พัฒนาขึ้นชื่อว่า Stella Sustainable คอลเลกชั่นนี้ใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนเท่านั้น ซึ่งหวังว่าจะเปลี่ยนทิศทางของอุตสาหกรรมแฟชั่น นอกจากนี้ แมคคาร์ทนีย์ยังปล่อยคอลเลคชันฤดูใบไม้ร่วง 'J for Joy' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแถลงการณ์ A ถึง Z ของดีไซเนอร์ McCartney
McCartney มาพร้อมกับวิดีโอโปรโมตที่แสดงให้เห็นนางแบบสวมหน้ากากสัตว์ทั้งสองขณะแสดงคอลเลกชั่นใหม่ ผู้บุกเบิกแฟชั่นรายนี้หวังว่าวิดีโอจะนำเสนอข้อความที่ไร้สาระและสะดุดตาซึ่งจะช่วยผลักดันการพูดคุยเรื่องความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแฟชั่น บรรยายโดยนักแสดงตลก David Walliams การส่งเสริมการขาย 'mockumentary' ต้องการเฉลิมฉลองจิตสำนึกของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์ด้วยโทนสีที่เบาลง
“อารมณ์ขันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันเสมอมา และเป็นแกนหลักของสิ่งที่เราทำที่ Stella McCartney” McCartney กล่าวกับ Plant Based News “เมื่อคุณพูดถึงหัวข้อที่สำคัญเช่นนี้ เช่นเดียวกับที่เราทำกับแคมเปญนี้และกับทุกสิ่งที่เราทำที่นี่ที่ Stella บางครั้งคุณต้องแบ่งเบาภาระ เพราะไม่เช่นนั้น อาจเป็นเรื่องที่น่าหดหู่ใจมาก
“เราทำสิ่งนี้ตั้งแต่วันแรก 20 ปีแล้วในปีนี้ และตอนนี้ ดูเหมือนว่าจะมีการสนทนามากขึ้นเรื่อย ๆแต่จริง ๆ แล้ว จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ มันเป็นบทสนทนาที่ผู้คนรู้สึกว่าถูกคุกคาม อึดอัดมาก ๆ รอบตัว และรู้สึกปกป้องมาก ดังนั้น อารมณ์ขันจึงเป็นเพื่อนที่ดีของแบรนด์ในการพยายามแนะนำหัวข้อที่ไม่สบายใจแก่ผู้ชมของเรา”
คอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 มีวางจำหน่ายแล้ว McCartney หวังว่าสินค้าในกลุ่มนี้และแบรนด์ของเธอจะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคและในที่สุดอุตสาหกรรมทั้งหมด ด้วยการทดลองกับวัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น ดีไซเนอร์กำลังแสดงให้โลกแฟชั่นเห็นถึงศักยภาพของเสื้อผ้าที่ยั่งยืน
