หากคุณกำลังมองหางานในโซเชียลมีเดียมันไม่เพียงพอที่จะรู้วิธีรับผู้ติดตามและ“ ถูกใจ” รู้วิธีการวางแผนเจรจาและวิเคราะห์ความพยายามในการโฆษณาออนไลน์ได้กลายเป็นทักษะที่จำเป็นสำหรับทุกคนในหรือ หวังว่าจะได้ที่ดิน - บทบาทของโซเชียลมีเดีย
ทุกวันนี้ บริษัท ขนาดใหญ่บางแห่งถึงกับมีจุดยืนที่มุ่งเน้นไปที่การตลาดแบบชำระเงินเท่านั้น บุคคลในบทบาทนั้นจะต้องรู้วิธีใช้ตัวเลือกการโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายใน Facebook, Instagram, Twitter และ LinkedIn
แต่ถึงแม้ว่ามันจะไม่ใช่พื้นฐานทั้งหมดของบทบาทที่คุณสมัคร แต่การทำความเข้าใจว่าโฆษณาออนไลน์ทำงานอย่างไรเป็นทักษะที่คุณต้องการในตำแหน่งทางการตลาดโซเชียลมีเดีย
ตอนนี้โปรดทราบว่าการเรียนรู้เกี่ยวกับอินเทอร์เฟซของตัวเลือกการโฆษณาโซเชียลมีเดียทั้งหมดนั้นเป็นไปไม่ได้ แต่มีไม่กี่ขั้นตอนที่คุณสามารถเริ่มต้นด้วยตอนนี้ (และดำเนินการต่อไป) ที่จะทำให้คุณก้าวไปข้างหน้าของการแข่งขันเมื่อสมัครงานที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดีย
ขั้นตอนที่ 1: เรียนรู้ข้อกำหนด
คุณอาจเคยได้ยินหรืออ่านเกี่ยวกับแนวคิดเช่น CPC, CPM และอัตราการแปลง แต่คุณรู้หรือไม่ว่าคำเหล่านี้มีความหมายอย่างไร หากต้องการประสบความสำเร็จในบทบาทโซเชียลมีเดียคุณควรคุ้นเคยกับคำจำกัดความของคำศัพท์ข้ามแพลตฟอร์มที่สำคัญเหล่านี้:
PPC (จ่ายต่อคลิก) : PPC เป็นวิธีการโฆษณาที่ผู้โฆษณาจ่ายค่าธรรมเนียมในแต่ละครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของพวกเขา
CPC (ต้นทุนต่อคลิก) : CPC หมายถึงต้นทุนที่ผู้โฆษณาจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาในแคมเปญ PPC ของเขาหรือเธอ
CPA (ราคาต่อการกระทำ) : CPA เป็นจำนวนเงินที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายเมื่อการคลิกที่โฆษณาของเขาหรือเธอนำไปสู่การขาย
CPM (ราคาต่อพันหรือพัน) : ค่าใช้จ่ายสำหรับการแสดงผลโฆษณา 1, 000 ครั้งหรือการแสดงผล (ไม่ใช่คลิก) สำหรับโฆษณา
CTR (ต้นทุนผ่านอัตรา) : การเปรียบเทียบจำนวนคนที่ดูโฆษณาเปรียบเทียบกับจำนวนคนที่คลิกโฆษณา
อัตราการแปลง : จำนวนคนที่ทำสิ่งที่คุณกำหนดว่า "แปลง" ในโฆษณาของคุณ (เช่นทำการซื้อเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือสมัครรับจดหมายข่าว)
ขั้นตอนที่ 2: รู้คุณลักษณะเฉพาะของแต่ละเครือข่ายสังคม
ปัจจุบัน Facebook เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุดสำหรับการโฆษณา แต่แพลตฟอร์มอื่น ๆ หลายแห่งได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเกมและกลายเป็นสิ่งที่มีค่ามากขึ้นสำหรับธุรกิจ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียนี่คือสี่แพลตฟอร์มที่ฉันแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับ (ในเชิงธุรกิจ)
จุดเด่น : Facebook ช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ที่เหมาะสมโดยเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเชิงลึกรวมถึงความสามารถในการกำหนดผู้ชมของคุณตามสถานที่ตั้งเพศกลุ่มประชากรและความสนใจ นอกจากนี้โฆษณาเหล่านี้คุ้มค่ามาก คุณสามารถโฆษณาที่นั่นได้เพียงแค่ $ 1 ต่อวัน
ข้อด้อย : มีโฆษณาหลากหลายรูปแบบที่มีความรอบรู้ในโฆษณา Facebook อาจใช้เวลานาน
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ไหน : สำหรับนักการตลาดที่เพิ่งเริ่มต้นฉันขอแนะนำให้อ่านบล็อกของ AdEspresso AdEspresso เป็นเครื่องมือทางการตลาดสำหรับการสร้างโฆษณา แต่โพสต์ในบล็อกนั้นเข้าใจง่ายและเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้การโฆษณาบน Facebook เมื่อคุณกำลังมองหาบางสิ่งที่ล้ำหน้ากว่านี้ฉันแนะนำให้แวะไปที่บล็อกของ Jon Loomer ตามความเห็นของฉันเขาเป็นราชาแห่งการโฆษณาบน Facebook
จุดเด่น : LinkedIn มอบความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามตำแหน่งงานทักษะอุตสาหกรรมชื่อ บริษัท ระดับอาวุโสและแม้แต่การเป็นสมาชิกในกลุ่ม LinkedIn บางกลุ่ม ตามที่ LinkedIn ผู้เชี่ยวชาญได้ลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมแพลตฟอร์มในอัตรามากกว่าสองสมาชิกใหม่ต่อวินาทีทำให้มันเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณา B2B นอกจากนี้คุณสามารถเลือก CPC หรือ CPM ก็ได้
ข้อด้อย : ข้อกำหนดด้านงบประมาณรายวันขั้นต่ำค่อนข้างสูงสำหรับ LinkedIn ผู้โฆษณาต้องมีงบประมาณรายวันอย่างน้อย $ 10 นอกจากนี้การติดตามการแปลงอาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย: ขั้นแรกคุณต้องติดแท็ก URL ด้วยพารามิเตอร์การติดตามจากนั้นคุณต้องสร้างเป้าหมายใน Google Analytics สำหรับการแปลงที่คุณต้องการติดตาม
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ไหน : จากกูรูผู้โฆษณา LinkedIn ของฉันสถานที่ที่ดีที่สุดในการเรียนรู้เกี่ยวกับโฆษณา LinkedIn คือศูนย์การเรียนรู้ของ บริษัท หรือสำหรับตัวเลือกวิดีโอ Viveka von Rosen มีบทเรียนหลายบทที่อุทิศให้กับหัวข้อ
พูดเบาและรวดเร็ว
จุดเด่น : มีสามตัวเลือกสำหรับการโฆษณาบน Twitter: โปรโมตบัญชีของคุณสนับสนุนทวีตหรือโปรโมตทวีต แพลตฟอร์มนี้เพิ่งอัปเดตตัวเลือกโฆษณาและทำงานกับแพลตฟอร์มโฆษณาที่คล้ายกับ Facebook มากขึ้นปัจจุบัน บริษัท กำลังทดสอบตัวเลือกการเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญและได้ขยายตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาเมื่อเร็ว ๆ นี้
ข้อด้อย : Twitter เป็นแพลตฟอร์มพื้นฐานที่สุดเมื่อเทียบกับตัวเลือกการโฆษณาโซเชียลอื่น ๆ เพิ่งปรับปรุงเกมไปแล้ว แต่ก็ยังไม่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่แข็งแกร่งเหมือนกับคู่แข่งบางราย นอกจากนี้ด้วยลักษณะที่เคลื่อนไหวรวดเร็วของฟีด Twitter ทำให้สามารถหลงทางในสตรีมของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดาย
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ไหน : มีบล็อกเกอร์ไม่กี่คนที่เขียนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาบน Twitter ดังนั้นในประสบการณ์ของฉัน
ข้อดี : มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีผู้ใช้งานถึง 100 ล้านคน แพลตฟอร์มโฆษณามันใช้งานง่ายและโฆษณาสร้างปริมาณการอ้างอิงเนื่องจากทุกคนคลิกผ่านโฆษณาไปยังลิงก์ นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับนักการตลาดที่มีเนื้อหาด้านภาพเพื่อประชาสัมพันธ์
ข้อด้อย : ผู้ชมส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง - สิ่งที่ผู้โฆษณาควรทราบเมื่อสร้างแคมเปญ ไม่ใช่สำหรับทุก บริษัท : ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในเครือข่ายโซเชียลนี้มักจะอยู่ในอุตสาหกรรมอาหารแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ไหน : ฉันขอแนะนำให้ไปที่แหล่งข้อมูลอีกครั้ง โฆษณานำเสนอแนวทางที่สมบูรณ์ในการตั้งค่าโฆษณาจากนั้นนำเสนอบทความและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ธุรกิจสามารถประสบความสำเร็จได้มากที่สุด
ขั้นตอนที่ 3: ใช้ Analytics เพื่อค้นหาว่าอะไรทำงานได้ดี
เมื่อคุณเริ่มแสดงโฆษณาหัวหน้าของคุณจะต้องการเห็นผลลัพธ์ (และคุณก็เป็นเช่นนั้น)
มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยคุณติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาได้ รายการโปรดบางส่วนของฉันคือ KISSmetrics และ AdEspresso อย่างไรก็ตามเครื่องมือเหล่านี้มีประโยชน์จริง ๆ เมื่อคุณถึงจุดที่เรียกใช้โฆษณาแล้วเท่านั้น สำหรับผู้หางานที่ยังทำไม่ได้ - แต่ยังต้องการที่จะวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้สมัครที่มีความรอบรู้ - คุณควรพยายามทำความคุ้นเคยกับวิธีการวิเคราะห์และติดตามการโฆษณาของคุณ
ในสถานการณ์เช่นนี้ฉันขอแนะนำให้ทำการวิจัยที่ดีและล้าสมัย อ่านบล็อกอินโฟกราฟิกและ ebooks ที่พูดถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของโฆษณาและเหตุผลที่สำคัญ เมื่อคุณดูแลการโฆษณาออนไลน์สำหรับ บริษัท ผลลัพธ์ที่คุณสามารถแสดงผลได้ก็จะยิ่งมีงบประมาณมากขึ้นเท่านั้น แต่คุณจะสามารถพิสูจน์ผลลัพธ์เหล่านั้นได้หากคุณรู้ว่าสิ่งที่ควรวัดและวิธีการวัดเท่านั้น
นี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของการโฆษณาออนไลน์ แต่ความรู้ที่ถูกต้องสามารถให้ประโยชน์แก่คุณเมื่อคุณแข่งขันกับผู้สมัครที่มีคุณสมบัติอื่น ๆ เพื่อหางานในโซเชียลมีเดีย
