เมื่อคุณนั่งอยู่บนโซฟาเพลิดเพลินกับชิปและจิบมากมายและดูโฆษณาที่ดีที่สุดแห่งปีในช่วงซูเปอร์โบวล์มันคงยากที่จะจำคนที่ทำงานอย่างหนักเพื่อทำให้โฆษณาเหล่านั้นกลายเป็นจริง - คนที่ อุทิศอาชีพให้กับการโฆษณาที่น่าตื่นตาตื่นใจ
เพื่อช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโลกที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณาเราจึงติดต่อกับอัจฉริยะสร้างสรรค์คนใดคนหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังสิ่งที่ได้รับการโหวตให้ประสบความสำเร็จมากที่สุดในเชิงพาณิชย์ คุณรู้ไหมอันนี้:
ได้ยินจาก Johnny Dantonio นักเขียนคำโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ให้กับ บริษัท ชื่อ Anomaly ผู้ซึ่งทำงานในแคมเปญ "Puppy Love" ของ Budweiser ในสิ่งที่มันเหมือนกับการทำโฆษณาที่น่าตื่นตาตื่นใจและวิธีการสร้างอาชีพโฆษณาที่ประสบความสำเร็จของคุณเอง
คุณช่วยเล่าให้เราฟังเกี่ยวกับงานที่เข้าสู่โฆษณา Super Bowl ได้ไหม?
ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยบัดไวเซอร์ พวกเขาเป็นทหารผ่านศึกที่ช่ำชองเมื่อมันมาถึงเวทีที่ใหญ่เท่ากับซูเปอร์โบวล์ พวกเขาให้ข้อมูลสรุปที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการสื่อสารในฐานะแบรนด์และสรุปเป้าหมายของพวกเขาอย่างชัดเจน
Mark Sarosi หุ้นส่วนของฉันพร้อมด้วย Global CCO Mike Byrne ของฉันจากนั้นไปและคิดหาวิธีที่มีประสิทธิภาพสร้างสรรค์และสนุกสนานที่สุดเพื่อบรรลุเป้าหมายที่ทีม Budweiser กำหนดไว้ มันเริ่มต้นด้วยความคิดในห้องและมาถึงทิศทางที่สร้างสรรค์และเรื่องเล่าที่จะตามมา ในฐานะผู้เขียนคำโฆษณาฉันจึงไปเขียนความคิดเหล่านั้นลงในเนื้อเรื่องหรือรูปแบบสคริปต์ขณะที่ Mark ผู้กำกับศิลป์เริ่มสร้างกระดานอารมณ์ภาพถ่ายและตัวอย่างเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจถึงสุนทรียศาสตร์ที่เรามีอยู่ในใจ . จากนั้นพวกเราสามคนพร้อมด้วยทีมบัญชีของเรากลับไปที่บัดไวเซอร์แล้วลองขายพวกเขาตามความคิด ในกรณีนี้จากบนลงล่างทีมทั้งหมดเห็นด้วยอย่างแน่นอนว่าเราควรไล่ความคิดเรื่อง "Puppy Love" ออกมา
จากที่นั่นเราทุกคนจากทั้งบัดไวเซอร์และความผิดปกติทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อปรับแต่งและปรับแต่งและปรับแต่งปรับความคิดจนกว่าจะอยู่ในสภาวะที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุด มันเป็นความร่วมมือที่ยอดเยี่ยม
คุณพบแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ของคุณที่ไหนเมื่อคุณทำงานกับแคมเปญเช่นนี้
Mark, Mike และตัวฉันเองต่างเชื่อใจกันและกัน เราเป็นเพื่อนที่ดีจริงๆนอกเหนือจากการเป็นเพื่อนร่วมงานดังนั้นเราจึงมีความคิดที่เหนียวแน่นและให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถกันกระสุนได้มากที่สุดในแง่ของความคิดสร้างสรรค์มีประสิทธิภาพและเป็นสากลมากพอ
ฉันคิดว่าเราสามคนจะเน้นหนักไปที่คำสุดท้ายนั่นคือ "สากล" Cheesy ตามที่ฟังอยู่ชีวิตการหายใจรอบตัวเราเป็นแรงบันดาลใจสำหรับความคิดสร้างสรรค์ส่วนใหญ่ของเรา ฉันคิดว่าเราผลักดันตัวเองให้เรียนรู้จากผู้คนอย่างต่อเนื่อง มีชุดของอารมณ์และประสบการณ์ที่สัมพันธ์กับเราทุกคนดังนั้นเราจึงค้นหา tropes และธีมที่สามารถทำให้เกิดสิ่งที่เราคุ้นเคย
ในกรณีนี้เราเริ่มยึดมั่นกับความคิดในการทำทุกอย่างเมื่อคุณต้องการบางสิ่งที่ไม่ดีพอจากนั้นจึงนำเสนอสิ่งที่น่ารักที่สุดในโลกลูกสุนัขที่จะทำทุกอย่างเพื่อให้ได้ตาที่ดีที่สุดของเขา บัดไวเซอร์ Clydesdale
คุณรู้หรือไม่ว่าคุณต้องการลงโฆษณา คุณอยู่ในอุตสาหกรรมมากี่ปีแล้ว
ฉันอยู่ในอุตสาหกรรมมาเกือบสามปีแล้ว ฉันไม่รู้ว่านี่คือที่ที่ฉันจะจบ ฉันเป็นนักเขียนภาษาอังกฤษและงานสร้างสรรค์ที่สำคัญที่ University of Tennessee และไปทำงานในหนังสือพิมพ์ธุรกิจในแนชวิลล์ซึ่งไม่เหมาะกับสิ่งที่ฉันกำลังมองหาอย่างสร้างสรรค์
ในช่วงสุดสัปดาห์หนึ่งฉันก็หนีไปนิวยอร์กซึ่งฉันได้พบกับเพื่อนของเพื่อนคนหนึ่งที่บอกฉันว่าเขาเขียนป้ายโฆษณาที่เรายืนอยู่ข้างใต้ ฉันคิดว่ามันวิเศษและถามว่าจะเข้าสู่อาชีพนั้นได้อย่างไรและเขาพาฉันไปที่โรงเรียนพอร์ตโฟลิโอสร้างสรรค์ที่ชื่อว่า The Creative Circus ฉันก้าวกระโดดด้วยศรัทธาและมันเปลี่ยนชีวิตของฉัน หลังจากสองปีในแอตแลนตาที่โรงเรียนฉันออกไป Wieden + Kennedy ในพอร์ตแลนด์ออริกอนก่อนจะย้ายกลับไปตะวันออกที่นิวยอร์กและเริ่มที่ Anomaly
คุณได้รับ "การพักครั้งใหญ่ครั้งแรกเมื่อใด"
"พักใหญ่" ครั้งแรกของฉันคือหลังจากย้ายไปนิวยอร์กเพื่อทำงานที่ Anomaly ในขณะที่ฟรีแลนซ์ฉันมีโอกาสช่วยเหลือสนามกีฬาของดิ๊ก การได้รับรางวัลนั้นเป็นส่วนสำคัญของการเป็นพนักงานเต็มเวลา ภายในสามเดือนถัดไปฉันได้ผลิตสปอตโฆษณาแห่งชาติแบบ back-to-back เพื่อช่วยเปลี่ยนโฉมผู้ค้าปลีกกีฬารายใหญ่ที่สุดของประเทศ มันเป็นแบรนด์ที่ฉันหลงใหลมากและฉันโชคดีมากที่บอกว่าฉันยังคงเป็นส่วนหนึ่งของทีมใหญ่ที่ทำงานกับ Dick's Sporting Goods
คุณชอบอะไรเกี่ยวกับงานของคุณ
สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับงานนี้คือการใช้จ่ายทุกวันโดยใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการแก้ปัญหาธุรกิจจริง มันอาจดูน่าแปลกใจ แต่ทีมงานสร้างสรรค์ที่ Anomaly นำความสำเร็จทางธุรกิจของแบรนด์ที่เราทำงานมาก่อน
มีคำแนะนำสำหรับคนอื่น ๆ ที่ต้องการทำให้มันใหญ่ในโลกการโฆษณา?
สำหรับโฆษณาในอนาคตฉันมีคำแนะนำเล็กน้อย ก่อนอื่นต้องเด็ดขาด นี่อาจเป็นอุตสาหกรรมที่เป็นอัตนัยมากและคุณจะต้องขายความคิดขึ้นมาเสมอไม่ว่าคุณจะชื่ออะไรก็ตาม เนื่องจากมีวิธีที่ไม่สิ้นสุดในการดำเนินการความคิดคุณจะถูกเรียกให้ให้คำแนะนำที่ดีที่สุด พร้อมที่จะตอบ
การพัฒนาสัญชาตญาณของคุณและการรับรู้ตนเองด้วยตนเองนอกเหนือจากการโฆษณาจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดียิ่งขึ้น เป็นคนที่มีความรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมรอบตัวคุณมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ยิ่งคุณรับรู้ถึงการโฆษณามากเกินความจำเป็นในชีวิตจริงยิ่งสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คุณทำสิ่งที่น่าจดจำ
ในที่สุดก็ออกไปทำงานของคุณ จะมีใครบางคนที่ฉลาดกว่าเร็วกว่าและสร้างสรรค์กว่าคุณเสมอ คุณสามารถควบคุมความพยายามที่จะออกแรงจนกว่างานจะถูกต้อง
คุณช่วยบอกเราเกี่ยวกับสิ่งต่อไปได้ไหม
คุณไม่มีทางรู้ว่ามีอะไรต่อไป ในอุตสาหกรรมนี้ผู้ที่อยู่บนยอดเขาในวันอังคารอาจกลับมาที่ basecamp ภายในวันพุธ แต่ฉันคิดว่าคุณสามารถคาดหวังให้ผู้คนที่ Anomaly มุ่งหน้าออกไปและร่วมมือกับลูกค้าของเราทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อยกระดับความเป็นสากลของแบรนด์ทั้งหมดของเรา
