เทคโนโลยีเปิดประตูสู่การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การทำแคมเปญ: ตอนนี้คุณสามารถชนะได้เพียงเล็กน้อย ปัญหาคือคุณต้องควบคุมใหญ่
ดังที่ Alastair Croll เขียนเพื่อ O'Reilly Radar ในเดือนกุมภาพันธ์:“ หลังจาก JFK คุณไม่สามารถชนะการเลือกตั้งได้หากปราศจากโทรทัศน์ หลังจากโอบามาคุณไม่สามารถชนะการเลือกตั้งหากไม่มีเครือข่ายสังคม ฉันคาดการณ์ว่าในปี 2012 คุณจะไม่สามารถชนะการเลือกตั้งได้หากไม่มีข้อมูลขนาดใหญ่”
ถ้ามิสเตอร์ค็อลล์พูดถูกคนก็ประชดประชันและที่จริงความกังวลที่แท้จริงคือข้อมูลขนาดใหญ่ทำให้การเมืองของเราเล็ก นี่คือวิธี
แคมเปญวันนี้เช่นนักการตลาดหรือผู้โฆษณาที่มีความสามารถอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในการรวบรวมข้อมูลชิ้นสุดท้ายเกี่ยวกับเราแต่ละคนรวมถึงชื่ออายุเพศของเรา สิ่งที่เรา“ ชอบ” สิ่งที่เราซื้อใครคือเพื่อนของเรา ที่อยู่บ้านของเราที่อยู่อีเมลของเราที่อยู่ IP ของเรา จุดข้อมูลหลายร้อยจุดในผู้ลงคะแนนที่ลงทะเบียนมากกว่า 250 ล้านคนนั้นจะถูกรวบรวมจากแหล่งข้อมูลสาธารณะและที่ซื้อเช่นกราฟสังคมข้อมูลสำมะโนประชากรบันทึกภาษีและข้อมูลเชิงพาณิชย์
พลังในการขยายของข้อมูลนี้คือความสามารถในการทำนายระดับบุคคลเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค (หรือการลงคะแนน) ที่มีแนวโน้ม ในทางกลับกันสิ่งนี้จะช่วยให้แคมเปญทำการตลาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับแต่ละบุคคลพร้อมข้อความที่ถูกต้องผ่านสื่อที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม พลังของข้อมูลขนาดใหญ่คือความสามารถในการทำให้โลกเล็กลง
พลังนี้ในตัวเองไม่ได้แปลกใหม่หรือเกี่ยวกับโดยเฉพาะ - เรามีปฏิสัมพันธ์ในรูปแบบที่เล็กและเป็นรายบุคคลตลอดเวลาขอบคุณข้อมูลขนาดใหญ่ หากเราสตรีมภาพยนตร์บน Netflix หรือซื้อหนังสือใน Amazon บริษัท เหล่านั้นใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลคุณลักษณะและการจัดอันดับของผู้ใช้หลายล้านคนเพื่อช่วยให้เราตัดสินใจซื้อได้ถูกต้อง หากเราค้นหาคำศัพท์ใน Google หรือตรวจสอบฟีดข่าว Facebook ของเรา บริษัท เหล่านั้นก็ปรับเปลี่ยนผลลัพธ์ที่เป็นไปได้หลายล้านรายการเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจและน่าสนใจที่สุด โลกผ่านสายตาของเราเองสามารถดูเหมือนเป็นสถานที่ที่ดีงาม
และมันก็เป็นเรื่องการเมือง อาสาสมัครรณรงค์วันนี้สามารถเคาะประตูของฉันรู้ว่าฉันเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีระดับวิทยาลัยและพูดอย่างจริงจังกับฉันเกี่ยวกับนโยบายการดูแลสุขภาพแห่งชาติส่งผลกระทบต่อนายจ้างและอาสาสมัครคนเดียวกันนั้นสามารถเดินถัดไปและอธิบายนายหน้าอสังหาริมทรัพย์ของฉัน เพื่อนบ้านมีแผนที่จะตั้งนโยบายภาษีใหม่และฟื้นฟูภาคที่อยู่อาศัยโลหิตจาง สนามเหล่านี้มุ่งเน้นมีประสิทธิภาพน่าจะได้รับการตอบรับที่ดีและโดยรวมดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ดีงาม
ปัญหาของวิธีนี้คือในการเลือกผู้สมัครเราไม่เพียงแค่ "สั่งซื้อ" เขาหรือเธอเช่นเราจะเอา DVD จาก Netflix หรือนวนิยายจาก Amazon การเลือกตั้งผู้สมัครจะทำให้เขาหรือเธอกลายเป็นอย่างอื่น โดยเฉพาะเป็นทางการ เจ้าหน้าที่ที่ต้องควบคุมในขณะนี้
หากคุณเชื่อว่าวัตถุประสงค์ของรัฐบาลนั้นส่วนใหญ่เป็นการจัดหาและจัดการสินค้าสาธารณะ - กล่าวอีกนัยหนึ่งหากคุณเชื่อว่าหน้าที่ของมันควรอยู่ในสถานที่ที่อยู่เหนือบุคคลใดบุคคลหนึ่งหรือเป็นกลุ่มเล็ก ๆ ของบุคคลคุณจะเห็นทันที ปลด การบริหารที่ต้องจ่ายคืน (ไม่ใช่ "the" แต่ "เลือกตั้ง") โดยการรักษาสัญญาที่เฉพาะเจาะจงให้กับกลุ่มเฉพาะจะมีช่วงเวลาที่ยากมากที่จะผลักดันแนวคิดใหญ่ ๆ หรือการปฏิรูปที่ครอบคลุมหรือวาระที่ครอบคลุม และบทบาทพื้นฐานของรัฐบาลในการทำธุรกรรมสมัยใหม่ได้หายไป
เราสามารถเห็นการแตกแยกบางส่วนได้แล้วในระดับโพลาไรเซชันและความเชื่อมั่นในระดับล่างสุดของความสามารถในการมีเพศสัมพันธ์ของสภาคองเกรสในการค้นหาจุดร่วมที่จะแก้ไขปัญหาใหญ่ที่เราเผชิญในประเทศนี้ทุกวันนี้ แต่หากเส้นทางที่เร็วที่สุดไปยังสำนักงานสาธารณะคือการดำเนินการกำหนดเป้าหมายขนาดเล็กที่ซับซ้อนทำไมต้องกังวลเกี่ยวกับการสนับสนุนการริเริ่มที่พูดกับเราในฐานะประชาชนและเผชิญกับความท้าทายที่เราเผชิญในฐานะประเทศชาติ?
ในวันเลือกตั้งนี้ผลลัพธ์ของคืนนี้อาจเปิดเทคโนโลยีทางการเมืองล่าสุดของเรา การบริหารครั้งต่อไปควรมีสติในการย้ายการปฏิบัติในขณะที่อยู่ในอำนาจผ่านชัยชนะของข้อมูลขนาดใหญ่นี้
