คุณกำลังคิดที่จะนำ บริษัท ประชาสัมพันธ์เข้ามาเพื่อช่วยในการเริ่มต้นธุรกิจใหม่ของคุณ - แต่คุณสงสัยว่าอะไรเป็นผลงานลับภายในของการประชาสัมพันธ์ อะไรคือสิ่งที่ บริษัท ประชาสัมพันธ์กำลังจะทำเพื่อคุณใช่ไหมล่ะ?
พีอาร์ไม่มีอะไรที่เหมือนกับโลกที่มืดมนน่ากลัวที่ผู้คนสร้างมันขึ้นมาให้ได้ - แต่มันเป็นโลกใหม่สำหรับคนส่วนใหญ่ และการรู้เรื่องเชือกล่วงหน้าจะช่วยให้คุณประหยัดจากการตั้งค่าความคาดหวังสูงอย่างไม่น่าเชื่อหรือรับ overpromised และ oversold โดย บริษัท ที่คุณจ้าง ฉันได้เห็นมากกว่าส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของลูกค้าที่นำ บริษัท ประชาสัมพันธ์ด้วยความหวังว่ามันจะช่วย บริษัท ของพวกเขาหรือผลักดัน บริษัท เล็ก ๆ ที่เพิ่งเปิดตัวไปสู่การเปิดตัวใน Insta-Facebook และน่าเสียดายที่ฉันเคยเห็น บริษัท ประชาสัมพันธ์ทำสัญญาประเภทนี้ คาดเดาอะไร พวกเขาไม่เคยเก็บไว้
ดังนั้นฉันมาที่นี่เพื่อให้ข้อเท็จจริง ให้ฉันอธิบายว่าการประชาสัมพันธ์เกิดขึ้นจริงอย่างไรและคุณจะทำอย่างไรให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับ บริษัท
1. การประชาสัมพันธ์ที่ดีไม่ได้ทดแทนผลิตภัณฑ์ที่ดี
พีอาร์จะไม่สร้างหรือทำลาย บริษัท ของคุณและจะไม่ช่วย บริษัท ของคุณถ้าคุณดิ้นรน ในความเป็นจริงมีเพียงสิ่งเดียวที่จะมีผลกระทบใด ๆ เหล่านั้น: ผลิตภัณฑ์ของคุณ
PR ทำอะไรได้บ้าง? PR มีอยู่เพื่อสร้างแรงผลักดัน PR ทำให้ชื่อของคุณอยู่ตรงนั้นเพื่อให้คุณแสดงสิ่งที่คุณทำได้ดีและกระตุ้นการรับรู้ข้อเสนอของคุณ เมื่อคุณเป็นผู้เริ่มต้นใหม่ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะยอดเยี่ยมขนาดไหนมันก็จะเติบโตช้าลงอย่างเจ็บปวดถ้าคุณต้องรอให้ผู้ใช้ 15 คนแรกเริ่มบอกเพื่อน ๆ ว่าพวกเขายอดเยี่ยมแค่ไหน .
แต่ PR ไม่สามารถทดแทนการมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม ไม่รับประกันการขายการลงทะเบียนหรือเงินทุนถ้าใครสัญญากับคุณเป็นอย่างอื่นจงระวัง!
2. คุณต้องการสื่อที่เหมาะกับคุณ
การแจ้งเตือนที่ไม่ทำให้ตกใจ: ลูกค้า PR ทุกคนต้องการอะไร ชิ้นส่วนของ New York Times ที่ พิมพ์ออกมาทันที แต่ในขณะที่มีลูกค้าบางรายว่านี่เป็นสื่อที่ถูกต้อง แต่จริงๆแล้วมันไม่เหมาะสำหรับทุกคนโดยเฉพาะถ้าคุณเป็นแบรนด์ดิจิทัล
หากคุณเป็น บริษัท ใหม่ที่พยายามให้ผู้ใช้สมัครใช้บริการหรือดาวน์โหลดแอปของคุณสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณจะได้รับคือสื่อดิจิทัล ลองคิดดูสิ: เป็นเรื่องยากที่ใครบางคนกำลังอ่านหนังสือพิมพ์ตอนเช้าดูชื่อ บริษัท ของคุณวิ่งไปที่คอมพิวเตอร์ตรวจสอบเรื่องราวอีกครั้งเพื่อให้ได้ URL ที่ถูกต้องและไปที่ไซต์ของคุณ แต่หากคุณให้ความสำคัญในสิ่งพิมพ์เทคโนโลยีออนไลน์ผู้อ่านจะสามารถคลิกไปยังหน้าแรกของผลิตภัณฑ์ของคุณได้โดยตรงและนั่นก็มีแนวโน้มมากที่จะแปลตามประเภทของการแสดงผลที่คุณต้องการ จากนั้น ในที่สุดก็ อาจจะพิมพ์ชิ้นส่วนของ นิวยอร์กไทม์ส
3. มันจะดีกว่าที่จะประสบความสำเร็จกว่าเซ็กซี่
ฉันรู้ว่าเราทุกคนต้องการที่จะเป็นเด็กที่เจ๋งที่สุดในบล็อก แต่นี่คือคำแนะนำของฉัน: อย่าพยายามทำตัวเท่และพยายามประสบความสำเร็จ หากคุณสร้างเครื่องมือที่คุณคิดว่าจะเป็นสิ่งใหม่ที่ยอดเยี่ยมที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียทุกคนชื่นชอบ แต่กลับกลายเป็นว่ามันเหมาะกว่าที่จะเป็นเครื่องมือภายในที่ใช้งานได้ดีสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ น่ากลัว วางมุม“ เราเป็น Facebook คนต่อไป” และเปลี่ยนโฟกัสของคุณเพื่อให้ได้ชื่อของคุณต่อหน้าผู้ชมกลุ่มใหญ่และองค์กร
ที่สำคัญอย่าใช้ PR เพื่อพยายามเป็นสิ่งที่คุณไม่ต้องการ ใช้เวลาและพลังงานของคุณทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณและซื่อสัตย์กับผู้ที่เป็นผู้ฟัง ยิ่งคุณสามารถแบ่งปันข้อมูลนี้กับนักประชาสัมพันธ์ของคุณได้มากเท่าไรพวกเขาก็จะยิ่งได้รับตำแหน่งที่ดีขึ้นในสิ่งพิมพ์ที่ถูกต้องซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างความสำเร็จตั้งแต่ต้น ไม่ต้องกังวลคุณจะยอดเยี่ยมเมื่อคุณขาย บริษัท ด้วยเงินจำนวนมาก เชิญฉันไปงานปาร์ตี้
4. การเปิดตัวคือ Crapshoot
ใครชอบเวกัส ฉันทำ! ใครชอบเล่นการพนัน ฉันทำ! ใครที่ชอบสิ่งนี้ไม่ว่าจะเป็นเรื่องอะไรเป็นไปไม่ได้ที่จะเดาว่าจะมีคนอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในวันเปิดตัวจริงหรือไม่ ไม่มีใคร แต่นั่นคือวิธีที่มันเป็น
ฉันชอบที่จะได้ทำงานกับ start-ups ระยะเริ่มแรกซึ่งส่วนใหญ่ยังไม่ได้เปิดตัว ฉันจะแนะนำพวกเขาตลอดขั้นตอนการเปิดตัวและค้นหาสื่อที่เหมาะสมสำหรับพวกเขาเพื่อทำการประกาศครั้งใหญ่ แต่ด้วย บริษัท ใหม่ ๆ มากมายและมีเพียงจุดที่จะได้รับความคุ้มครองสื่อมากพอสมควร ตัวแทนประชาสัมพันธ์ที่ดีควรสามารถบอกคุณได้ตั้งแต่เนิ่น ๆ ว่าสื่อตอบสนองต่อข่าวประชาสัมพันธ์ก่อนเปิดตัวอย่างไร หากความสนใจช้าให้ใช้โอกาสปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ แต่อย่ารอนานเกินไป
เพราะจริงๆแล้วมันเป็น crapshoot ฉันเคยเห็นลูกค้าที่ไม่คาดคิดมีการเปิดตัวต่อยและฉันได้เห็นลูกค้าที่มีชื่อเสียงได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อย สิ่งสำคัญคือต้องเตรียมพร้อมสำหรับผลลัพธ์ทั้งสอง - และอย่าตื่นเต้นเกินไป (หรือท้อแท้เกินไป) จากการกดครั้งแรกของคุณ ท้ายที่สุดแล้ววันเปิดตัวก็แค่หนึ่งวันในชีวิต บริษัท ของคุณ
