"Oatly เป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทอัจฉริยะด้านการตลาดที่สร้างทั้งอุปสงค์และอุปทานสำหรับนมข้าวโอ๊ตเมื่อมาถึงอเมริกาจากสวีเดนครั้งแรกในปี 2559 เมื่อโลกยังคงหมกมุ่นอยู่กับนมอัลมอนด์ แต่เมื่อคืนที่ผ่านมาเราได้เห็นด้านใหม่ของ Oatly เมื่อบริษัทออกอากาศสปอต 60 วินาทีในช่วง Super Bowl ซึ่งมี Toni Petersson ซีอีโอร้องเพลงที่เจ็บปวดในทุ่งข้าวโอ๊ต เนื้อเพลง นมแต่สร้างมาเพื่อคน ว้าว ว้าว วัวไม่มี! ไร้สาระมากจนโฆษณาต้องเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดโดย บริษัท เพื่อให้มั่นใจว่าจะสามารถเยาะเย้ยตัวเองได้"
ตอนแรกเราคิดว่านี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ แต่เมื่อได้ดูอีกครั้งในช่วงเช้าของวัน (เช้าวันจันทร์ที่กองหลังเลือกโฆษณา) เราคิดว่ามันยอดเยี่ยมมาก และมั่นใจว่าจะขายนมข้าวโอ๊ตได้มากกว่าล้านกล่อง เมื่อพายุ Oatly เข้าครอบงำสหรัฐอเมริกา Oatly ได้เปลี่ยนภูมิทัศน์ของนมจากพืชเพื่อเปลี่ยนความต้องการของผู้บริโภคจากนมอัลมอนด์เป็นนมข้าวโอ๊ต ตอนนี้พร้อมที่จะไล่ตามผู้ดื่มนมทั่วไปแล้ว และโฆษณาเมื่อคืนนี้เป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในทิศทางนั้น
เมื่อเร็วๆ นี้ Oprah, Natalie Portman, Jay-Z และคนอื่นๆ ลงทุนในบริษัท ซึ่งระดมทุนรอบใหม่ได้ 200 ล้านดอลลาร์ นำโดย Blackstone นักลงทุนที่โดดเด่นอื่น ๆ ได้แก่ Howard Schultz อดีต CEO ของ Starbucks มีข่าวลือว่าบริษัทกำลังจับตามองการเสนอขายหุ้น IPO ในเร็วๆ นี้ โฆษณาล่าสุดดูเหมือนจะเป็นทางเลือกสำหรับใครก็ตามที่กำลังพิจารณาที่จะทิ้งนม
โฆษณาที่ดีที่สุดหรือแย่ที่สุดของ Super Bowl LV: คุณเป็นคนตัดสินใจ เราคิดว่า: แย่จัง เป็นอัจฉริยะ!
โฆษณาในช่วง Super Bowl นั้นให้ความบันเทิงมากกว่าเกมจริงๆ ซึ่งกลายเป็นการระเบิดโดย QB Tom Brady's Bucs ที่ใช้พืช ซึ่งปรากฏตัวขึ้นเพื่อไล่ต้อนน้อง (และวัวมากขึ้น fed) QB Patrick Mahomes และ Kansas City Chiefs
หากต้องการดูโฆษณา ไปที่นี่และดูด้วยตัวคุณเองว่าทุกคนพูดถึงอะไร เรารัก Oatly และนมจากพืช ไอศกรีม ครีมเทียมกาแฟ และบรรจุภัณฑ์ที่มีชีวิตชีวาซึ่งดึงดูดการตลาดทั่วไป แต่โฆษณานี้กระโดดข้ามฉลามหรือไม่? หรือจะมีผู้ชมหลายล้านคนพูดถึงและลองเล่นในวันข้างหน้า? และเมื่อมีการสร้างโฆษณา มีการอภิปรายในห้องประชุมหรือไม่ว่ามีคนก้าวขึ้นมาพูดว่า: บางทีนี่อาจไม่ใช่ความคิดที่ดีนัก ไม่ โทนี่ ไม่ นี่จะเป็นการฆ่าตัวตายอย่างมืออาชีพ พวกเขาพูดคุยกับเขาหรือเป็นความคิดของเขา? สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: พวกเขาเดิมพัน 5.5 ล้านดอลลาร์ในการออกอากาศ ตามรายงานของ AdAge ซึ่งรายงานว่าโฆษณานี้สร้างขึ้นในปี 2014 ดังนั้นต้นทุนการผลิตจึงต่ำที่สุดบันทึกการโฆษณายังบอกเราว่าการถ่ายทำอยู่ในกระป๋องโดยใช้เวลาเพียงหนึ่งหรือสองเทค
“มีค่าใช้จ่ายเพียงเศษเสี้ยวของงบประมาณการจัดเลี้ยงสำหรับสถานที่อื่น ๆ เกือบทุกแห่งใน Super Bowl” AdAge อ้างคำพูดของ John Schoolcraft หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Oatly
กำกับโดย Torbjörn Martin โฆษณานี้เป็นหนึ่งในชุดโฆษณาที่ถ่ายทำในช่วงสองสามวันในสวีเดนในช่วงฤดูร้อน Schoolcraft กล่าวกับ AdAge
โฆษณานี้ถูกแบนครั้งแรกในสวีเดน ไม่ใช่เพราะมันแย่มากจนทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศต้องอับอาย แต่เป็นเพราะคณะกรรมการผลิตภัณฑ์นมของสวีเดนฟ้อง Oatly เกี่ยวกับการเรียกตัวเองว่าเป็นนม (คดีที่คล้ายกันในแคลิฟอร์เนียกับครีมเมอรี่ของมิโยโกะถูกยกออกไป เนยสามารถทำจากเม็ดมะม่วงหิมพานต์ ข้าวโอ๊ต อัลมอนด์หรืออะไรก็ได้ ผู้พิพากษาตัดสินอย่างถูกต้อง และอย่างที่เด็ก ๆ ที่รักเนยถั่วรู้) แต่ปฏิกิริยาเมื่อคืนนี้ต่อโฆษณา เนื้อเรื่องของ Toni Peterssen เป็นเหมือนความลำบากใจรองลงมามากกว่าสิ่งอื่นใดคุณรู้สึกกับผู้ชายคนนี้ราวกับว่าเขาเป็นสมาชิกในครอบครัวของคุณ ผู้ซึ่งเพิ่งทำขนมปังปิ้งสำหรับงานแต่งงานที่แย่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ถึงกระนั้นก็น่าจดจำ!
บทวิจารณ์นั้นรวดเร็ว โหดร้าย และตลกอย่างสุดซึ้ง บรรทัดโปรดของเราในหมู่นักวิจารณ์มาจาก Mashed:
"Toni Peterson, CEO ของ Oatly กำลังเล่นคีย์บอร์ดอยู่ในสนาม มันเหมือนกับนม แต่สร้างมาเพื่อมนุษย์ ว้าว ว้าว ไม่มีวัว เขาร้องซ้ำแล้วซ้ำเล่า และครั้งแล้วครั้งเล่า Coors อาจพยายามทำให้เราฝันถึงเบียร์ของพวกเขา แต่ Oatly นี่แหละที่จะตามหลอกหลอนเราในคืนนี้ "
เราว่าถ้าเขาพูดถึงคุณก็ชนะ โทนี่ ร้องเพลงต่อไป เรารัก Oatly และแม้ว่าคุณจะเป็นเหมือนผู้เข้าแข่งขัน American Idol ที่ทุกคนล้อเลียน เราอยากฟังมากกว่านี้!
