น่าอับอายสำหรับร้อยแก้วอื้อฉาวที่สร้างขึ้นในช่วงเวลาไม่กี่ชั่วโมงในตอนเช้า Texts From Last Night ได้เข้ามาในเว็บในปี 2009 สามปีต่อมา TFLN ได้เริ่มมานานแล้วจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยบน BlogSpot ได้รับเฉลี่ย 4.5 ล้านครั้งต่อวันเรียกร้องมากกว่า 1.5 ล้านไลค์บน Facebook และมีหนังสือแอพพลิเคชั่นมือถือและพูดถึงรายการโทรทัศน์ในผลงาน
และภายใต้ภาษาที่หยาบคายและเรื่องราวอันโหดร้ายของเหตุการณ์เมื่อคืนที่ผ่านมามีบทเรียนที่สำคัญสำหรับผู้ที่มีส่วนร่วมในการสร้างหรือการตลาดเนื้อหาออนไลน์ คืออะไรที่ทำให้เนื้อหา ดีจริงๆ
โดยสรุป:“ มันมีส่วนร่วมเสมอ - ไม่ว่าผู้ใช้จะส่งต่อให้คนอื่นคิดในภายหลังแสดงความคิดเห็นหรือสำรวจมันเกินชิ้น” Phil Bator บรรณาธิการของ Texts From Last อธิบาย เรานั่งคุยกับเขาเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความสำเร็จของ TFLN และกุญแจในการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดที่สุดบนเว็บ
1
ข้อความจากเมื่อคืนที่ผ่านมาอาศัยเนื้อหาสั้น ๆ อารมณ์ขันและหยาบคายเป็นอย่างมาก และมันใช้งานได้
“ เนื้อหาของเราเหมาะสำหรับการหัวเราะอย่างรวดเร็ว” Bator กล่าว "เรามองหาการเผยแพร่เนื้อหาที่รวดเร็วและตลกขบขันที่ทำให้ผู้อ่านหยุดพักจากวันของพวกเขาอย่างไรก็ตามพวกเขาตั้งใจที่จะให้ช่วงเวลาหยุดพักมีอารมณ์ขันเล็กน้อยสามารถไปได้ไกล"
แม้ว่านักการตลาดส่วนใหญ่จะพบว่าตัวเองมีข้อ จำกัด มากกว่า TFLN ในเวทีที่น่าตกใจ แต่คุณสามารถทำได้เช่นเดียวกับพาดหัวที่ฉลาดภาพที่น่าขบขันหรือโพสต์บล็อกที่แยกสคริปต์ธรรมดา ๆ ของเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บ ไม่ว่าจะเป็นบทลงโทษเล็กน้อยหรือชื่อนอกกำแพงการลื่นในหัวเราะเล็กน้อยจะทำให้คุณสังเกตเห็นดึงดูดผู้อ่านของคุณและแสดงให้เห็นถึงแง่มุมที่เบากว่าและเป็นมนุษย์ของแบรนด์ของคุณ
2. ทำให้ relatable
โดยทั่วไปเนื้อหามุ่งมั่นที่จะแก้ไขปัญหาตอบคำถามหรือให้ความบันเทิง แม้ว่าลู่ทางเหล่านี้จะแตกต่างกันไปเล็กน้อย แต่พวกเขามักมุ่งเน้นที่หัวข้อที่ผู้คนสามารถนำไปใช้กับชีวิตประจำวันของพวกเขาได้ ตามที่ Bator อธิบาย“ โดยปกติฉันตั้งใจจะเลือกเฉพาะข้อความที่ผู้คนสามารถปรารถนาหรือเกี่ยวข้องในบางระดับ”
นั่นเป็นเพราะเมื่อผู้ใช้พบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาหรือคนที่พวกเขารู้ว่ามีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะแบ่งปันมัน เมื่อคิดถึงเนื้อหาของคุณให้คิดออกว่าจะสามารถจัดการกับหัวข้อที่ผู้ใช้เผชิญอยู่ทุกวันได้อย่างไร (แน่นอนเพื่อที่จะประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงด้วยกลยุทธ์นี้คุณจะต้องเข้าใจผู้ชมของคุณอย่างเต็มที่จากสิ่งที่พวกเขาสนใจจนถึงปัญหาที่พวกเขาเผชิญ)
3. ทำให้ง่ายต่อการแบ่งปัน
ด้วยปุ่มแบ่งปันที่มองเห็นได้บนเว็บไซต์และแอพมือถือฟรีสำหรับผู้ใช้ทุกที่ TFLN ทำให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันเนื้อหากับเพื่อน ๆ ได้ง่าย
“ เนื่องจากข้อความค่อนข้างสั้นอยู่เสมอจึงเหมาะอย่างยิ่งที่จะส่งต่ออย่างง่ายดายไม่ว่าจะเป็นการคัดลอกและวางหรือเพียงแค่คลิกที่ปุ่มแชร์ใด ๆ ก็ตาม นอกจากนี้เรายังเห็นข้อความจำนวนมากของเราแชร์บน Twitter ผ่านแอพ iPhone ของเราเพราะมันเป็นวิธีที่ง่ายในการแชร์” Bator กล่าว
เมื่อผู้ใช้ตัดสินใจว่าเนื้อหาของคุณมีค่าควรถูกแชร์ให้แน่ใจว่าเป็นเรื่องง่ายและไร้รอยต่อสำหรับผู้ใช้ ถอดบทจากหนังสือของ TFLN และใช้ปลั๊กอินการแบ่งปันทางสังคมหรือปุ่มแบ่งปันที่มองเห็นและระบุตัวได้ - ไม่ใช่กระบวนการลงทะเบียนที่มีความยาวหรือแอปพลิเคชันที่เรียกร้องให้มีข้อมูลเพิ่มเติม
4. ทำให้สด
ทีมงานของ TFLN ได้ทำการส่งมากกว่า 3, 000 รายการในแต่ละวันเพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดของสิ่งที่ดีที่สุด ทำไม? เพื่อให้ผู้ใช้จะไม่ได้รับการต้อนรับด้วยข้อความเดียวกับที่พวกเขาเห็นเมื่อสองคืนก่อน
คุณควรพยายามอัปเดตเนื้อหาของคุณบ่อยเท่าที่จะทำได้ เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมแพลตฟอร์มโซเชียลหรือบล็อกของพวกเขาพวกเขาจะต้องการ (และยังคาดหวัง) เพื่อดูเนื้อหาใหม่ และถ้าคุณไม่สามารถจัดหาสิ่งใหม่และน่าสนใจให้พวกเขาพวกเขาจะไปที่อื่น ด้วยเว็บทั่วโลกที่เต็มไปด้วยเนื้อหาคุณจะต้องให้คนที่พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาต้องการถ้าคุณจะได้รับความสนใจ
5. ทำให้มันง่าย
TFLN ได้นำเสนอเนื้อหาบนหน้าจอที่ใช้งานง่ายและเข้าใจง่ายซึ่งเหมาะกับข้อความที่สั้นและหวาน แต่ที่สำคัญกว่านั้นยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถท่องเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย
ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยมแค่ไหนหากมีการแสดงในลักษณะที่ไม่เป็นระเบียบยุ่งเหยิงหรือล้นหลามผู้คนจะไม่ติดอยู่นานพอที่จะอ่าน วิธีที่คุณแสดงเนื้อหาของคุณจะส่งผู้ใช้ที่วิ่งไปที่ประตูหรือให้พวกเขาเชิญเข้ามาเพื่อดื่ม - หรือเจ็ดรายการ
6. ให้ทุกคนได้สนุก
ไม่มีใครอยากเป็นคนแปลก ๆ TFLN อุทธรณ์ถึงสัญชาตญาณพื้นฐานนี้โดยเรียกร้องให้ผู้ใช้เข้าร่วมsoiréeบาปและส่งเนื้อหาของตัวเอง และด้วยจำนวนข้อความนับพันนับพันบนเว็บไซต์จึงเป็นที่ชัดเจนว่ามีคนจำนวนมากรออยู่ในการดำเนินการ
คุณก็สามารถควบคุมพลังของแฟน ๆ ผู้ติดตามและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณด้วยการขอให้ผู้ใช้แบ่งปันเนื้อหา และถ้าคุณคิดว่าคุณต้องให้สิ่งจูงใจทางการเงินแก่ผู้ใช้เพื่อรับการตอบกลับ - ทบทวนความคิดของคุณ ข้อความจากเมื่อคืนที่ผ่านมาไม่ได้มีบัตรของขวัญหรือไอแพดเพื่อให้ผู้คนส่งข้อความตลกของพวกเขาเพียงแค่ได้รับสิทธิพิเศษในการแสดงบนเว็บไซต์ของพวกเขา
และปรากฎว่าเกินพอแล้ว
