ทำไมเรื่องราวของพนักงานจึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ

เรื่องราวของพนักงานเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ผู้หางานดูแบรนด์นายจ้างอย่างไร

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอที่มีเรื่องราวพนักงานเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของนายจ้าง ด้วยเนื้อหาวิดีโอคิดเป็นประมาณ 74% ของอัตราการเข้าชมออนไลน์การรวมเข้ากับการตลาดการรับสมัครของคุณจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ดังนั้นอะไรที่ทำให้วิดีโอ (โดยเฉพาะวิดีโอที่แสดงเรื่องราวของพนักงาน) มีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างแบรนด์ของนายจ้าง

พูดง่ายๆคือคุณให้โอกาสแก่ผู้มีความสามารถในการมองภายใน บริษัท ของคุณวัฒนธรรมค่านิยมของคุณและทีมของคุณ และเมื่อพิจารณาจากความจริงที่ว่าวิดีโอมีส่วนร่วมมากกว่าคำพูดและรูปภาพที่เขียนคุณจะเพิ่มโอกาสในการจับและรักษาความสนใจของพวกเขา

เมื่อพูดถึงสิ่งที่คุณควรรวมไว้ในเรื่องราวของพนักงานของคุณที่ The Muse เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งในการพึ่งพาข้อมูลเชิงลึกของผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดของ บริษัท ของคุณ: คนของคุณ

คุณอาจจะประหลาดใจกับภูมิหลังและประสบการณ์ที่แตกต่างกันทั้งหมดที่พนักงานของคุณนำมาสู่โต๊ะและประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหานายจ้างของคุณ นักเก็ตเหล่านั้นสามารถเปลี่ยนเป็นวิดีโอเล่าเรื่องของพนักงานที่น่าสนใจและเป็นของแท้อย่างสมบูรณ์

ส่วนผสมลับในการเล่าเรื่องราวของพนักงานที่น่าสนใจ

นั่นเป็นคำที่คุณได้ยินเราพูดมากเมื่อพูดถึงเรื่องพนักงาน: ความถูกต้อง

ท้ายที่สุดนั่นคือจุดที่ทำให้พนักงานของคุณเป็นแพลตฟอร์มแล้วขยายเสียงและประสบการณ์ของพวกเขา คุณต้องการค้นหาเรื่องราวที่ซื่อสัตย์ที่เกี่ยวข้องกับตัวเองแล้วระบุว่าสิ่งเหล่านั้นเหมาะสมกับแบรนด์นายจ้างของคุณอย่างไร

โปรดจำไว้ว่าเรื่องราวของพนักงานไม่ได้เกี่ยวกับการเขียนข้อความแบบละเอียดหรือร่างสคริปต์เพื่ออ่าน แต่คุณอนุญาตให้ผู้คนพาตัวเองมาที่โต๊ะลองคิดดูว่ามันเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณอย่างไรจากนั้นไปที่นั่น

สิ่งนี้จะส่งผลให้วิดีโอที่มีผลกระทบมากกว่านั้นจับภาพสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบเกี่ยวกับการทำงานให้กับ บริษัท ของคุณอย่างแท้จริง

ใครจะรู้? คุณสามารถตีบางสิ่งที่คุณไม่เคยคิดที่จะพูดถึงด้วยตัวคุณเองและข้อความจากพนักงานปัจจุบันของคุณจะสัมพันธ์กับผู้สมัครได้มากกว่าคำบรรยายลักษณะงานที่เรียบง่าย

5 ตัวอย่างวิดีโอของพนักงานเรื่องจริง

ต้องการความชัดเจนที่เพิ่มขึ้นในสิ่งที่ทำให้วิดีโอมีประสิทธิภาพหรือไม่ เราได้รวบรวมห้าตัวอย่างจาก บริษัท ที่แสดงเรื่องราวของพนักงานและเคาะวิดีโอของตัวเองออกจากสวน

1. Enterprise Holdings: การต่อสู้เพื่ออาสาสมัครเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงคนหนึ่งของ บริษัท

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงการสรรหาการเน้นคุณค่าของ บริษัท ของคุณเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

จากผลสำรวจของพันธ์ุ 2017 ของดีลอยท์ระบุว่าคนที่มีความสามารถรุ่นพันปีกำลังเลือกนายจ้างตามความเชื่อของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขากระตือรือร้นที่จะได้รับผลกระทบไม่เพียง แต่ในองค์กรของพวกเขา แต่ต่อชุมชนโดยรวม

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้มันจะค่อนข้างตรงไปตรงมาสำหรับ Enterprise Holdings ในการสร้างวิดีโอโปรโมตที่ระบุถึงความหลงใหลในชุมชนที่เผยแพร่และแสดงสิ่งต่าง ๆ ที่พวกเขาทำเพื่อรับใช้ผู้อื่น

แต่ด้วยการรวมเรื่องราวของพนักงานที่รู้สึกผูกพันเป็นส่วนตัวกับผลกระทบของการเป็นอาสาสมัครพวกเขาก็ปิดท้ายด้วยวิดีโอที่มีความจริงใจสร้างแรงบันดาลใจและเป็นของแท้อย่างสมบูรณ์

2. KinderCare: พบกับจูเลียน

การดึงดูดให้ใช้วิดีโอเพื่อแสดงผลประโยชน์ของ บริษัท ของคุณไม่ว่าจะเป็นจากโต๊ะปิงปองไปจนถึงห้องครัวในสต็อกของคุณ แต่ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าสิ่งเหล่านั้นไม่ใช่สิ่งที่ผู้สมัครและพนักงานใส่ใจอย่างแท้จริง

หากมีใครสักคนที่จะหยุดคุณบนถนนและขอให้ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการทำงานให้กับองค์กรของคุณอาหารกลางวันที่จัดไว้ให้อาจไม่เป็นสิ่งแรกที่คุณพูดถึง มันลึกกว่านั้น - ดังนั้นความสำคัญของเรื่องราวของพนักงาน

โดยที่ในใจ KinderCare เป็นอีกตัวอย่างที่ชัดเจนของ บริษัท ที่ใช้วิดีโอของพนักงานเอกพจน์เพื่อเน้นประโยชน์ที่แท้จริงของการทำงานที่นั่น

โดยให้สมาชิกในทีมนี้มีโอกาสพูดคุยเรื่องหนึ่งในสิ่งที่เขาโปรดปราน - ในกรณีนี้ห้องสำหรับการเติบโตและเน้นการพัฒนาอาชีพ - KinderCare ดึงความสนใจไปยัง perks ที่ผู้คนให้ความสำคัญจริง ๆ ในทางที่ตรงไปตรงมามากขึ้น และน่าเชื่อถือกว่าหาก บริษัท เพิ่งโน้มน้าวให้เกิดประโยชน์นั้นเอง

3. ยูนิลีเวอร์: เมื่อมีความภาคภูมิใจในงานของคุณมีความหมายใหม่ทั้งหมด

ในแง่ของการให้พนักงานนำตัวเองมาทำงานจริงยูนิลีเวอร์ก็เดินเล่นด้วยวิดีโอนี้

ใช่เนื้อหาเน้นความเป็นหุ้นส่วนของ Magnum กับ GLAAD ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่แบรนด์โฮสต์และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เอง แต่ด้วยความผูกพันอย่างหนักของการต่อสู้และประสบการณ์ของพนักงานในการออกวิดีโอของยูนิลีเวอร์ไม่เคยหยุดนิ่งในการส่งเสริมการขายหรือการขาย

ในทางตรงกันข้ามค่อนข้างจริง ด้วยการจัดแสดงพื้นหลังที่มีความเกี่ยวข้องสูงของพนักงานคนนั้นวิดีโอนี้สามารถสัมผัสกับคุณค่ามากมายที่มีความสำคัญต่อแบรนด์นายจ้างของ บริษัท จากการเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงไปจนถึงการมีความหลงใหลในสาเหตุที่ใหญ่กว่าบุคคลใดบุคคลหนึ่งยูนิลีเวอร์แบ่งปันคุณค่าและความเชื่อของตนในแบบที่ให้ข้อมูลและสร้างแรงบันดาลใจที่เท่าเทียมกัน

4. ทุนหนึ่ง: ทำไมฉันจึงมีโอกาสและเริ่มต้นอาชีพใหม่

อีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้เรื่องราวของพนักงานเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง? ผู้คนเชื่อใจพนักงานของคุณมากกว่าที่พวกเขาไว้วางใจคุณในฐานะ บริษัท คุณคิดว่า บริษัท ของคุณยอดเยี่ยม - แต่การได้ยินว่าจากคนที่ทำงานที่นั่นมีน้ำหนักมากกว่า

นั่นคือสิ่งที่ทำให้วิดีโอ Capital One นี้ทำงานได้ดี แทนที่จะมุ่งเน้นที่พนักงานหนึ่งคนวิดีโอนี้แบ่งปันเรื่องราวของพนักงานสี่คนที่แตกต่างกัน - ทุกคนที่มีเส้นทางและประสบการณ์ที่แตกต่างกันมาก (ซึ่งค่อนข้างคาดไม่ถึง!) นำพวกเขาไปสู่อาชีพที่ Capital One

มันเป็นวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจและสร้างแรงบันดาลใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนที่กระตือรือร้นที่จะเปลี่ยนแปลงและติดอยู่กับความรู้สึกที่เป็นไปไม่ได้ Capital One เน้นความจริงที่ว่ามันให้ความสำคัญกับการแก้ปัญหาด้วยภูมิหลังที่หลากหลายซึ่งทำลายแม่พิมพ์

แน่นอนว่า บริษัท สามารถพูดสิ่งเหล่านี้ด้วยตัวเองด้วยคำพูดมากมาย แต่ด้วยการส่งเสียงให้กับพนักงานที่เดินตามเส้นทางเหล่านั้นและทำให้การเปลี่ยนผ่านนั้นเสร็จสมบูรณ์วิดีโอจะเคลื่อนไหวและเป็นของแท้มากขึ้น

5. Taco Bell: พบกับชายผู้กำลังเดินทางไปทั่วโลกเพื่อทาโก้ (ใช่อย่างจริงจัง)

วิดีโอยังสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการแบ่งปันสิ่งที่ บริษัท ของคุณต้องการในชีวิตประจำวัน แต่อย่าทำผิดพลาดซึ่งไม่จำเป็นต้องรวมรายละเอียดงานที่น่าเบื่อหรืองานที่ทำซ้ำทุกวัน

วิดีโอ Taco Bell นี้เป็นหลักฐานว่า ใช่ผู้ชมจบลงด้วยความเข้าใจในสิ่งที่งานของพนักงานรายนี้มี อย่างไรก็ตามเขานำความรักและความรักมาสู่วิดีโอของเขามากจนเรื่องราวของเขาใช้ชีวิตอย่างกระตือรือร้นของตัวเอง

มันเป็นตัวอย่างที่เหมาะสมของสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อคุณเริ่มต้นด้วยกรอบคร่าว ๆ สำหรับวิดีโอ - ในกรณีนี้โปรไฟล์ของงานที่เฉพาะเจาะจง - และให้พนักงานนำบุคลิกและประสบการณ์ของพวกเขามาที่โต๊ะ

ดังที่ตัวอย่างเหล่านี้พิสูจน์ได้ว่าวิดีโอเรื่องราวของพนักงานสามารถใช้ประโยชน์จากวิธีต่างๆมากมายสำหรับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตามมีเธรดทั่วไปหนึ่งรายการที่จำเป็นต้องปรากฏในทุกรายการ: ความถูกต้อง

เปิดโอกาสให้พนักงานของคุณแบ่งปันประสบการณ์ภูมิหลังและมุมมองของตนเองอย่างซื่อสัตย์และคุณจะจบลงด้วยวิดีโอที่น่าสนใจยิ่งกว่าสิ่งใด ๆ ที่คุณสร้างขึ้นเอง