ฉันเพิ่งถาม startups ไม่กี่ทำไมพวกเขาหลีกเลี่ยงการคิดเกี่ยวกับ SEO สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันได้ยินคือตัวแปรในชุดรูปแบบ“ SEO ดูเหมือนว่าสิ่งที่ยิ่งใหญ่นี้ที่ต้องการความรู้มากมาย”
มีความเข้าใจว่า SEO นั้นซับซ้อนและหลาย ๆ บริษัท เลือกที่จะเพิกเฉย แต่ในขณะที่การรับรู้นี้ค่อนข้างสมควรบล็อกอาคารของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจริง ๆ แล้วตรงไปตรงมา นอกจากนี้หากคุณไม่สนใจ SEO คุณจะต้องหันหลังให้กับแหล่งที่ใหญ่ที่สุดของลูกค้าฟรีบนเว็บนั่นคือ Google
แบบทดสอบด่วน: SEO ของคุณต้องการการปรับปรุงหรือไม่?
ในขณะเดียวกันเว็บไซต์จำนวนมากไม่รู้ว่าพวกเขาละเลย SEO หรือทำให้ Google ค้นพบเนื้อหาของพวกเขาได้ยาก นี่คือสามวิธีที่รวดเร็วในการทราบว่า SEO ของคุณต้องการการปรับปรุงหรือไม่:
หากสิ่งเหล่านี้เป็นกรณีนี้ถึงเวลาที่คุณจะต้องใช้เวลาอย่างน้อยสองสามชั่วโมงในการคิดเกี่ยวกับ SEO ไม่คุณจะไม่ย้าย Yelp, SimplyHired หรือ TripAdvisor ไปค้างคืน แต่คุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองเพื่อรับปริมาณการใช้ข้อมูลเพิ่มเติมจาก Google ต่อไปนี้เป็นห้าขั้นตอนพื้นฐานในการเริ่มต้นใช้งาน
1. เลือกว่าไซต์ของคุณคือ“ Long Tail” หรือ“ Head”
สิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจก่อนว่าจะให้ความสำคัญกับ SEO ของคุณในวงแคบหรือกว้าง - คุณอาจจะไม่ชนะทั้งคู่ ไซต์ "มุ่งหน้า" มีเป้าหมายที่จะจัดอันดับให้ดีสำหรับคำทั่วไปที่ค้นหาหลายพันครั้งต่อวันเช่น "วิธีหางาน" เว็บไซต์หางยาวลองหาอันดับที่ดีในผลการค้นหาของ Google โดยเฉพาะ การค้นหาที่ผิดปกติมากขึ้น - เป้าหมายคือเพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหาที่รวมกันของคำหลักทั่วไปที่รวมกัน
หากคุณเป็นทันตแพทย์ท้องถิ่นคุณอาจจะมุ่งเน้นไปที่วลีสำคัญหนึ่งหรือสองคำเท่านั้น (ตัวอย่างเช่น“ ทันตแพทย์ครอบครัวแมนฮัตตัน”) ในทางกลับกันหากคุณเป็นไดเรกทอรีระดับชาติสำหรับทันตแพทย์มีคำหลักหลายพันคำที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ (เช่น "งานทันตกรรมฉุกเฉินใน Mobile, Alabama" เป็นต้น)
Priceonomics บริษัท ของฉันตั้งเป้าหมายที่จะเป็น "คู่มือราคาสำหรับทุกสิ่ง" - ดังนั้นเราจึงจัดทำเว็บไซต์หางยาวอย่างมั่นคง เว็บไซต์นี้มีคำแนะนำสำหรับทุกสิ่งเท่าที่จะเป็นไปได้ - รถยนต์, คอมพิวเตอร์, โทรศัพท์มือถือที่ใช้แล้ว, กล้องดิจิตอลและคู่มือราคาอีกนับสิบ - แต่เรารู้ว่าคนมักจะมองหารายการที่เฉพาะเจาะจงเมื่อค้นหา ดังนั้นเมื่อใครบางคนกำลังค้นหาบางสิ่งเช่นมือถือ Motorola Droid Razr เราหวังว่าจะเป็นหนึ่งในคนแรกที่ให้คำตอบ
2. จัดระเบียบเนื้อหาของคุณโดยใช้ Bread Crumb Navigation
เป้าหมายของคุณคืออนุญาตให้ Google เข้าถึงและเข้าใจหน้าเว็บทั้งหมดในเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย Google รวบรวมข้อมูลผ่านหน้าเว็บของคุณด้วย“ สไปเดอร์” และเมื่อพวกเขามาที่หน้าสุ่มพวกเขาพยายามติดตามลิงก์ในหน้านั้นเพื่อไปยังหน้าอื่น ๆ หากพวกเขาสามารถทำได้อย่างง่ายดาย Google สามารถจัดทำดัชนีเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณและดึงหน้าเข้าสู่ผลการค้นหาได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้คือการใช้การนำทาง bread crumb หรือ "trail" สำหรับเนื้อหาของคุณที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่าหน้าไหนเหมาะกับเว็บไซต์ที่เหลือ ตัวอย่างเช่นใน Priceonomics รายชื่อของ MacBook Pro อาจมีลักษณะเช่นนี้:
คู่มือราคาทั้งหมด> คู่มือราคาคอมพิวเตอร์> คู่มือราคาคอมพิวเตอร์ Apple> MacBook Pro 15 "2011 Price
หลังจากที่คุณตั้งค่าการนำทางในส่วนย่อยของขนมปังนี้แล้วให้ตั้งค่าโครงสร้าง URL ของคุณเพื่อสะท้อนให้เห็นว่าผู้ใช้ (และ Google) จะมีความสุขมากขึ้น ตัวอย่างเช่น:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าของคุณ
เมื่อคุณทำการค้นหาโดย Google ลิงค์สีน้ำเงินที่ปรากฏด้านล่างผลลัพธ์หลักมักจะเป็นชื่อหน้าของเว็บไซต์ ดังนั้นหากคุณมีชื่อหน้าเว็บที่ถูกต้องและเป็นคำอธิบาย Google จะสามารถทราบได้ว่าควรนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อผู้ใช้หรือไม่ ตัวอย่างเช่นในคู่มือราคาของเราสำหรับโทรศัพท์มือถือที่ใช้ชื่อหน้าคือราคาโทรศัพท์มือถือ | คู่มือราคาโทรศัพท์ บ่อยครั้งคุณจะเห็นไซต์ที่ชื่อหน้าทั้งหมดเหมือนกัน (ตัวอย่างเช่นถ้าเราเรียกทุกหน้าว่า "คู่มือราคา") - และนั่นไม่ได้ช่วยให้ Google รู้ว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร
Google ยังรวบรวมข้อมูลข้อความของหน้าเว็บรวมถึงส่วนหัวและหัวเรื่องย่อยดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเหล่านั้นสะท้อนเนื้อหาเช่นกัน กุญแจสำคัญคือการรวมคำหลักไว้ในเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์แม้ว่าพวกเขาควรสมเหตุสมผลกับผู้ใช้ แต่ไม่ใช่รายการที่ชัดเจน (จำวันที่ "คำหลักทิ้ง" ที่ด้านล่างของหน้าได้หรือไม่)
4. สร้างเนื้อหาต้นฉบับ
Google ต้องการนำผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาหลักดั้งเดิมไม่ใช่โพสต์สิ่งที่เผยแพร่แล้ว ดังนั้นแม้ในช่วงแรก ๆ ของเว็บไซต์คุณควรสร้างเนื้อหาของคุณเองแทนที่จะเผยแพร่จากแหล่งอื่น ๆ ในทำนองเดียวกันเลือกที่จะให้ผู้อื่นเผยแพร่เนื้อหาของคุณ หาก Google คิดว่าแหล่งข้อมูลอื่นเป็นแหล่งข้อมูลหลักและคุณเป็นแหล่งที่มาอนุพันธ์ก็จะทำการลงโทษคุณ ในทางกลับกันหากเนื้อหาของคุณเป็นคำตอบที่ดีที่สุด (และเท่านั้น) สำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมีโอกาสสูงที่คุณจะได้รับรางวัลจาก Google
5. รับลิงค์ขาเข้า
Google ต้องการส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่ได้รับการพิจารณาว่าเป็น“ หน่วยงาน” ในสาขาวิชา วันนี้ Google คำนวณเป็นหลักโดยดูว่าเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงเชื่อมโยงกับคุณหรือไม่ Google ยังดูด้วยว่าคำใดที่เว็บไซต์เหล่านั้นใช้เมื่อเชื่อมโยงกับคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับเรื่องใด (ซึ่งเรียกว่า "จุดยึดข้อความ") ตัวอย่างเช่นหากเว็บไซต์จำนวนมากเชื่อมโยงกับ Priceonomics เรียกเราว่า "คู่มือราคา" ในที่สุด Google ก็จะทราบว่านั่นคือสิ่งที่เราเป็น ในอนาคต (หรืออาจมีอยู่แล้ว) Google อาจพิจารณาตัวชี้นำทางสังคมเช่นทวีต Facebook ไลค์และ Google +1 เพื่อคำนวณอำนาจ
ดังนั้นคุณจะได้รับลิงค์ขาเข้าที่ดีได้อย่างไร กุญแจสำคัญในการตอกย้ำ SEO จริงๆคือการผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เว็บไซต์อื่น ๆ บนเว็บไม่สามารถช่วยได้ แต่เชื่อมโยงกับคุณ
มีอะไรอีกมากมายให้เรียนรู้เกี่ยวกับ SEO แต่ที่ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่พลังงานของคุณคือสิ่งที่ยากจริง: การสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ยอดเยี่ยม
