ไม่กี่วันที่ผ่านมาฉันกำลังพูดคุยกับเพื่อนที่เก่งสุด ๆ --- มี - a-PhD-in-Chemistry-smart-type ฉันบอกว่าฉันได้รับลูกค้าใหม่ที่ได้รับหน้าที่ความเป็นผู้นำทางความคิด เธอพูดว่า:“ เยี่ยมมาก! แต่ความเป็นผู้นำทางความคิด คือ อะไร?”
สิ่งที่เกี่ยวกับคนฉลาดจริงๆคือพวกเขาไม่กลัวที่จะพูดเมื่อพวกเขาไม่รู้อะไรเลย และการสนทนาของเราทำให้ฉันประหลาดใจ: มีคนอื่นอีกกี่คนที่ไม่รู้ว่าความคิดความเป็นผู้นำคืออะไร แต่ยิ้มและพยักหน้าเมื่อมันเกิดขึ้นในการสนทนา ฉันเดาว่าอะไรจะเกิดขึ้นมากกว่าที่ฉันรู้ ดังนั้นคำถาม (เห็นได้ชัด) ในใจของทุกคนคืออะไรความคิดความเป็นผู้นำคืออะไร?
ความเป็นผู้นำทางความคิดสั้น ๆ
การเป็นผู้นำทางความคิดเป็นวิธีหนึ่งที่แบรนด์จะวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในสาขาหรือสาขาที่กำหนดโดยแสดงให้เห็นถึงคุณค่าหรือความเชี่ยวชาญ
คำกริยาสำคัญที่นี่คือ "แสดงให้เห็น" ดังนั้นหากธุรกิจพยายามวางตำแหน่งตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านเทคโนโลยีตัวอย่างเช่นมันไม่ดีเลยที่จะพูดง่ายๆว่า: "เราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี"
คุณต้องพิสูจน์มันจริงๆ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการดำเนินการและเผยแพร่งานวิจัย
นี่คือวิธีการทำงานในทางปฏิบัติ:
นักกฎหมายนักบัญชีและที่ปรึกษาด้านการจัดการเผชิญกับความท้าทายเป็นพิเศษ พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายภาษีและการให้คำปรึกษาอยู่แล้ว ผู้คนไว้วางใจพวกเขาในการเขียนสัญญาเตรียมบัญชีและแก้ปัญหา แต่เมื่อพวกเขาต้องการพัฒนาแนวปฏิบัติและได้รับลูกค้าใหม่และแตกต่างพวกเขาจำเป็นต้องสร้างความน่าเชื่อถือในด้านของลูกค้า - และโดดเด่นจากคนอื่น ๆ ที่ทำแบบเดียวกัน
วิธีง่ายๆในการทำเช่นนี้คือการแสดงให้เห็นว่า บริษัท เข้าใจการพัฒนาใหม่ในสาขาที่เลือกตลอดจนความท้าทายที่จะเกิดขึ้นกับอุตสาหกรรม
หาก บริษัท จัดการกับคำถามการวิจัยที่ลูกค้าต้องการคำตอบ บริษัท จะสร้างความน่าเชื่อถือทันที ดังนั้นผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นที่กำลังมองหาบริการระดับมืออาชีพจะเลือก บริษัท ที่ดูเหมือนจะ“ รับ” อุตสาหกรรมของพวกเขาเมื่อถึงเวลาเตรียมบัญชีของพวกเขา
เพื่อให้ได้แนวคิดที่ดียิ่งขึ้นลองดูที่เว็บไซต์ของ บริษัท ต่างๆเช่น PwC, Deloitte และ EY คุณจะพบรายงานหลายพันรายงานรวมทั้งการวิจัยและการวิเคราะห์ที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญในหลากหลายภาค
มันทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ?
ความคิดความเป็นผู้นำนั้นไม่แตกต่างจากการตลาดเนื้อหา หาก บริษัท ได้ทำการวิจัยข้อเท็จจริงและสถิติที่ออกมาจาก บริษัท นั้นสามารถนำไปใช้ในการโพสต์บล็อก, op-eds, infographics และข่าวประชาสัมพันธ์ สิ่งเหล่านี้จะนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับโพสต์ Twitter, LinkedIn และ Facebook
ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่สามารถจ่ายค่าคอมมิชชั่นการวิจัยได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันไม่สามารถวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำความคิด มีเนื้อหามากมายอยู่แล้วที่ บริษัท สามารถแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญโดยการแบ่งปันและแสดงความคิดเห็นในสิ่งที่มีอยู่แล้ว
อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญคือต้องมีความเห็น ทุกคนสามารถแชร์ลิงก์ แต่ถ้าธุรกิจประกาศว่ามีบางสิ่งที่สำคัญ (หรือไม่) แล้วให้การวิเคราะห์ว่าทำไมมันแสดงให้เห็นว่าคนที่ทำงานที่นั่นไม่เพียง แต่ติดตามข่าว แต่อยู่ด้านบนของมันและเป็น ผู้นำ
ทำไมคุณต้องแคร์
ความเป็นผู้นำทางความคิดไม่ได้มีไว้สำหรับแบรนด์เท่านั้น มันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญหรือผู้นำในสาขาของคุณ - และสามารถให้คุณได้เปรียบไม่ว่าคุณกำลังมองหาที่จะก้าวหน้าในอาชีพการงานปัจจุบันของคุณหรือหยุดพักใหม่
ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณทำงานด้านทรัพยากรบุคคลมาระยะหนึ่งแล้ว แต่สิ่งที่คุณหลงใหลจริงๆคือความหลากหลายและการผนวกรวม จนถึงตอนนี้คุณยังไม่มีโอกาสได้ทำงานในพื้นที่นี้ดังนั้นคุณจึงต้องดิ้นรนเพื่อให้คะแนนการสัมภาษณ์งาน การวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิดเป็นวิธีหนึ่งในการสร้างความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญในสาขา
หากคุณหลงใหลเกี่ยวกับความหลากหลายและการรวมฉันจะถือว่าคุณได้อ่านแล้ว - บ่อยครั้ง ดังนั้นหากคุณเริ่มแบ่งปันสิ่งที่คุณกำลังอ่านบนบล็อกบน Twitter หรือบน LinkedIn ผู้อื่นจะเริ่มเห็นว่าคุณเป็นคนที่ไปสู่ที่อื่น
หากคุณแสดงให้เห็นว่าคุณมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาต่าง ๆ เช่นวิธีการเก็บผู้หญิงวิธีการสรรหาพนักงานที่หลากหลายและวิธีการสร้างวัฒนธรรมแบบรวมในที่ทำงานนายจ้างที่มีศักยภาพจะเริ่มจดบันทึก เมื่อคุณให้คะแนนการสัมภาษณ์คุณจะต้องเริ่มต้นกับผู้สมัครคนอื่น ๆ (อาจมีประสบการณ์มากกว่า) คุณจะต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญก่อนที่คุณจะเดินเข้าไปในห้อง
โลกกำลังหิวกระหายคนที่มีแรงขับความคิดและวิสัยทัศน์ การเป็นผู้นำทางความคิดเป็นวิธีการแสดงว่าคุณมีสิ่งเหล่านี้ และแม้ว่าคุณจะตัดสินใจว่าการสร้างเนื้อหาการแสดงความคิดเห็นและการแบ่งปันนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับคุณ ครั้งต่อไปที่คุณได้ยินคำว่า "ผู้นำทางความคิด" ตั้งใจฟังการสนทนาคุณสามารถยิ้มให้กับตัวเองปลอดภัยในความรู้ที่คุณรู้ว่ามันหมายถึงอะไร
