ไม่ว่าคุณจะพยายามจัดการงานประชาสัมพันธ์ให้กับ บริษัท ของคุณหรือมองหางานประชาสัมพันธ์ชิ้นแรกคุณอาจจะเจอกับเรื่องราวหรือ 10 เรื่องเกี่ยวกับโลกแห่งการประชาสัมพันธ์และสิ่งใดในชีวิตของมืออาชีพฝ่ายประชาสัมพันธ์ .
และในขณะที่เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงสูง PR มีส่วนแบ่งในความบ้าคลั่ง แต่ก็มีตำนานใหญ่ ๆ สองสามเรื่องที่ไม่ยอมตาย - และที่สำคัญกว่านั้นไม่จริงเลย
ก่อนที่คุณจะก้าวเข้าสู่โลกของการประชาสัมพันธ์คุณควรรู้ว่าอะไรจริงและอะไรไม่จริงเลย - เริ่มต้นด้วยผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุดสามคนนี้:
1. PR คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ“ สปิน”
อาจมีเวลาและสถานที่ที่ บริษัท ต่างๆส่งข้อความที่แสดงสิ่งที่เกิดขึ้นจริงใน บริษัท ไม่ว่าจะเกี่ยวกับผู้บริหารผลิตภัณฑ์หรือสุขภาพโดยรวมของ บริษัท - แต่นั่นไม่ใช่แนวทางที่เลือกอีกต่อไป ด้วยการรุกย้อนกลับของการล่มสลายทางการเงินการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของนักลงทุนและลูกค้าที่มีต่อ บริษัท BS ทำให้คนประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ตรงกันข้าม: ช่วยให้ บริษัท มีความโปร่งใส
สิ่งนี้ไปสำหรับสถานการณ์วิกฤตด้วย ใช่เมื่อสิ่งที่ฮิตแฟน ๆ ทีมประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องค้นหาวิธีการเชิงกลยุทธ์เพื่อปกป้องแบรนด์ของพวกเขา กลยุทธ์การสื่อสารในภาวะวิกฤตที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่ฉันเคยเห็น (และช่วยดำเนินการ) มีการหมุนเวียนรอบด้านล่างของสิ่งที่เกิดขึ้นเสมอทำให้แน่ใจว่าทุกฝ่ายภายในที่เกี่ยวข้องได้รับฟังการบรรยายสรุปจากนั้นแบ่งปันสิ่งที่ลงไป กำลังจะแก้ไข - กับทุกคนที่เกี่ยวข้อง
2. มีสิ่งต่าง ๆ เช่น "รับประกันครอบคลุม"
นักข่าวสามารถยอมรับการสัมภาษณ์ทำการสัมภาษณ์แก้ไขการสัมภาษณ์ได้รับการอนุมัติจากบรรณาธิการของเขาหรือเธอและกำหนดเวลาการสัมภาษณ์สำหรับการตีพิมพ์ในสัปดาห์นั้นและยังมีโอกาสที่มันอาจไม่เคยเห็นแสงของวัน
ฉันได้เห็นผู้ประกอบการผู้บริหารและมือใหม่ PR จำนวนมากตื่นเต้นสุด ๆ ที่“ ใช่” จากนักข่าวเพียงเพื่อที่จะทำลายล้างเมื่อชิ้นไม่เคยออกอากาศ โปรดจำไว้ว่า: มีหลายสิ่งหลายอย่างที่สามารถส่งผลกระทบต่อเรื่องราวของคุณที่กำลังจะรันหรือไม่เช่นข่าวด่วนกำหนดการบรรณาธิการและสิ่งพิมพ์ที่สูงขึ้นที่วาง kibosh ไว้
ดังนั้นในขณะที่คุณอาจได้รับการสัมภาษณ์ครั้งแรกของคุณอย่าเรียกนักลงทุนของคุณจนกว่าคุณจะเห็นจริง และหากคุณกำลังมองหาตัวแทนประชาสัมพันธ์และมันรับประกันว่าคุณจะได้รับผลงานใน นิวยอร์กไทม์ส
วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มโอกาสในการได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่นั้น? การสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและมีมนุษยสัมพันธ์กับนักข่าวที่ครอบคลุม บริษัท ของคุณ
3. ข่าวใด ๆ ที่เป็นข่าวที่ดี
หลายคนคิดว่าการทำข่าว - ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใด - นั้นยอดเยี่ยมเพราะมันดึงดูดความสนใจมายัง บริษัท ของคุณ แต่สิ่งนี้ไม่ได้ใกล้เคียงกับความจริง ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าจากภายใน บริษัท ใหญ่ ๆ บางแห่งที่ต้องเผชิญกับวิกฤติครั้งใหญ่ผู้บริหารเหล่านั้นจะมีความสุขในการซื้อขายในหน้าแรกของพวกเขาโดยไม่มีอะไรมากมายหากเป็นไปได้
แบรนด์อยู่และตายด้วยชื่อเสียงของพวกเขาและวิกฤติที่เลวร้ายจริงๆสามารถส่งผลกระทบต่อ บริษัท เป็นเวลาหลายปี (Lehman Brothers ใคร?) แน่นอนว่ามีวิธีที่จะแสดงความเป็นผู้นำที่ยอดเยี่ยมการบริการลูกค้าและความโปร่งใสในช่วงวิกฤต แต่เนื่องจาก บริษัท สามารถสร้างหัวข้อสำหรับสิ่งเหล่านั้นโดยไม่เกิดวิกฤติฉันจึงขอแนะนำให้เลือกตัวเลือกที่น่าทึ่งน้อยกว่า
หากคุณสนใจที่จะเข้าสู่การประชาสัมพันธ์ - หรืออุตสาหกรรมใด ๆ สำหรับเรื่องนั้น - คำแนะนำที่ดีที่สุดของฉันคือการใช้เวลากับคนที่มีชีวิตอยู่และหายใจเข้า ไม่เพียง แต่เขาหรือเธอจะสามารถปัดเป่าตำนานอุตสาหกรรมคุณจะได้รับความเข้าใจอย่างแท้จริงเกี่ยวกับสิ่งที่จะยกระดับสิ่งที่ต้องจับตามองและสิ่งที่เป็นเพียงแค่ชัด ๆ ol BS
