หน้าอาชีพของคุณโดยส่วนใหญ่แล้วความประทับใจแรกที่คุณมีต่อผู้สมัครที่คาดหวัง นี่คือหน้าสำคัญที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์นายจ้างของคุณ มันเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้สมัครตกหลุมรักภารกิจของคุณและนำไปใช้ทันที - หรือตีกลับอย่างรวดเร็วและไม่กลับมา
ดังนั้นทำไมมันไม่เคยดูเหมือนจะได้รับส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของทรัพยากร? สำหรับ บริษัท ส่วนใหญ่หน้าอาชีพจะเหมือนกับเด็กวัยกลางคนที่ไม่เคยได้รับความสนใจมากพอ แน่นอนว่ามันจะได้รับการติดต่อเป็นประจำทุกปี แต่สำหรับทีมงาน - โดยทั่วไปคือด้านการตลาดและวิศวกรรม - ซึ่งเป็นผู้รักษาประตูของเว็บไซต์ บริษัท
และนั่นเป็นปัญหาที่เราต้องการช่วยคุณแก้ไขด้วยวิธีการที่ดีกว่า ต่อไปนี้เป็นสี่ขั้นตอนที่ไม่เพียง แต่จะทำให้หน้าอาชีพของคุณมีการอัพเกรดที่จำเป็นมากขึ้น แต่ยังช่วยโน้มน้าวให้ฝ่ายการตลาดและทีมนักพัฒนาของคุณอุทิศเวลา
1. ขุดลงในข้อมูล
ฉันอาจไม่ต้องบอกคุณว่าข้อมูลที่แข็งทำให้กรณีที่ดีที่สุดของทั้งหมด ดังนั้นเริ่มต้นด้วยการเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณทำได้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของหน้าอาชีพของคุณและคุณจะมีความรู้สึกว่าคุณต้องการปรับปรุงและจำนวนผู้สมัครที่คุณส่งผลกระทบกับการเปลี่ยนแปลงที่กำหนด
สำหรับคำตอบเหล่านี้คุณต้องมองข้าม ATS ของคุณและเจาะลึกการเข้าชมเว็บ Google Analytics มีเครื่องมือเหลือเชื่อที่ ฟรี และไม่ เสียค่าใช้จ่าย ที่ทำให้เข้าใจได้ง่ายว่าการเข้าชมหน้าเว็บมาจากที่ใดและลักษณะการทำงานของผู้คนอย่างไร (นี่คือคู่มือ Google Analytics 101 ของเรา) บริษัท ส่วนใหญ่มีเครื่องมือวิเคราะห์เช่นนี้ตั้งไว้แล้ว แต่คุณอาจต้องขุดบางส่วนหากไม่ได้ใช้กันอย่างแพร่หลาย
เมื่อคุณเข้าถึงแล้วคุณจะพบสิ่งต่าง ๆ เช่น: หน้าใดในเว็บไซต์ของคุณที่ทำให้คนมีส่วนร่วมมากที่สุด? ซึ่งนำไปสู่การคลิกมากที่สุดไปยังหน้าอื่น ๆ หรือการสมัครงาน? มีคนมองงานขายหรือวิศวกรรมมากขึ้นหรือไม่ ผู้สมัครมาจากที่ไหน บางทีการโพสต์บล็อกโดย CEO ของคุณอาจนำไปสู่ปริมาณการค้นหาของ Google จำนวนมากจากนั้นไปที่หน้าอาชีพของคุณคุณจะไม่ทราบจนกว่าคุณจะดูข้อมูล
จากจุดเริ่มต้นนี้คุณสามารถแนะนำและปรับการปรับปรุงและคุณกำลังพูดภาษาของคนที่ทำงานบนหน้าเว็บ มันให้นักพัฒนาหรือนักการตลาดด้วยเหตุผลเชิงปริมาณเพื่อช่วยให้คุณและความคิดของผลกระทบที่จะมีงาน
2. มองผ่านสายตาของผู้สมัคร
ถึงเวลาสำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพแล้ว
ค้นหาเพื่อนสองสามคนที่อยู่นอกอุตสาหกรรมของคุณ - เป็นเพื่อนที่นึกไม่ถึงว่า บริษัท ของคุณทำอะไร - และส่งหน้าอาชีพให้ บริษัท ของคุณ จากหน้าดังกล่าวให้พวกเขาอธิบายว่าพนักงานของคุณเป็นอย่างไรในห้าคำ
ที่นี่เราจะลองดูเช่นกัน ผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคลของ Muse Shannon Fitzgerald กล่าวว่าเธอต้องการฉายลักษณะทั้งห้านี้:
จากนั้นฉันถามเพื่อนสองคนที่ไม่ได้ทำงานใน บริษัท ที่เพิ่งเริ่มต้น - นักศึกษากฎหมายและนักออกแบบแฟชั่น - เพื่อให้ฉันได้รับความสนใจจากหน้าอาชีพของเรา:
ผลลัพธ์นั้นใกล้เคียงกับสิ่งที่เราต้องการนำเสนอ (ซึ่งทำให้ทีมงานพรสวรรค์ของเรามีความสุขมาก) แต่เราได้เพิ่มเวลาและการทดสอบลงในหน้าเหล่านี้เพื่อให้ถูกต้อง แต่ถ้าคำอธิบายของเพื่อนของคุณไม่ตรงกับแบรนด์นายจ้างที่คุณตั้งเป้าไว้คุณสามารถทำแผนภูมิหลักสูตรของคุณได้จากตรงนั้น
ไม่พอใจเพียงแค่ถามคนสองสามคนใช่ไหม ลองทำแบบสำรวจอย่างง่ายในหน้าอาชีพของคุณด้วยคำถามง่ายๆสองข้อเช่น“ คุณมีแนวโน้มที่จะสมัครงานที่นี่หลังจากอ่านหน้านี้หรือไม่” และ“ คุณอยากเห็นอะไรในหน้านี้อีก” คุณสามารถไป ผ่านแบบฝึกหัด“ ห้าลักษณะ” เดียวกันกับหน้าคู่แข่งของคุณและดูว่าคุณทำอย่างไร
3. จัดลำดับความสำคัญของจุดอ่อน
ณ จุดนี้คุณได้รับข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจากโลกแห่งความจริงเกี่ยวกับประสิทธิภาพของหน้าอาชีพของคุณและแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ขาดหายไป ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการจ้างงานของคุณตอนนี้คุณสามารถวางแผนเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับหน้าของคุณและด้วยแบรนด์ของคุณ
ตัวชี้ไม่กี่: หน้า บริษัท ส่วนใหญ่ติดอยู่กับการยกย่องตนเองโดยทั่วไปที่พูดมากซึ่งไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ แสดง สิ่งที่คุณต้องการให้ผู้สมัครรับรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมของคุณโดยอธิบายวันธรรมดา ๆ แบ่งปันประเพณีของทีมที่ชื่นชอบไม่กี่คนและขอให้พนักงานแบ่งปันงานและโครงการอันเป็นที่รักของพวกเขา รายการของ perks นั้นดี แต่วิศวกรพูดถึงว่าเธอรักการเขียนโพสต์บล็อกทางเทคนิคเบื้องหลังทุก ๆ ไตรมาสทำให้ผู้สมัครคนอื่น ๆ มีความคิดที่ชัดเจนว่าการเป็นส่วนหนึ่งของทีมเป็นอย่างไร Magoosh บริษัท เตรียมการทดสอบจะช่วยให้คุณก้าวไปอีกขั้นด้วยการตอบคำถามแบบโต้ตอบเกี่ยวกับว่าคุณควรทำงานที่นั่นหรือไม่ตามแนวทางการทำงานและคุณค่าที่สำคัญ
หากคุณมีรูปภาพในหน้าของคุณ (และอืมคุณควรจริง ๆ ) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาแสดงสิ่งที่พิเศษเกี่ยวกับพื้นที่ของคุณ ทุกคนสามารถดึงภาพสต็อกของทีมที่ยิ้มแย้มจากเว็บได้ แต่นั่นจะไม่สื่อความหมายอะไรที่ทำให้ บริษัท ของคุณแตกต่างจากคนอื่น รูปภาพที่ยอดเยี่ยม (หรือวิดีโอที่ดีกว่า) ที่เล่าเรื่องและอีกมากมายที่จะรับประกันประสบการณ์การสมัครที่ดีกว่า สำหรับแรงบันดาลใจลองดูว่า Refinery29 มีความโดดเด่นในแบรนด์อย่างไรในขณะที่แสดงออกถึงสภาพแวดล้อมในการทำงานและวิธีที่ Facebook มุ่งเน้นไปที่สำนักงานที่ไม่ธรรมดาในโปรไฟล์ของ The Muse
4. ตั้งค่าปฏิทิน
เมื่อคุณมีความคิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการแล้วให้ร่างแผนโครงการ
เป็นประโยชน์เสมอเมื่อพยายามบีบลำดับความสำคัญของคุณลงในปริมาณงานของทีมอื่นเพื่อกระจายความต้องการของคุณในกรอบเวลาที่นานขึ้น ตัวอย่างเช่นในไตรมาสนี้คุณอาจอัปเดตสำเนาทั้งหมดในไซต์และต่อไปคุณจะวางแผนถ่ายภาพออฟฟิศเพื่ออัปเดตรูปภาพ
จากนั้นตามข้อมูลการเข้าชมเว็บที่คุณรวบรวมไว้กำหนดเป้าหมายรายไตรมาส พวกเขาอาจจะตรงไปตรงมาเป็นจำนวนผู้สมัครที่มากขึ้นหรือละเอียดกว่าเช่นเพิ่มเวลาเฉลี่ยที่บางคนใช้ในหน้าอาชีพของคุณเพราะเนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้น ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงผู้มีส่วนได้เสียของคุณที่คุณเคยคิดไว้ในกลยุทธ์และการเปรียบเทียบคุณไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นโดยเจตนา
จากตรงนั้นการวัดและทดสอบว่าการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำนั้นส่งผลต่อขั้นตอนการสมัครอย่างไร (สวัสดี, รายงาน Google Analytics อัตโนมัติรายสัปดาห์) รักษาระเบียบวินัยด้วยการสื่อสารผลลัพธ์ไปยังทีมที่กำลังช่วยเหลือคุณและปรับแต่งแผน
คุณจะเดินทางไปสู่นิพพานแบรนด์ ยังดีกว่าเมื่อถึงเวลาต้องทบทวนผลกระทบของคุณต่อองค์กรคุณจะมีคดีที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลว่าคุณได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับส่วนสำคัญของการสร้างแบรนด์นายจ้างของคุณอย่างไร
