คุณพร้อมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือทำแผนที่กิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งหมดของคุณสำหรับปีหรือไม่ ไม่ว่าความคิดริเริ่มที่จะเกิดขึ้นของคุณจะเป็นกลยุทธ์การตลาดประจำปีหรือการจัดกิจกรรมตลอดสัปดาห์เป็นความคิดที่ดีที่จะจัดทำแผนและแนวคิดของคุณทั้งหมดในที่เดียว
และในขณะที่การจัดระเบียบนั้นสามารถทำได้หลายรูปแบบข้อดีด้านการประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับจอกศักดิ์สิทธิ์ของแผนการพัฒนา: แผนการโฆษณา
โดยสรุปแผนการโฆษณาคือใครคืออะไรเมื่อไหร่ทำไมและอย่างไรที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญส่งเสริมการขาย และเราจะขุดและแสดงองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดหกประการที่ทุกแผนควรมีเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อความสำเร็จ
1. การวิเคราะห์ SWOT
SWOT หมายถึงจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคาม ในขณะที่การวิเคราะห์ SWOT มักใช้เพื่อวัดผลประโยชน์ของโครงการหรือการลงทุนทางธุรกิจ แต่ก็มีประสิทธิภาพอย่างมากในแผนการโฆษณา
ทำไม? ด้วยเหตุผลสองประการ ที่หนึ่ง: พวกเขาบังคับให้คุณสำรวจโอกาสที่มีอยู่สำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อร่างหัวข้อนี้คิดใหญ่ มีโอกาสอะไรบ้างในท้องถิ่น ในระดับภูมิภาค? ประเทศชาติ? ต่างประเทศ? ภายในและภายนอกอุตสาหกรรมของคุณ? คุณมีโอกาสใดบ้างในการแซงคู่แข่งของคุณ? ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็น บริษัท แฟชั่นรายชื่อของคุณอาจรวมถึง“ โอกาสที่จะเป็นแบรนด์ของอุปกรณ์เสริมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในสหรัฐอเมริกา” หรือ“ โอกาสที่จะแซงคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดของเราด้วยผลิตภัณฑ์แต่งหน้าแร่ใหม่ .”
เหตุผลที่สองการวิเคราะห์ SWOT ควรรวมอยู่ในแผนการโฆษณาของคุณเพราะพวกเขาทำให้คุณต้องเผชิญกับจุดอ่อนและภัยคุกคามจากจุดเริ่มต้น ไม่ว่าคุณจะจัดการกับการแข่งขันในระดับท้องถิ่นหรือการขาดแคลนผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพคุณจะสามารถจัดการและวางแผนสำหรับความท้าทายเหล่านั้นตลอดทั้งกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่ระบุไว้ในแผนการโฆษณาของคุณ
2. วัตถุประสงค์
ส่วนต่อไปนี้เป็นที่ที่คุณจะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพยายามจะทำ หากคุณกำลังสร้างแผนการโฆษณาประจำปีของคุณคุณควรรวมถึงวัตถุประสงค์ด้านการประชาสัมพันธ์ของคุณเช่น“ เพิ่มการรับรู้ในระดับประเทศเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเราในกลุ่มเป้าหมายของผู้หญิง 20 อาชีพระดับมืออาชีพ” หากคุณกำลังสร้างแผนการโฆษณารอบ ๆ แคมเปญ คุณอาจต้องการ จำกัด วัตถุประสงค์ของคุณให้แคบลงสำหรับบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้นเช่น“ แนะนำผลิตภัณฑ์ของเราสู่ตลาดลอนดอน” หรือ“ เพิ่มฐานผู้ใช้ของเราในวิทยาเขตวิทยาลัย”
3. กลยุทธ์
เมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรคุณจะทำอย่างไร นั่นคือสิ่งที่ส่วนนี้มีไว้สำหรับ คุณจะไม่เพียง แต่ต้องการอธิบายกลยุทธ์การเสริมกำลังของคุณ แต่ยังให้รายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์เฉพาะที่คุณใช้เพื่อดำเนินการกับกลยุทธ์ดังกล่าว - อีเมลที่กำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ในบุคคลแคมเปญแฮชแท็กและอื่น ๆ โดยพื้นฐานแล้วหากมีคนแปลกหน้าเข้ามามีส่วนร่วมในแผนของคุณเธอก็ควรรู้อย่างชัดเจนว่าจะปฏิบัติตามวัตถุประสงค์ที่ระบุไว้ได้อย่างไรจากการอ่านหัวข้อนี้ นี่คือรายละเอียดทั้งหมด
4. เส้นเวลา
เมื่อคุณรู้ว่าคุณต้องการทำอะไรและคุณต้องการทำสิ่งใดแล้วสิ่งสำคัญคือการแนบไทม์ไลน์ (เหมือนจริง) เข้ากับแผน ทำงานกับทีมของคุณเพื่อกำหนดวันที่ส่งมอบให้กับกลยุทธ์และยุทธวิธี - และสนับสนุนให้อีกคนยึดมั่นกับมัน! ด้วยวิธีนี้คุณจะไม่จบลงด้วยสองสัปดาห์กับอีกสองวันจนกว่าจะถึงเวลาแสดง (เราทุกคนอยู่ที่นั่น!)
5. การส่งข้อความ
ก่อนที่คุณจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือเริ่มต้นแคมเปญส่งเสริมการขายทุกคนที่จะสื่อสารในนามของ บริษัท ของคุณควรรู้ว่าจะพูดอะไรเกี่ยวกับมัน ดังนั้นสร้างเอกสารการส่งข้อความเนื้อสัตว์ที่มีจุดพูดคุยที่เฉพาะเจาะจงในทุกด้านของการเปิดตัวและแบรนด์ของคุณและโยนลงในแผนการโฆษณาเช่นกัน ด้วยวิธีนี้ผู้คนที่อ่านมันจะไม่เพียง แต่เข้าใจโลจิสติกส์รอบ ๆ แคมเปญ แต่ยังรู้ว่ามันถูกวางไว้ภายนอกได้อย่างไร
6. การวัดความสำเร็จ
สุดท้ายให้คิดว่าคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณทำตามแผนสำเร็จแล้ว มีเมตริกบางอย่างที่คุณต้องการเข้าชมไหม ช่องสื่อที่คุณต้องการเข้าร่วม ยอดขายที่เพิ่มขึ้นภายในไม่กี่เดือนหลังจากการรณรงค์? โดยการเขียนคำจำกัดความของความสำเร็จของคุณคุณสามารถมั่นใจได้ว่าทุกคนเข้าใจและทำงานไปสู่เป้าหมายเดียวกัน และเมื่อคุณบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นแล้วมันจะเป็นการจูงใจให้คุณให้รางวัลตัวเองและทีมงานที่ทำได้ดีมาก!
ตอนนี้ถ้าคุณชอบฉันมากขึ้นจะดีกว่าเมื่อมันมาถึงการวางแผน ในกรณีใดพิจารณาเสริมแผนการโฆษณาของคุณด้วยส่วนเพิ่มเติมเช่น "ผู้ชมเป้าหมาย" "ตลาดเป้าหมาย" และ "ธีมหลัก" (เช่นมีเรื่องราวหรือแนวโน้มบางอย่างที่คุณพยายามเป็นเจ้าของเช่นแฟชั่นเชิงนิเวศหรือไม่) . และก่อนที่คุณจะเริ่มเคลือบหน้าเว็บเหล่านั้น (ล้อเล่น!) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ส่งแผนไปยังทีมและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณเพื่อรับข้อมูลและการลงชื่อออก จากนั้นไป!
