เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เรารายงานว่า Oatly บริษัทนมข้าวโอ๊ตยักษ์ใหญ่ของสวีเดนกำลังเตรียมยื่นขอ IPO ด้วยมูลค่าที่น่าตกใจ การเริ่มต้นตามประวัติศาสตร์ การออกหุ้นในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กจะทำให้ผู้บริโภคขาขึ้นของ Oatly สามารถซื้อชิ้นส่วนเล็กๆ ของบริษัทนมที่ไม่ใช่นมที่พวกเขาชื่นชอบได้
โฆษกหญิงยืนยันว่า Oatly ได้ยื่นแบบแสดงรายการข้อมูล F-1 กับ SEC ซึ่งเป็นขั้นตอนปกติที่บริษัทต่างชาติทำเพื่อเป็นขั้นตอนแรกในการออกหลักทรัพย์ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กบริษัทกล่าวกันว่าประเมินมูลค่าตัวเองที่มูลค่าตามราคาตลาดที่ 10,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งจะทำให้มันใหญ่กว่า Beyond Meat ถึง 5 เท่าเมื่อเปิดตัวบนกระดานขนาดใหญ่ที่ 25 ดอลลาร์ในเดือนตุลาคม 2019 ตอนนี้ Beyond กำลังซื้อขายอยู่ที่ 154 ดอลลาร์ (ณ วันที่ การปิดครั้งล่าสุด) ซึ่งทำให้มูลค่าตามราคาตลาดต่ำกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ แต่ก็ยังเล็กกว่าที่บริษัทนมข้าวโอ๊ตเชื่อว่าคุ้มค่าหากราคาตามข่าวลือ
จริงอยู่ Oatly เติบโตอย่างรวดเร็ว: เมื่อเจ็ดเดือนที่แล้วในเดือนกรกฎาคม 2020 Oatly มีมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ Pitchbook เพิ่งปิดรอบที่ 400,000 ล้านดอลลาร์ นำโดย Blackstone Group และคนดังตั้งแต่ Oprah ถึง Jay-Z และ Natalie Portman
ข่าวการเสนอขายหุ้นมาถึงเกือบจะไม่ถึงหนึ่งเดือนเต็มหลังจากโฆษณา Super Bowl ที่ผิดจังหวะของบริษัท ซึ่งมีเพลง "ว้าว ว้าว ไม่มีวัว" ร้องโดย CEO Toni Petersson ที่คีย์บอร์ดไฟฟ้าขณะนั่งอยู่คนเดียว ในทุ่งข้าวโอ๊ต การตีความที่แปลกประหลาดของเพลงที่เขาเขียน ฟังครั้งแรกดูเหมือนจะเป็นข้อผิดพลาดทางการตลาดที่หาได้ยากโดยบริษัทฮิป แต่ได้รับการบอกต่ออย่างรวดเร็วซึ่งถือว่าดีสำหรับธุรกิจเท่านั้น ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าการจ่ายเงิน 5 ล้านดอลลาร์สำหรับจุดชมการแข่งขัน Superbowl อาจเป็นไปได้ การลงทุนที่คุ้มค่าในอนาคตของบริษัทของคุณ
Oatly เตรียมเข้า IPO โดยมีรายชื่อนักลงทุนระดับแนวหน้า
" หลังจากโฆษณา Super Bowl ของ Oatly สร้างการสนทนามากมายบน Twitter CCO John Schoolcraft อธิบายกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังเพลงนี้ โดยบอกว่าตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมแล้วที่เราจะแถลงต่อผู้ชมทั่วประเทศ "
เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทได้ดึงดูดรายชื่อนักลงทุนที่มีชื่อเสียง เช่น Oprah, Natalie Portman และ Jay-Z และคนอื่น ๆ ที่ทุ่มเงิน 200 ล้านดอลลาร์ให้กับผู้ผลิตนมข้าวโอ๊ตเมื่อปีที่แล้ว เหล่าคนดังเข้าร่วมโดย Howard Schultz อดีต CEO ของ Starbucks ซึ่งเป็นบริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ Oatly ในร้านค้าทั่วสหรัฐอเมริกา รอบการลงทุนมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์นำโดย Blackstone Group, Group ซึ่งเป็นบริษัทหลักทรัพย์เอกชน
ตลาดนมจากพืชทั่วโลกได้รับการคาดการณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าจะสูงถึง 21.52 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 โดย Research and Markets ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์นมเป็นทางเลือกมังสวิรัติด้วยโฆษณาที่เล่นโวหารและรสชาติที่กลมกล่อม Oatly จึงครองตำแหน่งผู้นำตลาดที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์นมในฐานะชื่อที่ใช้ในครัวเรือน เนื่องจากฐานแฟนคลับของบริษัทสวีเดนที่เติบโตอย่างรวดเร็วและความอื้อฉาวที่เพิ่มขึ้นจากตำแหน่งโฆษณาล่าสุดจากโฆษณา Super Bowl LV ทำให้ Oatly เป็นอีกครั้งที่เดิมพันในช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ
