สิ่งที่ทุกธุรกิจควรรู้เกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook

ย้อนกลับไปในวันที่ดีทุกคนที่“ ถูกใจ” ​​หน้า Facebook ของ บริษัท ของคุณจะเห็นเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณโพสต์

ขณะนี้ด้วยอัลกอริทึมฟีดข่าวของ Facebook เพียงไม่กี่ชุมชนเท่านั้นที่จะเห็นสิ่งที่คุณโพสต์ ตามที่ Facebook อัลกอริทึมอยู่ในสถานที่ผิวเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงมากขึ้นและเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในฟีดข่าวของคนที่จะชอบแบ่งปันและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับมันมากที่สุด

แต่เราก็รู้ว่า Facebook กำลังมองหาวิธีสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มพันล้านคน ดังนั้นหากเนื้อหาของคุณถูกแสดงต่อผู้คนน้อยคุณก็มีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินเพื่อโอกาสในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ป้อน: โฆษณา Facebook

หากคุณเคยพิจารณาการโฆษณาบน Facebook นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานการเข้าถึงและการเห็นโฆษณา

มันทำงานอย่างไร

โฆษณาใน Facebook ทำงานเหมือนประมูลแบบคนตาบอด คุณตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้จ่ายเท่าใดและ Facebook จะตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาของคุณจากที่ไหนและเมื่อใดโดยพิจารณาจากราคาเสนอของคุณแบรนด์อื่น ๆ ที่แข่งขันกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน Facebook คิดว่าโฆษณาจะทำอย่างไร โฆษณาได้ดำเนินการ

แต่คุณจะได้รับการพูดเล็ก ๆ น้อย ๆ : ก่อนที่จะเรียกใช้โฆษณาคุณจะต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการที่จะจ่ายตามคลิกต่อราคา (CPC) หรือคลิกต่อพัน (CPM) จำนวนคลิกต่อค่าใช้จ่ายหมายความว่าคุณจ่ายเงินทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ จำนวนคลิกต่อมิลล์ (1, 000 ในละติน) หมายความว่าคุณจ่ายเงินให้กับทุก ๆ 1, 000 คนที่เห็นโฆษณาของคุณ

เนื่องจากคุณจ่ายเฉพาะจำนวนคนที่คลิกโฆษณาของคุณเส้นทาง CPC จึงเป็นตัวเลือกที่มีความเสี่ยงน้อยกว่า (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณามือใหม่) ด้วย CPM คุณสามารถเสนอราคาในจำนวนเดียวกันกับที่คุณทำกับ CPC แต่เนื่องจากคุณจ่ายให้กับลูกตาไม่ใช่การคลิกผ่านคุณจึงอาจมีคนน้อยกว่าที่คลิกโฆษณา คว่ำ? หากโฆษณาของคุณยอดเยี่ยมและผู้คนหลงรักคุณอาจมีวิธีมากกว่านี้ สำหรับการวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับประโยชน์ของ CPC กับ CPM ให้ตรวจสอบบทความนี้โดย AllFacebook.com

ควรใช้เมื่อใด

หากคุณสนใจที่จะสร้างโฆษณา Facebook ชิ้นแรกอาจเป็นไปได้โดยไม่บอกว่าคุณต้องการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณ แต่นอกเหนือจากนั้นคุณต้องการได้อะไรจากแคมเปญโฆษณาโดยเฉพาะ ยิ่งคุณอยู่ในผลลัพธ์ที่ชัดเจนยิ่ง Facebook ยิ่งสามารถช่วยคุณเข้าถึงได้มากขึ้นโดยการออกแบบวางและส่งเสริมโฆษณาในลักษณะที่สอดคล้องกับสิ่งที่คุณต้องการออกจากแคมเปญ นี่คือวัตถุประสงค์แปดประการที่โฆษณาบน Facebook รองรับ:

• การมีส่วนร่วมในการโพสต์หน้า: เพิ่มการกดไลค์ความคิดเห็นและการแชร์โพสต์ของคุณ
• การกดหน้า: เพิ่มจำนวนการกดบนหน้าเพจของ บริษัท คุณ
• คลิกไปที่เว็บไซต์: เพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจาก Facebook
• การแปลงเว็บไซต์: เพิ่มจำนวนคนที่ดำเนินการบางอย่างกับเว็บไซต์ของคุณ (เช่นการซื้อตำราอาหารหรือสมัครใช้บริการฝึกสอน)
• การติดตั้งแอพ: เพิ่มจำนวนผู้ที่ดาวน์โหลดแอพของคุณ
• การมีส่วนร่วมของแอพ: เพิ่มกิจกรรมในแอพของคุณ
• การตอบสนองเหตุการณ์: เพิ่มจำนวนคนที่เข้าร่วมกิจกรรมของคุณ
• การอ้างสิทธิ์ในข้อเสนอ: เพิ่มจำนวนผู้ที่ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอส่งเสริมการขายสำหรับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

ถึงใคร

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Facebook ได้เพิ่มความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาโดยรวบรวมข้อมูลในหน้าเว็บที่เราชอบความสนใจที่เรามีในรายการและพฤติกรรมการซื้อของเรา

และนั่นยอดเยี่ยมสำหรับคุณ: เมื่อสร้างโฆษณา Facebook ของคุณคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณไม่เพียง แต่ขึ้นอยู่กับกลุ่มประชากรทั่วไปของพวกเขาเช่นอายุสถานที่และเพศ แต่โดยสิ่งที่พวกเขาสนใจเช่นการเต้นรำหรือการปรุงอาหาร เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏต่อไปนี้คือคนที่จะเห็น

ตอนนี้ Facebook จะตัดสินใจว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏบนเว็บไซต์เดสก์ท็อปหรือมือถือหรือไม่และจะปรากฏในฟีดข่าวหรือแถบด้านข้างขวาของผู้ใช้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย แต่ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับราคาเสนอของคุณ สิ่งที่คุณต้องการออกจากโฆษณาและที่ Facebook คิดว่าผู้ชมของคุณจะมีส่วนร่วมมากที่สุด

โดยรวมแล้ววิธีที่ Facebook ช่วยให้คุณเจาะลึกกลุ่มเป้าหมายของคุณนั้นยอดเยี่ยม (เฮ้พวกเขาไม่ได้รวบรวมข้อมูลทั้งหมดนั้นเพื่ออะไร) การสร้างโฆษณาของคุณด้วยผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงเช่นเดียวกับที่ชอบมากขึ้นในหน้า บริษัท ของคุณ - เป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมที่สามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าเงินสดทั้งหมดนั้นได้รับผลลัพธ์ที่คุณต้องการจริงๆ และเพื่อช่วยให้เข้าใจทุกอย่าง Facebook จึงมีเครื่องมือการจัดการและการติดตามแบบครบวงจรที่เรียกว่า "ตัวจัดการโฆษณา" ซึ่งช่วยให้คุณเห็นต้นทุนการแสดงโฆษณาและผลลัพธ์ของโฆษณาของคุณแบบเรียลไทม์

ข้อเสีย? ในการเริ่มต้นยังคงมีการถกเถียงกันว่าโฆษณา Facebook มีประสิทธิภาพหรือไม่ และถ้าคุณไม่รู้จักศัพท์แสงในการโฆษณา (ผู้หญิงคนนี้ไม่ได้) ระบบอาจทำให้สับสน - ซึ่งในขณะที่คุณกำลังค้นหามันสามารถทำให้คุณเสียทั้งเซลล์สมองและเงินพิเศษ