ด้วยการเลือกตั้งประธานาธิบดีรอบมุมเสรีภาพในการเลือกเป็นหัวข้อร้อนในข่าว มันยิ่งร้อนแรงขึ้นในสัปดาห์นี้เมื่อ Amazon เข้าร่วมการต่อสู้และให้อิสระแก่ลูกค้าในการเลือกว่าจะดูโฆษณาบนแท็บเล็ต Kindle Fire หรือไม่
ราคาสำหรับอิสระจากโฆษณา: $ 15
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้กำลังก่อให้เกิดพาดหัวข่าวบางส่วนเพราะมันอาจเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของเป้าหมายที่เงียบสงบของอุตสาหกรรมดิจิตอล: เพื่อฝึกอบรมผู้บริโภคให้เข้าใจการแลกเปลี่ยนระหว่างการจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาด้วยเงินดอลลาร์และลูกตา
เปลี่ยนวิธีคิดของเรา
มันเป็นข้อความที่สถานีวิทยุ NPR ขอร้องให้เรายอมรับทุกปี: คุณต้องจ่ายค่าเนื้อหาที่คุณบริโภค ด้วยสื่อแบบดั้งเดิมเราไม่มีทางเลือกเกี่ยวกับวิธีการชำระเงินของเรา เราปรับไปสู่การออกอากาศทางโทรทัศน์และนั่งดูโฆษณา การเข้าถึงเนื้อหาไม่จำเป็นต้องเปิดกระเป๋าของเรา แต่เราจ่ายด้วยหูตาและเวลาของเรา
จากนั้นมาถึงช่องสัญญาณเคเบิลพรีเมียมและวิทยุดาวเทียมซึ่งทำให้เส้นทางก่อนหน้านี้ชัดเจนขึ้นในรูปแบบการสมัครรับสื่อ เราจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่เราต้องการ และด้วยการเพิ่มขึ้นของผู้ให้บริการเนื้อหาดิจิทัลเรามีโอกาสเพิ่มจำนวนมากขึ้นในการเลือกระหว่างการดูโฆษณาหรือทำให้สับสน
แน่นอนว่านั่นไม่ได้หมายความว่าเราจะมีความสุขกับมันเสมอ นึกถึงบริการดิจิทัลที่คุณใช้บ่อยที่สุด - อาจจะเป็น Instagram หรือ Tumblr คุณจะไม่พอใจถ้าพวกเขาเริ่มคิดค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกรายเดือนเพื่อเข้าถึงบัญชีของคุณ? โอเคดังนั้นถ้ามันยังใช้งานได้ฟรี แต่พวกเขาแสดงโฆษณาให้คุณแทนอย่างที่ Youtube และ Facebook ทำ ไม่ชอบแบบนั้นเหรอ? นั่นเป็นสิ่งที่เลวร้าย - เพราะไม่ว่าคุณจะได้รับเลือกระหว่างการชำระค่าสมัครหรือดูโฆษณาการตัดสินใจจะต้องทำ
ทำไมมีคนเลือก
ฉันเกลียดที่จะฟังดูเหมือนค่ายเพลงหลังจาก Napsterpocalypse แต่ไม่มีอะไรมาให้ฟรี ทุกสิ่งที่คุณรักในโลกนี้ไม่ว่าจะเป็นเพลงแท็บเล็ตหรือแอพมือถือถูกสร้างหรือสร้างขึ้นโดยใครบางคนและคนเหล่านั้นส่วนใหญ่กำลังมองหาการชดเชย
รายได้ล่วงหน้าที่เพิ่งเริ่มต้นจะได้รับสะเก็ดระเบิดมากมายจากการไม่สร้างโมเดลการสร้างรายได้ในเร็ว ๆ นี้ แต่หากพวกเขาไม่ได้ลงไปหรือได้มาในที่สุด startups ทั้งหมดจะต้องตัดสินใจว่าจะสร้างรายได้ด้วยดอลลาร์หรือลูกตา เจ้าของธุรกิจทุกคนจะต้องเลือก: บริษัท อื่นจ่ายให้กับการเข้าถึงลูกค้าของคุณหรือลูกค้าของคุณจ่ายเงินให้คุณอยู่คนเดียว บาง บริษัท เลือกทั้งคู่ (เช่น Hulu Plus“ บริการสมัครสมาชิกที่สนับสนุนโฆษณา”) แต่ผู้ที่ปฏิเสธที่จะเลือกไม่สามารถอยู่รอดได้
เนื่องจากการตัดสินใจจะต้องทำต่อไปมันยอดเยี่ยมมากที่ Amazon กำลังเข้าร่วม บริษัท ต่างๆเช่น Pandora, Spotify และ Zynga ที่ให้อำนาจในการเลือกกลับไปที่ลูกค้าของพวกเขา การโฆษณาจะต้องทำให้อินเทอร์เน็ตเปิดกว้างและฟรีและคนดูเหมือนจะชอบข้อความทางการตลาดที่มีความหมายหรือสนุกสนาน แต่การเพิ่มขึ้นของการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลกำลังทดสอบว่าอินเทอร์เน็ตฟรีเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการจริงหรือไม่
มันคุ้มค่าอะไร
สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของอเมซอนคือราคา $ 15 ดูจะถูกมากเมื่อเทียบกับสิ่งที่ บริษัท สามารถสร้างดวงตาของผู้บริโภคในการใช้ผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นข้อบ่งชี้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon ข้อเสนอพิเศษนั้นราคาถูกสุด ๆ หรือ บริษัท กำลังดึงเงินจากการโฆษณาเพื่อแสดงความไม่พอใจ
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดมันเป็นเครื่องเตือนความจำที่ดี: สิ่งที่เรารักมาพร้อมกับป้ายราคาที่ในที่สุดเราต้องจ่าย เมื่อสื่อกลายเป็นดิจิตอลมากขึ้นเรื่อย ๆ และเมื่อตัวเลือกการชำระเงินออนไลน์ดีขึ้นเราจึงมีความจำเป็นที่จะต้องเห็น บริษัท จำนวนมากที่เสนอความสามารถในการเลือกไม่รับโฆษณา
ดังนั้นนั่นหมายความว่าโฆษณาที่ยังคงอยู่? ฉันคิดว่ามันหมายความว่าพวกเขาจะต้องได้รับความนิยมมากขึ้นและฉันก็ตั้งตารอ
