พร้อมที่จะเริ่มทำการตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ของคุณหรือยัง
ที่ดี! แต่ก่อนที่คุณจะสร้างบล็อกเนื้อหาแบบร่างสำหรับเว็บไซต์ที่มีแบรนด์ใหม่ของคุณหรือทวีตทวีตแรกคุณจะต้องกำหนด“ เสียงของแบรนด์”
สรุปนี่คือหัวใจและวิญญาณของการสื่อสารของคุณ มากกว่าคำและวลีที่เฉพาะเจาะจงเสียงแบรนด์ของคุณคือน้ำเสียงที่คุณพูดและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ
เสียงของคุณอาจมีอำนาจให้ข้อมูลความสนุกสนานหรือมีไหวพริบธรรมดา ๆ แต่ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรมันต้องเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างหนึ่ง: ของ แท้ อย่างที่ Blogger เขียนไว้อย่างชาญฉลาด“ การพยายามปลอมเสียงของคุณก็เหมือนกับการใส่ลิปสติกลงบนหมู” กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้ชมของคุณจะสามารถบอกได้ว่ามันไม่ใช่ของแท้หรือไม่ และจากการศึกษาแสดงให้เห็นตลอดหลายปีที่ผ่านมาผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่พวกเขาเชื่อมต่อด้วยระดับอารมณ์และอยู่ห่างจากแบรนด์ที่พวกเขาทำ
หากคุณรู้อยู่แล้วว่าเสียงของคุณจะเป็นอย่างไรคุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้ได้! แต่ถ้าไม่ใช่เราได้สรุปแบบฝึกหัดสี่ข้อเพื่อให้คุณเข้าใกล้การค้นหาซอสสูตรลับของคุณ
1. สร้างต้นแบบ
เมื่อคุณพยายามลดเสียงของคุณคุณควรทราบว่าคุณกำลังพูดคุยกับใคร - เหนือกลุ่มประชากรพื้นฐานของผู้ชมของคุณ เลือกหนึ่งคนจากกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มของคุณ (เช่นผู้ปกครองที่ทำงานนักศึกษาวิทยาลัยหรือฮิปสเตอร์ในเมือง) และตอบคำถามต่อไปนี้:
ทำความรู้จักกับหัวหน้าคนที่คุณพยายามแสวงหาเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นคิดเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์ของคุณ
2. กรอกข้อมูลในช่องว่าง
ตอนนี้ใช้เวลาสักครู่เพื่อตอบคำถามต่อไปนี้:
เนื่องจากคุณต้องการให้เสียงแบรนด์ของคุณเป็นของแท้และเป็นธรรมชาติจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับแรงบันดาลใจจาก เสียงของคุณเอง ดังนั้นให้ใส่ใจกับเสียงที่คุณใช้เมื่อคุณเติมในช่องว่างเหล่านี้ มันตลกไหม หัวเราะเสียงดังหรือขยิบตาและพยักหน้าตลก? มันมีสิทธิ์ไหม มีอำนาจทางวิชาการหรือชอบพี่ชายอธิบายอะไรบางอย่างที่เจ๋งให้กับเผด็จการน้องชายของเขา?
3. สร้างกลุ่มการทดสอบ
ในชีวิตเพื่อนและครอบครัวของเราสามารถสะท้อนกลับสิ่งที่เราคิดถึงตัวเองในบางครั้ง และคุณสามารถใช้แนวทางเดียวกันเมื่อค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณ
รวมกลุ่มคนที่สนิทที่สุดของคุณเข้าด้วยกัน - โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่เป็นตัวแทนชุมชนเป้าหมายของคุณและถามสิ่งที่ทำให้พวกเขาตื่นเต้นที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับมัน? พวกเขาใช้คำหรือวลีใดเชื่อมโยงกับมัน จากนั้นขอให้พวกเขาตอบคำถามแบบเดียวกันกับ คุณ - คนที่จะสร้างสรรค์ข้อความของแบรนด์นั้น
เขียนคำแถลงพันธกิจ 1-2 ประโยคในเสียงของแบรนด์ที่แตกต่างกันตามความคิดเห็น อันไหนที่รู้สึกเป็นธรรมชาติที่สุดสำหรับคุณ คุณคิดว่าอันไหนที่น่าตื่นเต้นที่สุด? อย่ากลัวที่จะรวมส่วนต่าง ๆ ของพวกเขาเข้าด้วยกันและทำงานกับผลิตภัณฑ์สุดท้ายของคุณต่อไป การค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณมักจะเป็นเรื่องการทำอาหาร: บางครั้งคุณต้องสาดน้ำเล็กน้อยจากนี้และเหน็บแนมเล็กน้อยเพื่อให้สมบูรณ์แบบ
เมื่อคุณมีตัวเลือกสองสามอย่างที่คุณรักให้ส่งพวกเขาไปยังกลุ่มและดูว่ามีการสะท้อนเสียงใดมากที่สุด
4. ค้นหา Muse ของคุณ
เมื่อคุณมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการจะเป็นประโยชน์ในการค้นหาแบรนด์อื่น ๆ ที่มีเสียงคล้ายกัน ต้องการแรงบันดาลใจเล็ก ๆ น้อย ๆ ? ลองดูแบรนด์ที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมเหล่านี้ทั้งเก่าและใหม่ บางคนมีเสียงของแบรนด์ที่มีไหวพริบและอื่น ๆ มีเสียงของแบรนด์ที่ให้ข้อมูล แต่ทั้งหมดนั้นเข้าถึงได้และเป็นของแท้
เมื่อคุณได้เสียงของแบรนด์ของคุณลงให้สอดคล้องกัน คุณต้องการให้คนที่ติดตามคุณใน Tumblr เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและโต้ตอบกับฝ่ายบริการลูกค้าของคุณเพื่อรับประสบการณ์ที่น่าจดจำ (เหมือนเดิม!) ในการทำเช่นนั้นให้สร้างคู่มือสไตล์ที่อธิบายถึงแบรนด์และเสียงของคุณและแจกจ่ายให้กับทีมของคุณ หรือจัดกิจกรรมเพื่อแนะนำเสียงของแบรนด์ตอบคำถามที่ผู้คนมีและสร้างแผนการที่จะนำไปใช้กับแพลตฟอร์มของคุณ
ถ้าอย่างนั้น เวลาที่จะเริ่มพูด
