หากคุณทำงานในงานประชาสัมพันธ์คุณอาจฝันว่าสักวันหนึ่งที่จะต้องมีทีมงานสื่อสัมพันธ์ใน บริษัท ขนาดใหญ่ แต่กิ๊กอะไรที่ชอบ - และอะไรที่จะไปที่นั่น?
เมื่อสัปดาห์ที่แล้วฉันได้นั่งคุยกับ Joe Christinat ผู้ซึ่งเข้าร่วม NASDAQ OMX ในฐานะรองประธานฝ่ายสื่อสัมพันธ์ในเดือนพฤษภาคม 2554 ก่อนหน้าที่ NASDAQ Joe ได้ทำงานกับทีมสื่อสารที่ Thomson Reuters และ Citigroup และตอนนี้บริหารทีมเจ็ดคนเพื่อส่งเสริม NASDAQ สร้างแบรนด์และให้คำแนะนำแก่ผู้บริหารหลักเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารในระยะสั้นและระยะยาว
น่าแปลกที่โจไม่ได้เริ่มอาชีพของเขาในงานประชาสัมพันธ์ ในความเป็นจริงเขาให้เครดิตกับความสำเร็จของเขาอย่างมากเกี่ยวกับประสบการณ์ในการสื่อสารมวลชน - ศึกษาที่ Southern Connecticut State University ภายใต้อาจารย์ที่ใช้เวลาหลายสิบปีในหนังสือพิมพ์รายวันที่ดีที่สุดของ Connecticut และสถานีออกอากาศของพื้นที่ แต่ปรากฏว่านั่นเป็นการนำที่สมบูรณ์แบบในการประชาสัมพันธ์:“ เมื่อฉันตัดสินใจที่จะเปลี่ยนไปสู่การประชาสัมพันธ์ฉันรู้ว่าสนามที่ได้รับการออกแบบมาเป็นอย่างดีมีลักษณะอย่างไรและฉันรู้วิธีทำงานกับเจอร์นัลตามกำหนดเวลา” เขาอธิบาย
หากคุณต้องการปีนบันได PR อ่านต่อเพื่อดูชีวิตของ Joe ที่อยู่ด้านบน
ก่อนอื่นให้เราจับภาพวันของคุณ
ฉันรับผิดชอบทีมเจ็ดคนและจัดการการสื่อสารภายนอกสำหรับผู้บริหารและหน่วยธุรกิจของเราซึ่งมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีการค้าการประกาศสาธารณะ (IPO) ดัชนีและข้อมูล
นอกเหนือจากการสอบถามข้อมูลจากสื่อที่เข้ามาซึ่งสามารถเข้ามาในอัตราที่สูงทีมประชาสัมพันธ์ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการทำกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเหล่านี้เนื่องจากสอดคล้องกับกลยุทธ์โดยรวมของ NASDAQ ซึ่งรวมถึงการร่างข่าวประชาสัมพันธ์การตรวจสอบ NASDAQ ในข่าวและบนโซเชียลมีเดียการประชุมกับผู้บริหารระดับสูงเกี่ยวกับโอกาสในการประชาสัมพันธ์ที่กำลังจะเกิดขึ้นและเครือข่ายและนักข่าวและบล็อกเกอร์ ในทุกวันเราทุกคนสามารถพบได้ทำสิ่งเหล่านี้ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันพบว่าน่าตื่นเต้นเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ - มันไม่น่าเบื่อแน่นอน
อะไรคือสิ่งที่เกี่ยวกับการเป็นมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ที่ผู้คนที่อยู่นอกอุตสาหกรรมจะต้องประหลาดใจที่ได้เรียนรู้
จริงๆแล้วมันเป็นปริมาณข้อมูลที่เราจำเป็นต้องรู้หรือสามารถเข้าถึงได้ง่ายในเวลาที่กำหนดเกี่ยวกับ บริษัท ของเรา หากนักข่าวโทรมาและอยู่ในกำหนดเวลาโดยเฉพาะในอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นอุตสาหกรรมการเงินเราต้องสามารถตอบได้อย่างรวดเร็วและถูกต้อง! สำหรับเรามันอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่รายการโฆษณาในงบกำไรขาดทุนไปจนถึงการเติบโตในระดับสูงและกลยุทธ์ปลายทาง ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่ฉันเริ่มงานใหม่ฉันใช้เวลาขุดลึกลงไปใน บริษัท
นอกจากนี้เรายังเก็บบันทึกการติดต่อของเรากับนักข่าวที่สำคัญทุกคนไม่ว่าจะเป็นการบันทึกหรือการแชทพื้นหลัง การเข้าถึงบทสนทนาก่อนหน้าเป็นเรื่องง่าย
บริการตรวจสอบสื่อที่คุณโปรดปรานและฐานข้อมูลสื่อคืออะไร?
Media Intelligence ผลิตภัณฑ์ NASDAQ OMX (แน่นอน!)
และในขณะที่มีผลิตภัณฑ์ฐานข้อมูลสื่อที่ยอดเยี่ยมมากมายฉันยังคิดว่ามันเป็นสิ่งสำคัญที่จะมีรายชื่อผู้ติดต่อของคุณเองเช่นกัน ฐานข้อมูลสื่อเป็นสิ่งที่ดีหากคุณกำลังมองหานักข่าวที่มีเนื้อหาเฉพาะหรือคุณต้องการแนะนำตัวเองกับนักข่าวที่คุณไม่เคยทำงานด้วยมาก่อน แต่บันทึกประจำวันที่ฉันทำงานด้วยเป็นประจำทุกวันคือวารสารที่ฉันใช้เวลาหลายปีและหลายปีในการสร้างความสัมพันธ์ด้วย - และจะอยู่ในรายชื่อผู้ติดต่อส่วนบุคคลของฉัน
คุณมี PR รำพึงหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นใคร
ฉันไม่แน่ใจว่าฉันมีรำพึงต่อพูด ฉันพยายามมองหาโอกาสในการประชาสัมพันธ์โดยการอ่านทุกสิ่งที่ฉันสามารถหาได้ในอุตสาหกรรมที่ฉันทำงานอยู่ฉันใช้เวลากับการมุ่งเน้นไปที่แนวโน้มของนักข่าวหลายคนที่ฉันทำงานด้วย ในอนาคต. ฉันมีพี่เลี้ยง แต่: แชนนอนเบลล์หัวหน้าฝ่ายสื่อสารองค์กรของซิตี้กรุ๊ป
คุณคิดว่าสามชุดทักษะใดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์กำลังประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรม
คุณมีคำแนะนำอะไรให้กับคนที่กำลังมองหาอาชีพในการประชาสัมพันธ์
ค้นหากลุ่มเล็ก ๆ กลุ่มหนึ่งในโลกประชาสัมพันธ์และพยายามที่จะเจอกันเป็นประจำ คุณจะได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของผู้อื่นแบ่งปันเคล็ดลับและความสัมพันธ์กับนักข่าวและเมื่อความยากลำบากได้เข้าร่วมกับพวกเขา แน่นอน!
