ฉันอาจจะลำเอียงเล็กน้อย แต่เมื่อมันมาถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการฉันคิดว่าเรามีชีวิตและตายโดยกลยุทธ์การตลาดของเรา มีผลิตภัณฑ์และบริการเป็นครั้งคราวที่ล้มเหลวเพราะพวกเขาเองประเภทของการดูด - แต่บ่อยครั้งที่แบรนด์ที่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาทำกัน (เหมือนจริง) ออกสู่ตลาด .
ไม่ว่าคุณจะมาจากภูมิหลังการสื่อสารหรือสิ่งที่ไกลที่สุดลองใช้ความคิดที่ล้อมรอบชิ้นส่วนทั้งหมดที่ประกอบขึ้นเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดและจากนั้นจะเชื่อมโยงพวกเขาทั้งหมดได้อย่างไรจะรู้สึกเหมือนจมน้ำ
เสื้อชูชีพของฉันในสัปดาห์นี้มาในรูปแบบของคู่มือการอยู่รอดด้านการตลาด - ภาพรวมระดับสูงขององค์ประกอบทางการตลาดที่คุณควรพิจารณาเมื่อเขียนโปรแกรมการเปิดตัวครั้งต่อไป
1. หน้า Landing Page (หรือ Splash)
เมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์คุณต้องการทำให้ผู้คนค้นหาข้อมูลได้ง่ายที่สุดแล้วซื้อ! ไม่ว่าจะขายอะไรก็ตาม เคล็ดลับที่นี่คือการสร้างหน้าเดียวในเว็บไซต์ของคุณซึ่งรวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมดและโอกาสอีคอมเมิร์ซในที่เดียว จากนั้นนำผู้คนไปที่นั่นและที่นั่นเท่านั้นในจดหมายข่าวบล็อกและโซเชียลมีเดียที่สนับสนุนของคุณ
หนึ่งในการเปิดตัวที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันล้มเหลวคือเมื่อ บริษัท รวมลิงค์ไปยังหน้าแรกของพวกเขาในการสื่อสารทั้งหมดของพวกเขาออกจากชุมชนของพวกเขาเพื่อค้นหาว่าพวกเขาสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ไหน ไม่มีใครมีเวลาสำหรับเรื่องนั้น
2. ทำการตลาดผ่านอีเมล
เรียกว่าจดหมายข่าวการตลาดผ่านอีเมลการส่งอีเมลหรือการส่งเสริมการขายทางอีเมล แต่ความตั้งใจนั้นเหมือนกัน - คุณต้องการให้คนอื่น ๆ ลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณเพื่อให้เป็นรายสัปดาห์ชื่อ บริษัท และข้อมูลของคุณจะจบลงโดยตรงใน กล่องจดหมายของคนที่มีแนวโน้มจะซื้อสิ่งที่คุณขายมากที่สุด
การทำให้คนอื่นลงชื่อสมัครใช้รายการของคุณเป็นบทความในและของตัวเอง แต่นี่คือพาดหัว: คุณต้องการส่งอีเมลเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้คน (เช่นวิดีโอบล็อกที่กระตุ้นความคิดและข่าวรอบใหม่) อย่างสม่ำเสมอ จากนั้นเมื่อถึงเวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการคุณมีชุมชนทั้งหมดของผู้คนที่เคยเห็นอีเมลของคุณปรากฏขึ้นทุกวันอังคารเวลา 11.00 น. และลงทุนในแบรนด์ของคุณแล้ว (หรือพวกเขาจะพาคุณออกจาก กล่องจดหมายของพวกเขานานแล้ว)
กุญแจสำคัญคือการไม่ใช้อำนาจในทางที่ผิดในช่วงเวลาที่เปิดตัวโดยการโจมตีชุมชนของคุณด้วยอีเมลการขายที่มากเกินไป สร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณอย่างต่อเนื่องเพียงให้แน่ใจว่าคุณทำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวแล้วหยอกล้อสิ่งที่คุณเปิดตัวในอีเมลโดยการรวมประโยคสองสามประโยคในตอนท้ายและเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ของคุณ
3. บล็อก
เพื่อให้ผู้คนได้รับความกังวลใจเกี่ยวกับการเปิดตัวของคุณคุณต้องดึงดูดพวกเขาในระดับมนุษย์และบล็อกเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทำเช่นนั้น ที่นั่นชุมชนของคุณกำลังคาดหวังบางสิ่งบางอย่างเป็นส่วนตัวดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่ลึกขึ้น
ตัวอย่างเช่นหากคุณเปิดวิดีโอสตรีมมิ่งเว็บไซต์อีเมลและการสื่อสารอื่น ๆ ของคุณอาจพูดคุยเกี่ยวกับชุมชนของคุณที่มีสุขภาพดีและมีความสุขมากขึ้นด้วยการสร้างระบบที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ จากนั้นบล็อกจะเป็นโอกาสที่ดีในการพูดคุยเกี่ยวกับสาเหตุที่คุณเปิดตัว - คุณต่อสู้กับน้ำหนักเมื่อยังเด็กหรือไม่? คุณเป็นถั่วออกกำลังกายที่พบว่าโรงยิมทั่วไปเป็นอนัตตาและตกต่ำ?
(ไม่ว่ามุมของคุณจะเป็นอะไรก็ตามอย่าลืมใส่ลิงค์ไปยังหน้า Landing Page ของคุณภายใน)
4. โซเชียลมีเดีย
ฉันไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่าสิ่งนี้สำคัญ นี่คือสิ่งที่ฉันจะพูด: เมื่อสร้างกลยุทธ์ทางสังคมของคุณเกี่ยวกับการเปิดตัวของคุณก่อนอื่นให้ดูเนื้อหาที่คุณสร้างอยู่แล้ว - บล็อกของคุณจดหมายข่าวของคุณการส่งข้อความบนหน้าสแปลช คุณสามารถดึงและโปรโมตข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณได้อย่างไร?
เมื่อคุณถูกคัดออกจากสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วคุณควรคิดถึงการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวเช่นมีมส์หรือกราฟิคราคา
เพื่อให้ตัวเองมีระเบียบจัดทำปฏิทินด้วยตัวเอง ในนั้นรวมถึงเมื่อคุณสร้างเนื้อหาแต่ละส่วนเมื่อคุณต้องการกระจายเนื้อหาแต่ละส่วนและวิธีที่คุณต้องการกระจาย - เช่นบล็อกระเบิดอีเมลสังคมทั้งสาม มันอาจฟังดูสับสนวุ่นวาย แต่เมื่อคุณลบกระดานที่แห้งออกแล้วมันก็จะมารวมกัน และคุณจะโยกมัน คำมั่นสัญญา
