วิธีการดูแลเนื้อหาของเว็บไซต์เพื่อให้นับ - รำพึง

เมื่อแอ๊บบี้อัลเลนก่อตั้ง บริษัท พัฒนาแบรนด์และการสื่อสารบูติกของลอสแองเจลิสในปี 2554 เธอเลือกชื่อ Neon Butterfly โดยคำนึงถึงกระบวนการ แรงบันดาลใจจากการเปลี่ยนแปลงของแมลงจากรังถึงการบินที่มีสีสันภารกิจของเธอคือการอำนวยความสะดวกการเติบโตที่คล้ายกันในลูกค้าของเธอ จากความคิดขั้นต้นของพวกเขาเธอทำงานเพื่อสร้างสิ่งที่ดีกว่าและสวยงามกว่าต้นฉบับ

แอ๊บบี้เป็นชาวนิวยอร์กและหน่วยงานที่มีประสบการณ์ในแวดวงการโฆษณาและการตลาดแอ๊บบี้ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์หลายพันล้านดอลลาร์ หลังจาก 15 ปีในสภาพแวดล้อมแบบดั้งเดิมนั้นเธอตระหนักว่าตำแหน่งปัจจุบันของเธอ - ในฐานะผู้ก่อตั้งเอเจนซี่สร้างสรรค์ที่ให้บริการอย่างเต็มรูปแบบซึ่งเป็นผู้หญิงที่มีสีสัน - ให้ความได้เปรียบในการช่วยเหลือลูกค้าให้โดดเด่น

นี่คือเอกลักษณ์ของแอ๊บบี้ในการพัฒนาและส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเองมีรากฐานมาจากการเล่าเรื่องและกลยุทธ์ ด้วยการสร้างการเล่าเรื่องที่แข็งแกร่งและการแบ่งปันเนื้อหาคุณภาพสูงผ่านเว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีคุณจะดึงดูดและสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมได้มากเท่ากับผีเสื้อหนอนผีเสื้อที่มีสีสัน

พึ่งพาเสียงที่หลากหลายเพื่อแบ่งปันเรื่องราวของคุณ

แอ๊บบี้รวบรวมทีมนักสร้างสรรค์อิสระที่หลากหลายที่ออกแบบมาสำหรับแต่ละโครงการที่ Neon Butterfly เธอดูแลความสามารถที่สอดคล้องกับผู้ชมของลูกค้าแต่ละรายไม่ว่าพวกเขาจะขาดความเชี่ยวชาญในการสร้างแบรนด์ที่มีความสามารถสูงหรือมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบทางสังคม

“ มีข้อพิสูจน์มากมายว่าความหลากหลายไม่เพียง แต่ในด้านเชื้อชาติและเพศ แต่ในความคิดเห็นและรูปแบบการดำเนินชีวิต - นำไปสู่งานสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งและเด่นชัดกว่าเดิม” เธอกล่าว “ นั่นหมายความว่าเราผลิตงานที่เกี่ยวข้องและประสบความสำเร็จมากกว่าทีมที่มีความหลากหลายน้อยกว่าใน บริษัท ยักษ์ใหญ่เท่าที่จะทำได้”

ดังนั้นหากคุณมีวิธีในการปรับแต่งทีมที่มีความหลากหลายเพื่อช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดลองเล่นกัน! แต่ไม่ต้องกังวลคุณสามารถเชื่อมต่อแบบไม่ตั้งใจ (ผ่านกลุ่ม Facebook เพื่อนและสื่อสังคมออนไลน์) กับผู้อื่นเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและรับความคิดเห็นที่หลากหลาย

และแอ๊บบี้แนะนำให้จดจำ "Three Cs" ที่จำง่ายเหล่านี้ไว้

การเชื่อมต่อ: นำเสนอข้อเสนอของคุณในความจริงสากลหรืออารมณ์ของมนุษย์

ความชัดเจน: กำหนดแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณระบุผู้ชมของคุณได้แล้วให้รู้จักมันทั้งภายในและภายนอก

ความสอดคล้อง: ถ่ายทอดสดหายใจและสื่อสารข้อความเดียวกันในแบบเดียวกันทุกจุดสัมผัสของคุณ

เปล่งแสงสปอตไลท์

เมื่อคุณมีสิ่งที่จะส่งเสริมหรือขายแอ๊บบี้แนะนำให้สร้างหน้าแบบสแตนด์อโลนเพื่อเน้น ในเว็บไซต์ของเธอเธอแสดงผลงานการ สร้างตราสินค้า ของเธอ - e-book เกี่ยวกับการกำหนดเรื่องราวแบรนด์ของคุณ - ผ่านหน้าปกนี้โดยใช้เค้าโครง "ปก" เริ่มต้น ในส่วนหลังของไซต์ของเธอเธอสร้างหน้า Landing Page อย่างง่ายภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งชั่วโมง

“ ลูกค้าของฉันหลายคนใช้ Squarespace สำหรับการออกแบบและการบริการลูกค้าอย่างไม่น่าเชื่อ” เธอกล่าว “ ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางส่วนใหญ่ไม่ต้องการไซต์ราคาแพงและพัฒนาเอง แต่บ่อยครั้งที่พวกเขาต้องการพนักงานหลายคนเพื่ออัปเดตข้อมูลอย่างรวดเร็วดังนั้น Squarespace ที่มีการสนับสนุนทางอีเมลและวิดีโอการเรียนการสอนจึงเหมาะสมที่สุด "

ในการแนะนำลูกค้าให้เพิ่ม ROI การโฆษณาให้กับแบรนด์ของตนเองเธอสอนให้พวกเขาติดตามการขายผ่านเว็บไซต์โดยใช้ Squarespace Analytics “ ผู้คนมักจะตั้งค่าการติดตามโดยไม่ทราบชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังพยายามวัด” เธอกล่าว “ เราช่วยให้ลูกค้าของเราอ่านข้อมูลได้อย่างถูกต้องโดยกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนเกี่ยวกับการกระทำที่พวกเขาต้องการให้ผู้คนใช้” เป็นส่วนหนึ่งของการแปลงและช่องทางการขายของพวกเขาเธอยังมีลูกค้าเชื่อมโยงไปยังหน้าปกในโฆษณา Facebook และสังคมอื่น ๆ แพลตฟอร์ม

สอบถาม, กำหนด, มีส่วนร่วม, วัด: ทำซ้ำ

ก่อนที่จะหมกมุ่นกับ ROI มากเกินไปแอ๊บบี้แนะนำให้คุณกำหนดความหมายของคำศัพท์นั้น “ มีวิธีการวัดมากกว่าหนึ่งวิธี” เธอกล่าว “ ถ้าคุณมุ่งเน้นที่การเพิ่มการรับรู้ผ่านเรื่องราวแบรนด์ของคุณอย่างที่คุณทำคุณต้องทำให้แน่ใจว่าทุกจุดสัมผัส - บนเว็บไซต์ของคุณช่องทางโซเชียลของคุณ ฯลฯ - คุณสร้างรากฐานที่ชัดเจนของสิ่งที่มันทำ ข้อความของคุณควรชัดเจนแตกต่างและสอดคล้องกันก่อนที่คุณจะจ่ายเงินเพื่อโปรโมตมัน”

เพื่อที่จะเชื่อมโยงกับผู้ชมที่เหมาะสมเธอเสริมเรื่องราวของคุณจะต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง เมื่อต้องการมาถึงที่เหล่านั้นแอ๊บบี้มักจะให้ความช่วยเหลือกลุ่มเป้าหมายหรือการวิจัยเชิงชาติพันธุ์วิทยาสำหรับลูกค้าของเธอ เป้าหมายคือการหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้และคำถามอื่น ๆ :“ คุณรู้หรือไม่ว่าคุณกำลังพยายามติดต่อใครและสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยินเกี่ยวกับอะไร ผลิตภัณฑ์ใหม่ใดที่เหมาะสมกับการพัฒนาและสำหรับผู้บริโภครายใด เราจะไปถึงพวกเขาได้อย่างไรและที่ไหน?”

นอกจากนี้ยังมีแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับการวิจัยตลาดออนไลน์ DIY และข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง

เมื่อแบรนด์ตอบคำถามเหล่านี้และมีผลิตภัณฑ์ใหม่แอ๊บบี้จึงพัฒนาแคมเปญการตลาดและการโฆษณาตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของพวกเขา “ ผู้คนมักพูดกับผู้ฟังที่ผิดในทางที่ผิด” แอ๊บบี้กล่าว

“ เมื่อคุณขยันเนื่องจากคุณจะรู้ว่าข้อความของคุณมีรากฐานมาจากความจริงที่สะท้อนกับตลาดเป้าหมายของคุณ” และเมื่อคุณรู้วิธีพูดกับผู้ชมของคุณการทำให้เนื้อหาของคุณกลายเป็นเรื่องง่าย