บริษัท ของคุณพร้อมแล้วและคุณก็พร้อมที่จะแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์ของคุณให้เหนือโต๊ะในครัวของคุณยาย หรือคุณเริ่มโปรโมตแบรนด์ของคุณแล้ว แต่พบว่าการขว้างการกำหนดเวลาและการติดตามสื่อยอดนิยม - ไม่ต้องพูดถึงการตอบสนองต่อคำถามนักข่าวที่ยุ่งยากเหล่านั้น - เป็นงานที่ใหญ่กว่าที่คุณคิดไว้
ณ จุดนี้อาจถึงเวลาที่จะโทรในมืออาชีพ หน่วยงานประชาสัมพันธ์สามารถเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ประกอบการรุ่น - มันเป็นงานของพวกเขาที่จะเชื่อมต่อกับสื่อมวลชนนักข่าวและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมที่คุณต้องการที่จะได้รับหน้าและพวกเขาสามารถช่วยนำทางความแตกต่างที่มีอยู่ในโลก ของโปรโมชั่น
แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มลงนามผู้รักษารายเดือนให้คำนึงถึงสี่สิ่งเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังวางแบรนด์ของคุณไว้ในมือที่มีความสามารถมากที่สุด
1. ปริมาณมากกว่าคุณภาพ
หนึ่งในความเข้าใจผิดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับการส่งเสริมตัวคุณเองหรือแบรนด์ของคุณนั้นดีกว่า ไม่ใช่กรณี! เมื่อพูดถึงการแบ่งปันเรื่องราวของคุณกับสื่อต่างๆคุณต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่การรักษาความปลอดภัยการพูดและการสัมภาษณ์กับคนที่ไม่เพียง แต่จะให้ผู้ชมจำนวนมากที่สุด แต่พูดได้ดีที่สุดกับ กลุ่มเป้าหมาย ของคุณ
ตัวอย่างเช่นสามเรื่องในส่วน "รถยนต์" ของ New York Times จะไม่ทำให้คุณเก่งมากถ้าคุณเป็นเจ้าของร้านอาหาร ในทำนองเดียวกันแม้แต่เรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ใน“ แผนกอาหาร” ของ นิวยอร์กไทม์ส ก็มีแนวโน้มที่จะทำให้คุณมีแรงฉุดบล็อกเกอร์อาหารมากกว่าสี่เรื่อง คนประชาสัมพันธ์ที่ดีจะทำงานร่วมกับคุณเพื่อรักษาความปลอดภัยในการสัมภาษณ์ที่มีความหมายสำหรับตราสินค้าของคุณ - ไม่ใช่การแสวงหาความนิยมของสื่อมวลชนที่มีผลกระทบต่อคุณเพียงเล็กน้อย
2. ทีมคือใคร
สิ่งนี้มีความสำคัญ: เนื่องจากเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์มักจะปรับใช้ทีมขนาดเล็กสำหรับลูกค้าแต่ละรายคุณอาจทำงานกับคนหลายคน ดังนั้นก่อนอื่นให้ค้นหาว่าใครจะเป็นผู้ติดต่อหลักของคุณ (คุณจะต้องมีเพียงคนเดียวในการปรับปรุงกระบวนการสื่อสาร) นอกจากนี้คุณยังต้องการผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอย่างน้อยหนึ่งคนในทีมของคุณที่มีความสัมพันธ์ที่ดีกับนักข่าวและผู้มีอิทธิพลที่คุณกำหนดเป้าหมาย บางคนอาจมีรายชื่อติดต่อที่ดีที่ CNBC แต่ถ้าคุณพยายามเข้าถึงรายการ วันนี้แสดง ว่าจะไม่เป็นประโยชน์
สุดท้ายทำความเข้าใจแหล่งข้อมูลการเขียนและโซเชียลมีเดียที่คุณสามารถใช้ได้ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นสองส่วนที่สำคัญของแคมเปญ PR ที่ประสบความสำเร็จคุณต้องการทราบว่าคุณจะได้รับข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดเอกสารการส่งข้อความและการสนับสนุนการทวีตไม่ใช่แค่การแนะนำตัวสู่สื่อ
3
เมื่อคุณถาม“ เราจะวัดความสำเร็จได้อย่างไร” คุณกำลังมองหาคำตอบเดียว: การวิเคราะห์ เอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ของคุณควรจัดเตรียมรายงานสื่อรายวันรายสัปดาห์และรายเดือนบางรายการที่ให้ภาพรวมที่ครอบคลุมว่าสื่อโฆษณาครอบคลุมแบรนด์ของคุณและอุตสาหกรรมของคุณอย่างไร ตอนจบของเรื่อง.
4. การชำระเงิน
สำหรับความช่วยเหลือ PR โดยรวมมีแนวโน้มว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินรายเดือนเป็นจำนวนชั่วโมง นี่คือมาตรฐานอุตสาหกรรม แต่ก่อนที่จะตกลงค่าธรรมเนียมทำความเข้าใจว่าจะใช้เวลาเหล่านั้นอย่างไรพวกเขาจะถูกติดตามอย่างไรและมีการคิดค่าใช้จ่ายอย่างไรบ้าง คุณไม่ต้องการรับสามในสี่ของการรณรงค์ผ่านสื่อเพียงเพื่อเรียนรู้ว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินสองเท่าสำหรับเอเจนซี่เพื่อให้โครงการเสร็จสมบูรณ์
และเมื่อคุณเริ่มทำงานร่วมกันขอให้ดูจำนวนชั่วโมงที่ใช้ในแต่ละสัปดาห์เพื่อให้คุณสามารถวางแผนความพยายามของคุณได้ (ตัวอย่างเช่นหากคุณมีการสัมภาษณ์คุณอาจไม่ต้องการสมาชิกทั้งสี่คนเพื่อพาคุณไป)
โปรดจำไว้ว่าเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ขนาดใหญ่จะมีราคาแพงกว่าเสมอดังนั้นโปรดรวมเอเจนซี่บูติกขนาดเล็กลงในการค้นหาโดยรวมของคุณ และนี่คือความลับของ PR ที่ไม่มีเอเจนซีจะทำอะไรรั่วไหล: ไม่มีใครที่ PR สามารถรับประกัน 100% ว่าสื่อจะได้รับความนิยม พวกเขาอาจมีความสัมพันธ์นักข่าวที่ยอดเยี่ยมและทักษะการขว้างที่ดีที่สุด แต่มีปัจจัยอื่น ๆ ที่ส่งผลต่อการสัมภาษณ์ที่ปลอดภัย (เช่นข่าวด่วน) ที่แม้แต่นักประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถควบคุมได้ หากคุณพบกับเอเจนซี่ที่สาบานขึ้นและลงว่าพวกเขาสามารถพาคุณเข้า Ellen ได้โปรดระวัง
